国庆消费新趋势：家居家装家电一体化趋势突出

• 吴澳燕 2023年10月13日 来源：中国经济时报 消费日报 553 30
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中秋国庆假期，中国百姓出游消费热情高涨。数据显示，中秋国庆假期8天，中国国内旅游出游人次和国内旅游收入同比大幅增长，按可比口径较2019年分别增长4.1%和1.5%。假期期间，相关电商平台的全国服务零售日均消费较2019年同期增长153%。

中秋国庆假期，中国百姓出游消费热情高涨。数据显示，中秋国庆假期8天，中国国内旅游出游人次和国内旅游收入同比大幅增长，按可比口径较2019年分别增长4.1%和1.5%。假期期间，相关电商平台的全国服务零售日均消费较2019年同期增长153%。

其中，家电卖场最集中的表现是国庆家电消费呈现“前后多中间少”。据奥维云网最新数据显示，9月18日—9月24日的一周，家电全品类线下渠道销售额环比增长25.04%，销量环比增长17.55%;同期线上渠道销售额环比增长3.52%，销量环比增长5.8%。而国庆假期期间的数据无论线上线下均不如节前。

苏宁易购数据显示，9月28日至10月6日，苏宁易购全国门店客流量比今年“五一”期间上涨。其中，尤为突出的数据是：一是中秋国庆假期，80英寸以上大屏彩电订单量同比增长超200%，500L以上冰箱、14套以上洗碗机销量同比分别增长97%、154%，洗地机、扫地机器人等智能清洁机器人订单量同比增长83%。二是今年国庆期间，“以旧换新”“以小换大”订单量翻倍，其中厨房、阳台场景换新占比达60%，带动集成灶、烟灶套装销量同比增长超100%，洗烘套装销量同比增长85%。更值得一提的是，苏宁易购家电家装连同家居局部改造“焕新”的订单量同比增长122%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国家居行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》显示：

家居指的是家庭装修、家具配置、电器摆放等一系列和居室有关的甚至包括地理位置(家居风水)都属于家居范畴。

国家统计局数据显示，2022年，国内限额以上单位的家具类、家用电器和音像器材类、建筑及装潢材料类合计零售额为1.2万亿元。家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大。

家居行业发展现状分析

家居消费被列为消费的“四大金刚”之一，是消费增长的重要源动力。国家统计局数据显示，2023年上半年全国家具类零售总额685亿元，同比增长3.8%;限额以上单位家用电器类和音像器材类商品实现零售额4270亿元，同比增长1%。

此前7月，商务部等13部门印发的《关于促进家居消费若干措施的通知》明确指出，家居消费涉及领域多，上下游链条长，体量规模大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。

家居行业仍是极具潜力的赛道，行业预估规模超4.2万亿元，国内装修年均需求估算约为1550万套。伴随着消费习惯变迁，家居消费逐渐向线上迁移，电商平台成为家居消费的重要入口，家居服务市场随之稳定上涨。

人们对居住环境的要求越来越高，追求品质生活，消费观念也倾向于“解放双手”“让专业的人做专业的事”。报告显示，清洗保养是消费者最常使用家居服务的场景，占比达40%。其次维修、安装成为家居用户网购产品时的必备服务需求。

在家居消费领域，70%用户来自三至五线城市，构建覆盖全国的服务网络势在必行。消费者关注焦点也从产品本身向整体交付上过渡。数据显示，京东家居产品销售过程中，物流配送、售后服务、安装服务等关键词咨询提及量高。这意味着一站式服务解决方案成为影响消费者购买决策的重要因素。

家居行业未来市场趋势

商务部等13部门发布的《关于促进家居消费的若干措施》提出，支持家居企业加快数字化、智能化转型升级和线上线下融合发展，培育一批产业链供应链高效协同的家居行业领跑企业。鼓励企业打造线上家居服务平台，促进“互联网+家装”、“互联网+二手家居”、家电家具租赁等新业态新模式健康有序发展。

随着竞争加剧，我国家居零售卖场集中度在持续提升。泛家居行业流通渠道呈现多元化特点，主要分为集合式家居建材市场、大卖场、家装公司、设计师渠道、电商平台、工厂专卖店、家居建材超市七种业态，各渠道业态市场激烈竞争，有待进一步完成业态整合及数字化转型。

虽然目前业内已经形成了部分具有一定规模的家居连锁零售和家装服务品牌企业，但总体而言这类企业市场占比较小。据商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的信息显示，2023年上半年全年规模以上建材家居卖场累计销售额达到7,490.18亿元，家居连锁零售行业集中度仍有极大的提升空间。

对于主流卖场而言，大致沿着两条路径发力，一方面巩固传统流量阵地，另一方面抢占新流量资源，重建流量结构。以居然之家和红星美凯龙为例，家居卖场在优化卖场业态布局、数字化转型等方面，都展开了新一轮的流量抢夺。

随着绿色消费理念逐渐深入人心，绿色家居产品受到消费者欢迎。近日发布的《关于恢复和扩大消费的措施》对提升家居智能化绿色化水平作出明确部署。有关部门加快健全绿色产品标准、认证、标识体系，拓展绿色家居产品认证范围。目前，相关部门已发布4批18种统一的绿色产品标准评价清单和认证目录，涵盖绿色建材、家具、冰箱、厨卫五金等家居产品;已颁发统一的绿色产品证书2.3万多张，获证企业4600多家。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国家居行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。

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