中国“虚拟人”直播将迎来发展红利期 虚拟主播行业投资前景分析

• 吴澳燕 2023年10月15日 来源：互联网 862 53
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今年以来，以人工智能为代表的新一轮技术浪潮席卷全球，生成式人工智能(AIGC)成为通用人工智能技术新的里程碑，也推动着电商产业驶入新赛道。他认为，人工智能将成为电商新一轮变革核心驱动力，推动生产力和生产关系双重变革，催生颠覆式创新。

伴随着泛娱乐生态的繁荣发展，虚拟人物形象将会在音乐平台、游戏、直播等更多线上场景涌现。

今年以来，以人工智能为代表的新一轮技术浪潮席卷全球，生成式人工智能(AIGC)成为通用人工智能技术新的里程碑，也推动着电商产业驶入新赛道。他认为，人工智能将成为电商新一轮变革核心驱动力，推动生产力和生产关系双重变革，催生颠覆式创新。

中国已有不少“虚拟人”主播悄悄上岗，24小时不间断地直播。这种优质低成本的虚拟主播正在成为直播行业火热的现象之一。

2022年，中国直播市场规模达到3.5万亿元，直播电商行业渗透率为25.3%。不过，由于中国直播市场规模巨大，增长速度逐步趋缓。值得注意的是，在5G、AR、VR等技术推动下，“虚拟人”直播将迎来发展红利期。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年全球与中国虚拟主播行业市场调研及发展趋势分析报告》显示：

虚拟主播，是指通过虚拟现实、增强现实、人工智能、动作捕捉、实时渲染等技术手段制作的数字化人物形象。相比于真人主播，虚拟主播容貌姣好、声线甜美，比起真人主播，虚拟形象将屏幕中的“二次元”形象与屏幕后的“三次元”真人隔开，让观众在满足审美需求的同时，在情感上也有了安全、舒适的避风港。

与真人直播相比，虚拟主播在内容生产与服务时间上更能直击消费者的软肋。虚拟主播服务的对象不限于中高收入女性群体。由于电商购物需求的逐渐大众化，大多数消费者也有电商购物需求，而虚拟主播恰好可以弥补真人主播不能为消费者提供24小时连轴转的服务要求。

日本作为二次元文化最流行的国家，是全世界虚拟主播产业的先驱。近些年，随着人工智能和智能动画内容制作的技术端与直播电商、短视频等内容行业爆发式增长，我国虚拟主播行业正逐步发展。各大直播平台上，“二次元”、国风，或是纯粹动物外形的虚拟主播形成了“直播专区”，越来越多的网友得以穿越“次元”，与喜爱的形象交流互动。

目前近九成的受访者会为虚拟主播消费，且在未来有36.7%的受访者对虚拟主播的消费意愿将可能增加。与传统的人直播相比，虚拟主播作为新兴主播多了可控性强的优势，也迎合了大众的猎奇性，因此，虚拟主播行业存在较大的商业空间。

虚拟主播行业投资前景分析

虚拟主播作为技术集合体，在 AI 能力的迭代下，先后经历了虚拟主持人、虚拟主播、AI 合成主播三个阶段。 虚拟主播及其产业发展的主要影响因素有技术、用户、参与企业、政策、资本五大方面，技术在其中起着关键作用。

中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模预计2025年将分别达到6402.7亿元和480.6亿元。而虚拟人在直播行业中似乎具有巨大的发展潜力。

近年来，随着数字经济新业态的崛起，直播人才缺口一直在扩大。数据显示，2021年中国直播人才缺口为800万人，这个人数预计在2025年增至1941.5万。虚拟主播或成为填补这一缺口的角色。仅在2021年至2022年间，中国虚拟主播企业注册数就几近翻倍，由564家增长至948家。

今年人工智能浪潮袭来之下，自年初开始，虚拟数字人开始进入直播间，“无人直播”迅速成为电商界的新宠。数字人能24小时不间断工作，大幅提升销售转化率的神话同时给直播电商带来了革新与挑战。

据媒体报道，当前越来越多的品牌开始对虚拟人直播感兴趣，有品牌方直言，如今真人主播‘塌房率’太高，若后续因负面新闻等被禁播，对于品牌自身则是损失。数字人直播如今是趋势也是风口，各项功能也正在快速更新。

目前，多家电商产业链/电商服务商公司已开始积极布局虚拟数字人的电商直播业务。此外，还包括硅谷智能和小冰等小型初创公司，以及阿里巴巴、腾讯、百度和京东等科技公司，均允许品牌在其平台上生成自己的人工智能主播。

ChatGPT技术浪潮的到来，有望在短期内将虚拟数字人的交互能力大幅提高，将给整个产业带来更大的想象空间。随着虚拟数字人智能化和交互能力进阶，毫无疑问将更加考验厂商的专业实力，届时技术储备深厚的玩家将掌握更多市场和竞争的主动权。

目前，中国虚拟主播行业在经历发展增长期后逐渐趋于稳定发展，商业化落地及运营思路不断完善。从传统媒体到直播电商，虚拟主播的商业应用情景不断拓宽，虚拟人已经成为品牌营销生态布局中不可忽视的一环，特别体现在直播带货领域，有望成为虚拟主播行业最具期待的商用方向之一。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及虚拟主播行业研究单位等公布和提供的大量资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年全球与中国虚拟主播行业市场调研及发展趋势分析报告》。

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