K12教育行业分析：多维因素驱动行业进入跑马圈地阶段

• 吴澳燕 2023年11月9日 来源：中研报告 互联网 839 51
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K12教育，是指从小学一年级到高中三年级的教育系统，即小学、初中和高中三个阶段的基础教育。K12在线教育由于服务群体广、生命周期长、学科覆盖全、市场空间大，是在线教育最重要的赛道。

近年来，居民的教育培训消费意愿一直呈上升趋势，特别是在经济高速发展和产业结构转型背景下，我国人才需求越来越明显，教育投入规模也持续扩大，加上庞大的人口福利和支付意愿，造就了教育产业万亿元级别的市场规模。

教育培训行业最大的三个板块，学前教育、学前教育至高中教育(K12)以及成人教育，其中以K12教育市场规模最大。综合多个研究机构的预测，目前K12课外辅导的渗透率应在22%左右，因此该领域的市场规模约为4000亿元。新东方2019财年财报显示，净收入达30.96亿美元，K12是增长主力。

K12教育，是指从小学一年级到高中三年级的教育系统，即小学、初中和高中三个阶段的基础教育。K12在线教育由于服务群体广、生命周期长、学科覆盖全、市场空间大，是在线教育最重要的赛道。

从2013年在线教育元年至今，K12在线教育格局发生了翻天覆地的变化，形成了一对一、一对多-小班课、一对多-大班课、AI互动课四种教育班型。其中，一对一由于针对性强、互动性好、排班灵活，通常效果也比较显著，成为大部分家长的第一选择。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国K12教育行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

从参与机构来看，我国教育正处于市场化、民营化阶段。随着民营学校盈利性的法律体系逐步健全，我国盈利性教育组织及公司大范围崛起，但仍以国家投资为主。

我国教育的私人投资占比在25%左右，而美国约三分之一的教育投资是由私人部门完成，我国教育私营化程度仍需提高。改革开放以来，我国民办教育实现了"从无到有"、"从培训机构到民办学校"，并且还将持续完成"从开放到有序监管"。民营教育政策催化剂频现。目前K12线下教育仍然处于红利期，巨头机构好未来和新东方不过占据了市场份额的5%不到。

K12教育行业供需格局

从需求端看，新冠疫情催生线上教育刚性需求：疫情暴发后，中小学“延期开学”和“停课不停学”的政策使中小学生纷纷转向在线学习;头部厂商把握疫情机遇提供服务：头部K12在线教育公司反应迅速，推出一系列免费课，建立品牌认知度的同时培养用户在线学习习惯。

从供给端看，中小型教育机构加速倒闭：政策收紧，K12教育机构现金流恶化，一批线下、中小型机构出清市场;疫情催化线下机构转线上。在新冠疫情的影响下，线下机构长时间停业，无法转型线上或现金流断裂的机构出现倒闭潮。

从资金端看，资金加持头部机构，大笔资金流入在线教育行业，其中大部分流入头部机构，充足的资金支撑各机构“烧钱获客”。

K12教育行业未来发展分析

前两年，受政策、用户需求增长等影响，K12在线教育公司不断迎来利好，而疫情的出现又加速了教育的互联网化。因此，各路资本疯狂涌入。据网经社“电数宝”显示，2020年中国在线教育融资总额超539.3亿元，同比增长267.37%;2020年在线教育融资总额超2016年至2019年融资总和。资本催熟下的在线教育也产生了价格欺诈、虚假宣传等诸多乱象，机构不断制造教育焦虑，违背的教育的本质。

2021年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》。其中明确，坚持从严治理，全面规范校外培训行为。学科类培训机构一律不得上市融资，严禁资本化运作;上市公司不得通过股票市场融资投资学科类培训机构等。

在“双减”政策影响下，各K12在线教育公司原有学科类业务收缩，市场空间受压缩。而职业教育素质教育、教育信息化服务、智能教育硬件等成为各教育机构转型发展的方向。

对于各K12转型，素质教育成为主流转型赛道。各家教育公司多数选择素质教育或考虑该赛道与原先的用户群体有所重合，有助于新业务的快速发展。

在后疫情时代，K12在线辅导行业机遇与挑战并存。从教育领域看，在线教育将变革传统的教育模式，促进线上线下融合发展、良性互动格局的形成，还将引导教育范式从“教”到“学”的转变，为终生学习体系的形成提供重要支撑;从经济领域看，在线教育将成为新业态新模式的重要组成部分，为数字经济时代打造经济新增长点和经济的高质量发展注入新动能。在线教育企业应当以产品和服务质量为核心竞争力，不断提升企业可持续发展的能力。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息、K12教育行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据，对我国K12教育市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势等进行了分析。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国K12教育行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。

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