2023年长视频能否继续保持增长？长视频行业市场前瞻与投资

• 吴亚楠 2023年10月15日 来源：互联网 933 58
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在短视频和直播等内容冲击下，长视频行业面临较大的竞争压力，各大平台开始布局短剧、竖屏剧、互动剧等创新业态，探索转型方向。

根据QuestMobile数据显示，短视频广告市场规模增速为31.5%，是各类媒介广告市场规模的第一位。在互联网广告市场细分结构里，短视频行业快速增长，以其独有优势迅速成为广告投放新兴媒介，市场占比稳固扩张。

长视频平台与互联网平台有着紧密的联系，如何发挥互联网平台的技术优势，利用大数据、人工智能等技术，制作更多符合用户需求的内容产品，为用户提供更优质更为个性化的体验，也将是长视频行业持续健康发展的重要途径。

根据中研普华研究院撰写的《2022-2027年中国长视频行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

长视频行业市场前瞻与投资

我国短视频行业产业链上的各环节都发展迅速，出现头部企业并形成相对完善的布局。短视频行业产业链主要包括内容生产端、平台端和衍生服务端，平台端连接产出的内容和用户，能够控制内容分发和流量的分配，大型品台已经实现了较为完善的营销和电商体系。由于短视频去中心化程度较高，网络红人、内容、品牌等多端资源较为分散，给予了MCN、广告投放体系、中介平台较好的发展机会，它们对接品牌及广告代理商、商户等，形成完整的产业生态链条。

中国手机长视频用户数量占网络长视频用户总数量的比例逐年攀升，2020年中国手机长视频用户数量占网络长视频用户总数量的99.77%，较2016年的91.74%增长了8.03%。

中国网络长视频市场规模快速增长，2020年中国网络长视频市场规模达1197.2亿元，较2019年增加了173.8亿元，同比增长17.0%。整体而言，“十三五”期间网络长视频内容品质不断提升，部分自制网络剧和综艺节目形成较大的社会影响力，但在短视频和直播等内容冲击下，长视频行业面临较大的竞争压力，各大平台开始布局短剧、竖屏剧、互动剧等创新业态，探索转型方向。

芒果超媒披露2023年半年度报告。报告期内，公司实现营业总收入66.89亿元，同比下降0.37%，归母净利润12.51亿元，同比增长5.04%。芒果超媒对当下长视频行业的发展形势判断为趋于稳定，降本提质增效成为行业共识。“从用户规模来看，国内长视频格局从原有的‘三足鼎立’，逐步呈现四大视频平台‘2+2’竞争格局，各大视频平台的用户规模和用户时长伴随重点内容上线、爆款节目拉动存在一定的波动，但整体竞争格局趋于稳定。”芒果超媒方面表示。

数据显示，2023上半年，头部剧集(TOP20)累计有效播放337亿，同比上涨25%，占总有效播放比例为22%，同比提升4个百分点;头部综艺(TOP20)累计有效播放65亿，同比上涨2%，占总有效播放比例为50%，同比提升2个百分点。

作为传媒行业的“金主”，广告主在进行广告投放时，也开始追求性价比。CTR 数据、QM数据等报告显示，2023年上半年，广告市场同比上涨近5%，广告投放呈现结构性变化，效果广告由于投放成本上升，露出渠道和版面具有瞬时性，缺乏长尾效应，边际效益呈递减趋势;品牌广告客户回归，广告预算向头部内容倾斜，食品、饮料、护肤美妆等部分行业类广告品牌上半年投放数量同比增长超20%。

2023年长视频市场发展展望

2023年，是长视频稳住势头更关键的一年。2023年长视频能否继续保持增长，最终取决于始终抓住、满足甚至引领用户的需求，提供不可替代的价值。

展望2023，对于长视频行业而言，“追”背后代表的“长期主义”或许才是平台形成良性循环，不断产出“可追”的好内容的前提。

未来在线视频广告市场规模快速增长的动力主要来自于：优质视频内容的不断扩充以及单个视频内容广告数量的提高所带来的广告库存的增加;一线以下城市广告售卖率的提升;广告产品效果提升所带来的广告单价的上涨;移动端商业化深入所带来的广告营收的增长。

长视频行业分析报告介绍了的背景知识，包括长视频的相关概念、分类、应用、产业链结构，国际市场动态分析，国内市场动态分析，宏观经济环境分析及经济形势对行业的影响，行业国家政策及规划分析，产品技术参数，生产工艺技术，产品成本结构等，同时介绍全球及行业未来产能、产量、售价、成本、毛利、产值等，之后分析了产业上游原料、下游客户及产业调查分析，并介绍长视频营销渠道，行业发展趋势及投资策略建议，最后还采用案例的模式研究分析了新项目投资可行性。

未来市场发展如何?想了解关于更多长视频行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2022-2027年中国长视频行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。

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