高科技应用为农机行业带来新生机

• 陈博 2023年10月19日 来源：中研网 885 55
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构建后疫情时代的农机品牌价值体系。品牌规模并不意味着品牌价值，品牌价值不仅体现在品牌的商业价值，需要一步步构建后疫情时代的新型品牌价值体系。新冠疫情的影响，农机用户消费习惯的改变，尤其是新一代年轻消费群体正变得更加挑剔，企业和品牌也正面临更多的挑战，

欲了解更多中国小型农机具行业的未来发展前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国小型农机具市场深度全景调研及投资前景分析报告》。

新一代科学技术赋能产品升级。随着大数据、人工智能、云计算等信息技术及以5G为代表的新一代科学技术与农机装备产品、农业生产各领域的快速融合、广泛应用，传统农机装备产品作为农业生产资料的购买价值、使用价值正在加快改变，承载并实现更多信息技术功能的新一代农机装备产品将成为农业生产全过程的“移动终端”。在可预见的未来几年，农机装备的智能化、驾驶操作的无人化、生产作业过程的数据化、信息化，将成为农机装备产业转型升级的发展增长点和发展动力源。目前我国农机购置补贴的农机具种类涵盖了15大类42个小类137个品目，加上特色农业产业发展所需的机具、农业生产后加工机具及农业资源化利用的成套设备，先进信息技术、数字技术等在农业生产各领域深度融合、应用场景的实现有着广阔的市场和商业价值，新一代科学技术必将赋能并加速整个农机装备产业迈上更高质量的发展。

一、品牌格局趋势

由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十七届)“世界品牌大会”于8月5日在北京举行，会上发布了2020年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，雷沃、中联重科、江苏悦达以及玉柴，潍柴，常柴等与农机有关的企业悉数上榜。其中，中联重科和雷沃分别以768.06和743.58的品牌价值列68和74位，悦达则位列第125位。雷沃品牌价值连续12年位居农业装备行业第一。

从世界级品牌影响力看，农机品牌作为国际品牌的数量仍较少，中国农机大而不强，因此我国农机品牌未来国际化还有很长的一段路要走，加速品牌国际化，成就更多的世界级农机品牌，增强品牌势能。

构建后疫情时代的农机品牌价值体系。品牌规模并不意味着品牌价值，品牌价值不仅体现在品牌的商业价值，需要一步步构建后疫情时代的新型品牌价值体系。新冠疫情的影响，农机用户消费习惯的改变，尤其是新一代年轻消费群体正变得更加挑剔，企业和品牌也正面临更多的挑战，应该及时调整策略，结合农机行业特征和自身企业实际品牌现状，升级和构建自身的品牌价值体系。未来，我国农机企业将会保持继续发展，农机品牌价值也会相应的增长，期待越来越多的农机品牌会成为世界级品牌，与国际品牌同台竞争，彰显中国农机人的品牌力量。

二、渠道分布趋势

传统渠道：传统渠道是指通过农机设备经销商、代理商和经纪人等中间环节将产品引入市场。这些渠道通常通过与农机制造商建立合作关系，以分销和推广其产品。在传统渠道下，经销商和代理商在销售和售后服务方面扮演重要角色。

农机电商平台：随着互联网技术的发展，农机电商平台在我国农机行业中逐渐崛起。这些平台通过线上销售和服务，为农机制造商和农民提供一个直接对接的渠道。农机电商平台通常具有丰富的产品信息、在线交易和支付功能，方便客户获取所需的农机设备。

农机合作社和农民专业合作社：农机合作社和农民专业合作社是一种农机设备的共享模式。它们通过将农机设备集中运营和管理，为农民提供便捷的农机服务。这种模式可以降低农民自备农机的成本，提高农机的利用率，同时也为农机制造商提供大量的销售机会。

农机租赁服务：农机租赁服务是一种灵活的农机获取方式。在这种模式下，专业的农机租赁公司将农机设备提供给农民进行租赁使用，解决了农民购买农机设备的资金压力和机械闲置的问题。通过农机租赁服务，农民可以根据自身需求选择适合的农机设备。

我国农机行业的渠道分布正在向着多元化和数字化方向发展。传统渠道仍然占据主导地位，但农机电商平台、农机合作社、农机租赁服务等新兴渠道也在不断发展壮大。随着技术和市场的变化，农机行业的渠道格局可能会继续演变，投资者和企业需要密切关注行业趋势，灵活调整市场推广和销售策略

三、消费趋势分析

技术升级：随着科技的不断进步，农机行业也在进行技术升级。农机消费趋向于高效、智能、节能的产品，例如具备自动化控制、数据分析和精准农业技术的现代化农机设备。农民倾向于购买具备先进技术的农机设备，以提高生产效率和经济效益。

机械替代劳动力：随着城乡劳动力的流动和农村劳动力的减少，农民更倾向于使用农机设备来替代传统的人力劳动。农机设备能够提供高效率的农业生产手段，减轻农民的劳动强度，提高农业生产效率。

多样化需求：随着农业结构的调整和市场需求的变化，农机消费呈现出多样化的趋势。除了传统的耕种、收割和种植作业，农机消费也在不断扩大到水肥一体化、果蔬采摘、农产品加工等领域。农民对于适用于不同农业环境和作业需求的农机设备有着更广泛的选择。

农村金融支持：为了促进农村农机消费，政府和金融机构提供了一系列的金融支持政策。例如，推出农机购置补贴、农机贷款以及农机融资租赁等措施，帮助农民更好地购买和使用农机设备。

环保与可持续发展：环保和可持续发展已经成为当前农机消费的重要考虑因素之一。农民对于低排放、低能耗、环保型的农机设备有着日益增长的需求。政府对于节能减排和绿色农业的政策支持也推动了农机消费向环保方向的发展。

我国农机消费正朝着技术升级、机械替代劳动力、多样化需求、农村金融支持以及环保可持续发展的方向发展。这些趋势将推动农机行业的创新和发展，提高农业生产的效率和质量，促进农村经济的发展和农民收入的增加。

四、技术革新分析

没有农业机械化，就没有农业农村现代化。加速农机装备转型升级，是农业机械化向全程全面高质高效升级的重要支撑，是加快农业农村现代化的坚实物质保障，对于构建新发展格局、推动高质量发展、实现现代化强国具有重要意义，必须坚定前行、加快推进。

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