2023年运动鞋行业市场深度分析 运动鞋价格区间调查

• 陈观秋 2023年11月6日 来源：百度 一财网 514 28
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大众线下运动生活恢复，掀起新一轮户外潮流，运动热潮迭起。由此产生的运动鞋服及专业装备需求，为运动品牌们带来了诸多增长机会。

大众线下运动生活恢复，掀起新一轮户外潮流，运动热潮迭起。由此产生的运动鞋服及专业装备需求，为运动品牌们带来了诸多增长机会。

运动鞋行业市场深度分析

上半年京东平台运动鞋包市场的销量为1600万+，环比增长约7%，同比增长约16%;销售额为51亿+，环比增长约8%，同比增长约26%。同运动服饰一样，上半年运动鞋包市场的品牌数、店铺数和动销sku数也纷纷增长。

运动鞋包市场中，上半年京东热销TOP5品牌分别为耐克、安踏、李宁、阿迪达斯和鸿星尔克。其中，耐克上半年的销额将近10亿，市占约19%;安踏上半年的销额为5.3亿+，市占超过10%。此外，剩余热销品牌的市占比均在10%以下。

TOP5品牌中，除阿迪达斯外，剩余品牌的销量销额同比均呈增长趋势。其中，耐克和鸿星尔克这两个品牌涨幅较大。今年上半年，耐克销量同比增长约30%，销额同比增长超过41%;鸿星尔克的销量同比增长约47%，销额同比增长约64%。

进入21世纪后，运动鞋市场方兴未艾，经历了迅猛发展阶段。运动鞋具有功能性与专业性的标签，消费者对其认识不断刷新，渗透率快速提升。同时，在众多有影响力的赛事不断推动，运动鞋成为服装行业中增长最为亮眼的品类之一。

疫情期间，国民对健康的关注不断提高，在运动健身领域的投入也不断增加。《2022运动鞋市场洞察报告》显示，从整体趋势来看，全球鞋履市场短期内呈现较为低迷的状态，但预计在2024年之后的运动鞋市场相较于其他品类恢复更快。不同于国际市场，中国的鞋履市场回暖来的更早一些。

进入“十四五”时期，国家在体育事业发展上 提出了更高的目标，到2025 年，要求经常锻炼人口要达到总人口规模的 38.5%，体育产业总 规模要达到 5 万亿元。

据中研产业研究院《2023-2028年运动鞋行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析：

运动鞋服属于基础消费，消费需求向多样化和精细化演变。我们通常说的运动鞋服主要泛指 所有涉及运动专业性能、户外，以及运动休闲的服装和鞋履，涵盖全年龄段，全性别。相较 于其他服饰类别，运动鞋服更具有普适性更强、受众面更广、穿着更为舒适等特点，所以无 论是否有运动习惯，人们都会有运动鞋服的基础消费需求。而随着人们生活质量的不断提高， 参加的运动项目向多样化和专业化推进，对运动服饰的需求呈现出多样化和精细化的特点。

据了解，目前许多品牌采用了先进的缓震技术，如李宁和安踏，为运动爱好者们提供了出色的支撑和能量反馈。此外，轻质材料、透气网面和创新的鞋底设计等也成为了运动鞋领域的热门趋势。

运动鞋销量不仅仅是数字的背后，它反映了人们对于运动和时尚的热情和追求。运动鞋不仅是一种舒适和性能的选择，更成为了个性和时尚态度的象征。无论是篮球场上的明星球员、健身房里的运动爱好者还是街头的潮流达人，运动鞋都成为了他们展现自我风格的重要组成部分。

运动鞋价格区间调查

调查显示，200元至500元是主流运动鞋价格区间。喜欢购买国内品牌的消费者的主要购买价格段集中在100至300元。在200元至300元区间，偏好国货的人群占比高达34%。

70%的消费者会通过平台种草运动鞋，短视频平台吸引了不少国货爱好者，小红书和得物则是国际品牌爱好者聚集地。

我们的报告《2023-2028年运动鞋行业市场深度分析及发展策略研究报告》包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

值得关注的是，运动鞋60%的购买人群为女性，87%的购买者年龄集中在18至35岁，跑步、羽毛球、自行车和徒步是他们平时最喜欢的运动。并且，购买国际品牌和支持国货品牌的消费者的运动爱好没有明显差异。国内品牌购买者相较于国际品牌购买者更偏好徒步、乒乓球;而国际品牌消费者更喜爱游泳。

运动鞋行业研究报告主要分析了运动鞋行业的市场规模、运动鞋市场供需求状况、运动鞋市场竞争状况和运动鞋主要企业经营情况、运动鞋市场主要企业的市场占有率，同时对运动鞋行业的未来发展做出科学的预测。运动鞋行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略、生产策略、营销策略等方面的建议。

想要了解更多运动鞋行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年运动鞋行业市场深度分析及发展策略研究报告》。

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