2023年中国数字阅读用户数量市场规模报告

• 黄江 2023年10月26日 来源：新浪 848 52
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Kindle的退出，让国内电子书行业的玩家有了更大的空间。掌阅第一时间发布了“Kindle电子书一键迁移到掌阅”的业务，明示了其想要接手Kindle用户的意思。靠着免费阅读吸引了数亿用户的微信读书，也被认为将是Kindle离场的受益者之一。

2023年6月底，亚马逊在中国停止了Kindle电子书店的运营，正式退出了中国。很多分析将Kindle的失利指向其在中国市场运营的水土不服。

2023年中国数字阅读市场规模预测报告

中国市场中同类型企业的激烈竞争更是加速了Kindle的离开。以微信读书为例，2020年阅文集团就公布数据称微信读书的用户数量已经达到了2.1亿，其中纯出版类日活跃用户200万。

Kindle的退出，让国内电子书行业的玩家有了更大的空间。掌阅第一时间发布了“Kindle电子书一键迁移到掌阅”的业务，明示了其想要接手Kindle用户的意思。靠着免费阅读吸引了数亿用户的微信读书，也被认为将是Kindle离场的受益者之一。

2023年政府工作报告指出，“繁荣发展文化事业和产业。”全民阅读作为文化事业和产业的重要组成部分，已经连续多次被写入政府工作报告。多年来，我国书香社会建设以及全民阅读推进取得了丰硕成果，“爱读书、读好书、善读书”的社会氛围渐浓。

在全国政协十四届一次会议首场“委员通道”中，全国政协委员，中央民族大学党委委员、教授蒙曼，就全民阅读话题接受了记者的采访。她表示，越是科学发展、技术进步，越要重视读书。“因为读书不光给你知识，还能够帮你感受春花秋月，帮你判断善恶是非，这就是读书的意义，它可以让你的情感更加丰富，也可以让你的价值观更加坚定”。

近年来，作为全民阅读重要载体的数字阅读，在内容数字化和阅读方式数字化两方面取得了快速发展。电子书、听书、新媒体等已成为大众阅读主要形式。蒙曼在采访中表示，形成全民阅读的浓厚氛围，首先在心里解决我要读书的问题，然后就以你觉得最合适的方式读起来，在阅读中结交朋友，也在阅读中带动他人。“我们国家现在一直在大力推动全民阅读，我们的阅读产品也越来越丰富，我相信有这样的动力和基础，再有我们耕读传家、诗礼传家这样的好传统，有我们每个人的参与和推动，我们一定能够形成爱读书、读好书、善读书的浓厚氛围”。

作为全球领先的数字阅读平台之一，掌阅科技一直深耕数字阅读领域，以“做全球最专业的阅读平台”为愿景，“让阅读价值无处不在”为使命，过国内外上千家出版公司、文学网站建立了良好的合作关系，为全球150多个国家和地区的用户提供高品质的图书内容和智能化的服务体验。掌阅科技在为读者提供数字化形态的书籍、期刊，并整合海量音视频资源，促进资源共享的同时，还已经从主要通过终端预装获取流量成功转型成为通过互联网市场化获取流量并精细化运营的数字阅读平台，优质内容储备丰富，内容壁垒坚实，可以满足读者差异化的阅读需求。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国数字阅读行业发展趋势及投资策略预测报告》显示：

在移动互联网行业的发展趋势影响以及视频直播及短视频对用户时间及吸引力的竞争下，来自知识产权运营的收益将为中国数字阅读市场不久将来增长的重要动力。数据显示，数字阅读的市场规模由2016年的167亿元增加至2021年的416亿元，复合年增长率为20.1%，预计2023年中国数字阅读市场规模将达455亿元。

网文作者的笔耕，使得其它视频平台在腾讯拥有绝大多数版权的情况下还能买到数量不少的网文版权来做改编动画，大部分的原创动画公司不再是独自承担风险，这为动画制作者提供了相应的经济保障。

网文 IP 动画在腾讯动漫甚至整个国漫市场开发版图中占据着尤为独特的地位，所以出品方的重视与网文 IP 动画惊人的销售成绩，极大的鼓舞了国内动画人的制作热情。

独立第三方数字阅读平台为用户提供来自多名内容提供商的所有数字阅读服务，能够保持客观、公正而中立的立场，同时基于智能算法推荐及其他相关技术提供网络文学内容推荐，并为用户提供个性化的服务。

自2016年至2021年，中国独立第三方数字阅读行业市场规模由6亿元增加至20亿元，复合年增长率为26.8%。在用户对数字阅读需求增加、数字阅读平台对版权分销需求增加及版权法规完善的推动下，预计中国独立第三方数字阅读行业将继续由2023年的22亿元。

影视、动漫、有声、短剧、文创、衍生品、线下文旅……除了这些常见的小说IP衍生产业，小说代理平台更习惯以“OEM定制”自居，即“定制小说公众号+小说商城+游戏平台”，以彰显自己的独特优势。

从市场大环境来看，根据中国社会科学院发布的《2021中国网络文学发展研究报告》，截至2021年底，我国网文市场规模已超300亿，网络文学用户总规模达到5.02亿，较去年同期增加4145万，占网民总数的48.6%，读者数量达到了史上最高水平。

这意味着，有5.02亿网文用户正积极推动小说IP下游的多元化文化产业发展。按照小说家代理平台加盟商的逻辑，以小说IP为发展底座，除了影视、动漫、有声这些众人熟知的细分领域备受庞大的流量刺激之外，小说代理平台也能从中受益分一杯羹。

随着中国文化在全世界范围内影响力不断扩大，越来越多的中国网文开始走向海外，颇受年轻读者的欢迎。同时，00后也逐渐成为中国网文的创作主力，他们的作品以其新颖、独特的创意和独特的文化元素吸引了大量读者的目光。

首先，中国网文在海外市场的受欢迎程度不断提高。随着全球化的进程，越来越多的国家开始了解和接触中国文化，其中包括中国网文。许多海外读者都对中国的文化元素和历史背景充满了好奇心，这促使了许多中国网文开始在海外市场大受欢迎。同时，随着翻译技术和网络技术的发展，越来越多的中国网文被翻译成其他语言，进一步拓展了海外市场的规模。

其次，00后逐渐成为中国网文的创作主力。00后是互联网时代的代表，他们生活在一个信息高度发达的时代，对于文化多元化有着更为广泛的认知和接受能力。同时，00后的文化消费习惯也有了巨大的变化，他们更加喜欢网络文学、动漫和游戏等文化产品。这也促使00后成为了中国网文创作的主力军。

最后，中国网文在海外市场的受欢迎程度也得益于其独特的文化元素和风格。中国有着悠久的历史和灿烂的文化，其中包含着丰富的神话传说、武侠文化、玄幻文化等。这些文化元素和风格在中国网文中得到了充分的发挥，具有浓郁的中国风格，对于海外读者来说充满了新奇和吸引力。同时，中国网文中的人物形象和情节设定也经常具有反传统和超现实的特点，这种新颖的风格也吸引了海外年轻读者的目光。

《2023-2028年中国数字阅读行业发展趋势及投资策略预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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