2024年网上购物行业现状分析及未来市场前瞻

• 刘明月 2023年10月26日 来源：中研研究院 602 34
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网上购物业仍将“保持在高速增长的轨道上”。一是由于新冠疫苗接种的不确定性及病毒变种的出现，许多国家和地区可能仍将维持防控措施，线下零售业发展受限，线上零售业得以继续“补缺”;二是消费者已体验到网购及送货上门的便利，即使线下商店全部恢复营业，很多消费者

网上购物业仍将“保持在高速增长的轨道上”。一是由于新冠疫苗接种的不确定性及病毒变种的出现，许多国家和地区可能仍将维持防控措施，线下零售业发展受限，线上零售业得以继续“补缺”;二是消费者已体验到网购及送货上门的便利，即使线下商店全部恢复营业，很多消费者仍会继续选择网购。

数据显示，上半年国内网络零售用户规模达8.2亿人，预计2021年网上购物市场交易用户规模达8.58亿人，同比增长8.74%。按网购交易规模62791亿元平均下来每人网购额为7654.4元。上半年网上购物市场交易规模为6.28万亿元，社会消费品零售总额为21.19万亿元，上半年网上购物市场规模占社会消费品零售总额比例达到29.63%，接近三成。

中研普华产业研究院《2022-2027年网上购物产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示

所以,电子商务的发展和物流的发展是相辅相成的关系,电子商务的发展促进了物流的发展,物流的发展反过来又促进了电子商务的发展。

2023年上半年，直播电商市场规模约为19916亿元，预计2023年全年，直播电商产业市场规模将达到45657亿元，同比增长30.44%。直播电商依然是近年来电商行业的最大增量。无论是电商渗透率，还是交易规模的同比增速，均跑赢社会零售总额大盘同比增速。

数据显示，直播电商渗透率(直播电商渗透率=直播电商交易规模/网络零售交易规模)在2022年达25.3%，增长率为40.79%。2022年交易规模达35000亿元，同比增长48.21%。

2024年网上购物行业现状分析及未来市场前瞻

网上购物行业前景如何?网上购物市场交易规模开始快速增长。手机网络购物用户占网络购物用户的比重不断上升，至2020年，手机网络购物用户规模达7.80亿，总的网络购物用户数量有7.82亿，网上购物占比已经超过了99%。由于网上销售库存压力较小、经营成本低、经营规模不受场地限制等。在将来会有更多的企业选择网上销售，通过互联网对市场信息的及时反馈适时调整经营战略，以此提高企业的经济效益和参与国际竞争的能力。

全国网上零售额十年内快速增长是我国消费潜力加速释放的体现，2021年我国社会消费品零售总额达44.1万亿元，比2012年增长1.1倍，年均增长8.8%，消费多年成为经济增长的第一拉动力。

网上购物是要购买价格相对较高的产品，此时网民需要能真实了解产品实际情况的信息渠道和平台，只有消费者面对消费者进行沟通时，消费警惕性才会降到最低，甚至直接将无意识消费转化为主动消费。

图表：2023-2025年中国网购市场规模预测(亿元)

数据来源：中研普华

网上购物选择产品和支付都可以通过互联网实现,但是物流必须是把实物递送到顾客的手中,这就受到地域、时间的限制,没有便捷畅通的物流作为电子商务企业的支撑,电子商务的优势无从说起,也无法为客户创造应有的价值,电子商务自身的生存和发展将面临着严峻的挑战。

数据预计，未来5年，网上购物通过线上线下一体化的融合，本地生活各细分赛道还将保持5%-30%的高速增长，总规模有望超过38万亿元。

网上购物成为消费新引擎，2021 年上半年，全国网上零售额 61133 亿元，同比增长 23.2%。其中，实物商品网上购物零售额 50263 亿元，增长18.7%。我国已连续八年成为全球最大的网络零售市场。

这十年，我国消费规模稳步扩大。最终消费支出由27.5万亿元提升到56.1万亿元，最终消费支出占GDP的比重由51.1%提升到54.7%。2021年我国消费品进口额达1.7万亿元，比2012年增长1倍以上，占进口总额约10%。

网上购物行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，预测未来业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找行业的投资商机。网上购物报告在大量的分析、预测的基础上，研究了行业今后的发展与投资策略，为企业在激烈的市场竞争中洞察先机。

更多网上购物行业研究分析详见中研普华产业研究院《2022-2027年网上购物产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的网上购物市场情报信息及科学的决策依据。

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