2023年卫龙加速打开海外市场 辣条行业深度分析及投资价值

• 吴亚楠 2023年10月25日 来源：互联网 974 61
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2023年，卫龙正式成立了海外事业发展中心。与此同时，卫龙的高效铺货能力加速它打开海外市场，商超、地铁站、便利店，乃至韩国中小学校旁的文具店、饮料自助贩售机里，随处可见中国辣条的身影。

中国是全球最大的休闲食品市场之一。在众多休闲食品的口味中，辣味植根于中国悠久的传统饮食文化，为消费者所带来的愉悦、解压和满足感使其受欢迎程度与日俱增，从而成为休闲食品赛道中增长最迅速的细分赛道，拥有巨大的发展空间。

辣条产业广泛分布于湖南、河南、四川等国内十余个省(市)，行业虽然起步较晚但发展迅速。据十大品牌网公布的十大辣条品牌排行榜，北方地区河南省的卫龙辣条喜提辣条行业第一名。

目前，线下渠道仍是中国休闲食品销售的主要渠道，其中食品店及市场和超市及便利店占整体销售渠道的83%，网上渠道仅占13%。随着网络电商的不断发展，传统销售渠道逐渐向现代销售渠道改变，未来休闲食品在电商平台的销售额将不断增长。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年辣条行业深度分析及投资价值研究咨询报告》显示：

辣条行业深度分析及投资价值

在过去的几年时间里，辣条倍受年轻人的追捧，辣条正逐渐被“低脂低钠”等健康零食替代。卫龙、麻辣王子、飞旺、馋大嘴巴、周氏、辣典、翻天娃、乡乡嘴、君仔、关家庄园、宇仔、邬辣妈、贤哥……在吃货们的助力下，国内辣条行业不仅品牌越来越多，玩家越来越多。

辣条产业链的上游包括面粉、小麦粉、大豆油等，下游渠道包含小型杂货店等传统渠道、商超等现代渠道以及电商渠道等等。对于休闲蔬菜类制品，产业链与调味面制品类似，只不过上游原材料为海带等原材料。辣味在中国饮食习惯中历史悠久。

据统计，辣味休闲食品在中国的受欢迎程度与日俱增。随着近年来辣味休闲食品行业的发展，众多食品生产商持续开发新型食品以调节不断变化的消费者偏好，推动了辣味休闲食品行业的增长。

食用辣味休闲食品可以为消费者带来愉悦的体验，令消费者感到愉悦、满足与慰藉，因此辣味休闲食品受到来自不同年龄层次消费者的喜爱，孕育了日益壮大的辣味休闲食品消费者群体。另外，城镇化进程加快促进人口流动，加上物流基础设施进一步完善，有助于地方美食传播到全国各地。辣味食品由主要在湖南、湖北、四川、重庆、贵州及江西盛行，逐步风靡全国。

随着流媒体的发展，尤其是抖音国际版tik tok强势出海韩国，辣条甚至一跃成为全球短视频内容网站中最炙手可热的中国食物。

在tik tok上搜索#Chinese snacks时，会发现搜索页排序TOP20近7成均为辣条相关。而在韩国吃播区，辣条更是不少视频博主的流量法宝，播放量以“万”为单位。

卫龙辣条布局海外市场

作为辣条界一哥，卫龙致力于让中国传统美食娱乐化、休闲化、便捷化、亲民化，不仅陪伴了中国千禧一代的成长，同时也成为了中国领先的辣味休闲食品企业，2021年公司市场份额排名榜首，达到6.2%。

2022年12月15日，卫龙(09985.HK)正式在港交所主板挂牌上市，首日，卫龙开盘报10.20港元/股，较发行价10.56港元微跌3.4%，截至次日收盘，卫龙股价依旧处于低于发行价阶段。但从发售结果来看，卫龙在中国香港公开发售以及国际发售的股份均获超额认购，三家基石投资者合计认购金额达5.80亿港元，占已发行股本的2.32%。

若未行使超额配售权，卫龙此次全球发售募集资金为8.99亿港元，其中约57%用于扩大和升级生产设施与供应链体系，约15%用于进一步拓展销售和经销网络，约10%用于品牌建设，约10%用于产品研发活动以及提升研发能力，约8%用于推进业务的数智化建设。

辣条这一国民零食能走出国门，就不得不提到以“卫龙”为代表的辣条海外事业版图。

2023年，卫龙正式成立了海外事业发展中心。与此同时，卫龙的高效铺货能力加速它打开海外市场，商超、地铁站、便利店，乃至韩国中小学校旁的文具店、饮料自助贩售机里，随处可见中国辣条的身影。

辣条市场规模将增至近700亿元

辣味在中国人的饮食习惯中历史悠久，近年来，辣味休闲食品在中国消费者中的受欢迎程度与日俱增。2016-2021年，辣味休闲食品行业的零售额复合增长率为8.7%，高于中国整体休闲食品行业同期年复合增长率。根据弗若斯特沙利文报告，预计2021-2026年前者还将以9.6%的年复合增长率增长。

规模增长的背后源于持续壮大的消费者群体、日益丰富的消费场景和不断提升的消费频次。

弗若斯特沙利文资料显示，2020年辣条市场规模约455亿元，预计在2026年增长至近700亿元。数据显示2016~2021年，休闲零食复合增速为6.1%，辣条复合增速为9.4%，辣条凭一己之力跑赢整个休闲零食行业。

《2023-2028年辣条行业深度分析及投资价值研究咨询报告》对中国辣条行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了辣条市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。同时包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

未来市场发展如何?想了解关于更多辣条行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年辣条行业深度分析及投资价值研究咨询报告》。

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