童鞋行业发展现状分析及前景研究：机能鞋已成儿童鞋行业共同发展趋势

• 吴亚楠 2023年11月13日 来源：互联网 1044 66
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与儿童旅游鞋、儿童皮鞋相比，儿童机能鞋具有保护生长期儿童脚部健康、减少儿童脚部疾病的功能。随着儿童鞋市场对品牌、产品功能性诉求的不断提高，儿童机能鞋已成为当下儿童鞋行业的共同发展趋势。

在孩子养育问题上，高觉知父母除了关注孩子视力、牙齿健康等常见问题外，还会关注到足部发育、心理成长等更全面的发展，包括物质追求和精神、文化层面。

家长们认为给孩子选择一双合脚和舒服的鞋就行，12岁之前，孩子的足部还处于生长发育期，对孩子足部发育有利的童鞋必须符合儿童的足部生理解剖特征和运动特点。

穿着不能满足孩子足部安全和生长发育需求的鞋子容易有扁平足、高弓足、拇外翻、O型腿和X型腿等问题，甚至导致孩子关节、脊椎、骨盆等受力不均，引发体态问题，影响孩子一生。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国童鞋行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》显示：

童鞋行业发展现状分析及前景研究

近年来，随着居民可支配收入的提升，消费能力增强，消费者更趋向于为品质更优的产品买单，对童装童鞋安全性和舒适性的偏好超过了对价格的敏感度，因此会选购质量更好的童装童鞋，行业消费出现了较为明显的升级趋势。童装童鞋行业隶属于服装行业，其上游为纺织行业的子行业——面料、大底材料和童装童鞋辅料等，并且在其生产过程中，缝纫机械也不可或缺;童装童鞋行业下游则主要销售渠道及终端消费者。童鞋指专门为0-14岁儿童而设计的鞋，讲究轻巧、透气、舒适、适合脚型健康生长。

童鞋按照产品定位分包括高档童鞋、中档童鞋和大众童鞋。

据2023年发布的《天猫童装童鞋行业趋势白皮书》显示，父母对童鞋消费关注因素中，舒适度排在第一位，其次是颜值和价位。

30岁以上消费者更关注宝宝穿着舒适度及功能科技，而宝宝年龄较小时家长则会更加关注功能科技和品牌知名度，随着宝宝年龄增长，颜值和搭配需求逐步提升。其中，高弹、耐磨等功能科技是童鞋最大的需求功能。

《儿童机能鞋》(征求意见稿)团体标准，儿童机能鞋(Children'sfunctionalshoes)定义为：根据人体工学原理设计，针对0-6周岁婴幼童的脚型特征、行走方式和生长发育过程中可能存在的脚部问题而开发制作的，具有稳定、支撑脚踝，保护婴幼童柔软足踝，预防生长中易出现的足疾的功能儿童鞋。

与儿童旅游鞋、儿童皮鞋相比，儿童机能鞋具有保护生长期儿童脚部健康、减少儿童脚部疾病的功能。随着儿童鞋市场对品牌、产品功能性诉求的不断提高，儿童机能鞋已成为当下儿童鞋行业的共同发展趋势。

据2020年阿里指数统计数据，机能鞋全网商品数是135万多个，在学步鞋/婴儿鞋的品类中占比已经高达69.83%，其中热销的儿童机能鞋品牌有32个，包含安踏、特步、匹克、鸿星尔克等国内知名运动品牌，巴布豆、史努比、mikihouse、迪卡侬、月星、鬼冢虎等外来品牌，以及基诺浦、惠步舒、帕傲、苏斯等专业儿童机能鞋品牌。

近年来，随着生育鼓励、“双减”等政策的出台，亲子户外、亲子露营等新兴生活方式的崛起，运动童装的应用场景不断拓宽，运动童装受到越来越多年轻父母的追捧，销售额逐年增长。2022年国内童装童鞋零售市场规模超过3600亿元。而根据市场机构欧睿咨询公司的统计和预测，预期到2025年我国童鞋童装市场将达到5642亿元。

童鞋行业格局

童装童鞋行业一直被视为是服装行业的最后一块可分蛋糕，引得投资者纷沓而至，如今加上日益创新的科技及消费者的新需求，GPS儿童智能定位鞋一跃成为童鞋市场最为抢手的“香饽饽”，成功跻身大热门。

面对新的市场发展趋势，各大童鞋企业也纷纷出招，不仅361°.html" target="_blank">361°即将上线智能童鞋产品，特步、匹克等领头品牌也在紧锣密鼓的研发中。

包括安踏、李宁、特步、361度在内的四大国产体育品牌，目前均已进军童装领域，其中安踏早在2008年就推出了童装品牌，是国产体育品牌中推出童装线最早的。

四大国产体育品牌如果想占有童装童鞋更大的市场，将直面巴拉巴拉、大卫贝拉、马克珍妮等儿童品牌，北面、蕉下等专业品牌，以及耐克、阿迪达斯等国际体育品牌的竞争。

基诺浦已经联合中国皮革协会及业内权威机构，研究并起草制定《儿童机能鞋》团体标准，将一双童鞋拆解为鞋底、鞋垫、鞋舌、后跟、鞋头、空间等多个部分，细分各部位产品标准，深度保护宝宝嫩足。根据6个月至12岁的孩子的足部发育特征和运动特点，基诺浦定制了五阶段童鞋，以此满足不同年龄段的足部生长发育需求;同时还推出窄型、标准型和宽型鞋子，满足各种脚型儿童的需求，做到一个码数一个鞋楦，为宝宝量脚定制。

智能童鞋行业发展分析

如今，智能童鞋的市场构想虽然很美，但是市场推广仍然未迈开大步伐。鞋子三包跟电子产品三包不一样，智能定位童鞋的元件不可控因素大，光产品售后服务首先就是一大难点。因而，智能童鞋的推广需要时机。361°携手百度开发研制的智能童鞋也广受关注，而匹克体育用品有限公司首席执行官许志华也说道：“我们也有在做智能定位童鞋的研究。”除了361°、匹克等大体育品牌关注智能定位童鞋市场外，永高人、卡丁儿童、南琦鞋业、大黄蜂、助兴儿童等20多家体育用品品牌企业及鞋材供应商也充分肯定了智能童鞋的未来前景。

智能童鞋行业是较为有特色及市场的新产业，相比于传统童鞋，其不仅满足了孩子的穿戴功能，同时也帮助了家长监管孩子。虽然目前智能定位童鞋的市场规模还较小，很多人研发的传感器也还只是定位，但是不可否认这一产品符合消费者需求，极具市场潜力。专家也建议各大企业积极尝试做更多的科研，建立可监测孩子体温、热度等生命特征的健康管理系统。目前市场上的多款智能定位童鞋，主要还是推精准定位，远程检测，实景地图，历史轨迹，紧急报警及轻社交等多重功能，虽然基本功能以存在，但是仍有许多新功能可以去实现。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的童鞋行业报告对中国童鞋行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。同时揭示了童鞋市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

想了解关于更多童鞋行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国童鞋行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》。同时本报告还包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

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