教辅书极具增长潜力 2024教辅书行业市场现状分析及供需规模

• 吴亚楠 2023年11月7日 来源：互联网 889 55
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教辅书极具增长潜力，市场空间达百亿，吸引了众多市场参与者。多家教育巨头迅速占领一席之地。

教辅资料是指与教科书配套，供学生使用的各种学习辅导、考试辅导等出版物。多年来，为促进行业发展，国家制定了《关于加强中小学教辅材料使用管理工作的通知》等系列政策，对净化教辅市场、提高行业门槛起到了积极的作用，这为教辅资料行业的稳定健康发展营造了良好环境。

教辅图书市场容量大、需求刚性较强的特点是教辅行业得以生存和发展的重要基础。

根据中研普华研究院撰写的《2024-2028年中国教辅书行业供需规模及投资战略规划研究报告》显示：

教辅书行业市场现状分析及供需规模

我国普通高中、初中和普通小学学生数量庞大，且保持相对稳定的规模。教辅资料包括教科书同步练习类出版物，寒暑假作业类出版物，中小学习题、试卷类出版物,省级以上新闻出版行政主管部门认定的其他供中小学生使用的学习、考试辅导类出版物。

教辅一直是出版业的“顶梁柱”。据北京师范大学《中小学生购书行为研究报告》，2021年教辅类图书在中小学生图书市场占比过半，达55.59%。现行出版体系下，教辅分直销和零售两种不同类别。

直销又称为“渠道征订”，即学校根据各省市推荐目录采购进入课堂的评议类教辅。零售市场则分为线上线下，主要面向学生家长所需。

“双减”后，由于供应端大规模缩减，零售教辅、教育硬件等资源载体，立刻成为家长解决教育“刚需”的新出口。

据北京开卷发布的“2022年图书零售市场年度报告”，2022年全国图书码洋达871亿元，其中教辅图书销售额不降反升，占到全年的16.63%，市场总码洋达140亿。

我国教辅图书品种繁多、市场化程度高，参与者广泛，市场已形成了梯队化竞争格局。我国教辅图书第一梯队为凤凰传媒、长江传媒等国家、省市级的出版社，第二梯队为世纪天鸿、小熊图书等规模较大的民营出版商，第三梯队为中小型出版社，代表包括智慧流、书链等。

教辅书极具增长潜力，市场空间达百亿，吸引了众多市场参与者。多家教育巨头迅速占领一席之地。

做书仅一年，猿辅导旗下新书卖了300多万册，预估码洋近2亿，接近部分传统教辅图书上市企业全年营收;好未来去年推出的“智能教辅”《学而思秘籍》，不到半年销量亦达数十万册。

出版社、老牌教辅图书企业同样打开新局面。人民文学出版社运营微信公号，通过挂载“商品橱窗”售出新书1.4万册。

世纪天鸿、曲一线等老牌教辅民企也开辟短视频平台阵地，新媒体平台粉丝数已近百万。

教辅书行业市场需求

教育部等十八部门联合印发的《关于加强新时代中小学科学教育工作的意见》提出，加强中小学科学及相关学科课程标准及教材修订完善工作，同时将教辅书纳入监管体系。将科学类教辅书纳入监管体系，很有必要。2022年秋季以来，“新课标”在全国中小学落地。语文的奠基作用凸显，所占课时比例从13%至15%提高到了20%至22%，以阅读和写作为代表的语文核心能力，成为终身学习的基础学习力。

但市场上的教辅产品却面临着青黄不接的困局：一边是家长和孩子们对“大语文”教辅的迫切需求，一边却是传统教辅书没有及时跟上变革，存在材料老旧跟不上时代、以巩固知识点和做题为主而无法系统培养阅读写作方法等一系列问题。

在我国，教育出版规模在图书出版市场中占比超过60%，而蝉联全国出版单位总体经济规模综合评价第一名的人民教育出版社(下文简称“人教社”)，其教材的市场份额超过50%。目前，人教社已成为“国内综合实力最为雄厚的单体出版社”，多年蝉联全国出版单位总体经济规模综合评价第一名。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的教辅书行业报告对中国教辅书行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。同时揭示了教辅书市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

想了解关于更多教辅书行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2024-2028年中国教辅书行业供需规模及投资战略规划研究报告》。同时本报告还包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

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