传统意义上的饮料销售旺季,从10月起便进入尾声。回望刚刚过去的这个夏天,消暑降温的饮料产品可谓“出尽了风头”,销量也随之增长迅速。更引人关注的是,饮料市场在快速发展中出现了不少新趋势和新动向。
传统意义上的饮料销售旺季,从10月起便进入尾声。回望刚刚过去的这个夏天,消暑降温的饮料产品可谓“出尽了风头”,销量也随之增长迅速。更引人关注的是,饮料市场在快速发展中出现了不少新趋势和新动向。
随着消费者健康意识日益增强,健康消费需求迅速增长,“减糖”正逐渐成为全球食品消费市场的共识。消费者对于糖分摄入态度的转变,正自下而上地影响着无糖饮料在饮料市场中的地位。饮料市场中,各类产品在设计上也正在从高糖向低糖、无糖转换。
机遇来自于年轻消费者的崛起,对饮品的需求不断增加,多元化的消费场景为饮料品牌开辟新的战场提供了创新的灵感,同时更下沉的多元化渠道能够随时随地触达消费者,满足他们的日常需求。
据中研普华产业院研究报告《2023-2028年饮料行业深度分析及投资价值研究咨询报告》分析
近年来像农夫山泉、康师傅、统一这些饮品巨头,也不断绞尽脑汁推陈出新。 例如农夫山泉靠沉寂近10年的东方树叶敲开了2023年的增长大门,康师傅 也对畅销大单品冰红茶系列做了升级,就连占位气泡水品类第一的元气森林,也开辟了电解质水的新品牌外星人。
而处于快速成长期的东鹏饮料,也紧跟消费趋势切入了咖啡、电解质水、无糖茶饮赛道。
中央及地方层面重视消费复苏,2023 年定位“消费提振年”。消费对经济增长贡献突出,而中央及地方层 面也均高度关注对消费的促进。其中,2022 年 12 月,中共中央、国务院印发了《扩大内需战略规划纲要(2022 -2035 年)》,充分肯定消费对于稳增长的重要意义,并表示未来消费将是拉动经济增长的主要动力。商务部也 将 2023 年定位为“消费提振年”,规划组织开展系列促消费活动。地方政府层面也纷纷响应,出台政策规划促 进消费复苏。
消费刺激措施频出,消费券成为普遍补贴方式。具体措施层面,消费券成为各地政府刺激消费的主要方式。 各一线、新一线城市以及各分省份,均开展消费券发放活动,对餐饮、商超以及文旅方面进行刺激。相关措施 有望进一步加快消费水平的恢复,并促进经济向好发展,形成良性循环。
未来饮料企业可以利用互联网技术来进行新型推广,可在微信、淘宝、京东等平台进行营销,以及通过视频和社交媒体进行口碑营销,将产品推向更多消费者,而且同时,也可以进行售后服务,提升企业形象。
饮料行业前景看好,未来几年,饮料行业将受益于技术创新、市场营销和政府支持,新型饮料将不断涌现,消费者的选择也将更加多样。同时,消费者将更加关注饮料的营养成分,更多健康饮料将得到消费者的青睐,饮料行业将迎来新的发展机遇。
饮料行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手,分析饮料未来的政策走向和监管体制的发展趋势,挖掘饮料行业的市场潜力,基于重点细分市场领域的深度研究,提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘,清晰发展方向。
欲了解更多关于饮料行业的市场数据及未来行业投资前景,可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年饮料行业深度分析及投资价值研究咨询报告》。
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2023-2028年饮料行业深度分析及投资价值研究咨询报告
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