2023童鞋行业市场未来发展趋势及机遇预测

• 黄文玉 2023年9月25日 来源：互联网 873 54
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儿童穿的鞋子(儿童的年龄范围定义很广，一般在0-16岁之间)。童鞋是专门为这个年龄段的人而设计的，并依据这个年龄段的孩子脚的生长发育特点而设计适合他们穿着的鞋子，讲究轻巧、透气、舒适、适合脚型健康生长等特点。

近年来，不少儿童鞋服品牌在市场上表现活跃，无论是产品设计或是营销推广上都各具亮点，加速发力不仅是企业自身发展的需求。如今，越来越多的成人运动品牌对儿童鞋服市场垂涎三尺，通过各种推进高推出自己的鞋服产品抢占有利地位，这也给不少传统的童企增加了压力。

儿童穿的鞋子(儿童的年龄范围定义很广，一般在0-16岁之间)。童鞋是专门为这个年龄段的人而设计的，并依据这个年龄段的孩子脚的生长发育特点而设计适合他们穿着的鞋子，讲究轻巧、透气、舒适、适合脚型健康生长等特点。童鞋大致分为三类，只有儿童皮鞋有国家标准，全国制鞋标准化技术委员会已拟申报《儿童运动鞋》和《儿童凉鞋》的标准项目计划，童鞋国标越来越规范。

很多8-12岁的小孩子他们的自我意识都很强，他们开始会关注别人对他们的评价导致对自己的形象越来越在乎，所以在服饰这一方面他们是非常注重的关于品牌衣服和品牌鞋子这一方面他们都有自己独特的见解。在这个年龄阶段的小男童相对来说会比较好动，所以设计师在设计这款鞋子的时候最好是鞋底比较防滑和耐磨的，在材料各方面和设计的理念也要着重考虑。

童鞋行业市场发展现状及供需分析

中国童鞋产业的独特发展模式所致，中国童鞋产业和市场现状也显得比较特别。一方面，已经进入或正在进入中国童鞋市场的国际品牌非常多，在群雄逐鹿的童鞋市场，国外各大鞋企纷纷使出浑身解数，欲争夺这块市场大蛋糕;另一方面，国内的童鞋品牌被人熟知的却寥寥无几，尽管许多鞋企斥巨资进行各种宣传推广，但效果微乎其微，强势的主导品牌始终没有成长起来。而国内童鞋品牌缺失，一方面是童鞋产业发展较晚，另一方面则在于国内的童鞋品牌缺乏核心市场竞争力，没有根据自身情况进行有针对性地战略规划，从而阻碍了童鞋企业的发展和市场占有率的提高。

根据市场调研数据统计分析，2019-2021年中国童鞋行业产量规模呈现逐年增长趋势，总产量占据全球产量一半以上，2021年中国童鞋行业产量规模为38.17亿双，较2019年增长12.6%。根据市场调研数据统计分析，在新生儿出生量逐年增加及消费观念的转变推动需求空间上升的影响下，2019-2021年中国童鞋行业需求量呈现逐年增长趋势，2021年中国童鞋行业需求量为24.3亿双，较2019年增长28.6%。

从目前的市场竞争来看，我国童鞋市场竞争比较充分，高中低端细分市场竞争者均比较多。从供给角度来看，童鞋供给也比较充分。整个市场的集中度不高。目前国内童鞋企业大多属于中小型企业，缺乏资本投入。中小童鞋企业要想发展就必须借助资本的力量，并购整合、融资等方式是未来十年中小童鞋企业发展的必然趋势。同时，未来我国童鞋服零售企业将快速扩张，精细化管理程度将直接影响企业的健康发展，企业应最大限度地减少管理所占有的资源和降低管理成本。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年童鞋行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

从2021年品牌增长速度来看，尽管耐克依据7%市场份额依旧坐稳头把交椅，但市场份额仅增长2.1%。而阿迪达斯2022年Q1线上表现则交出了同比下滑32.3%的成绩单。值得一提的是国产童装品牌，巴拉巴拉不仅稳坐top1，同时增速异常迅猛，同比增长21.4%。斯凯奇线上增长6.5%，专业童鞋江博士增长12.2%，卡特兔下滑4.2%。

顺应新零售时代的发展需求，越来越多的儿童鞋服品牌加码电商业务。在政府的扶持与引导下，各地童装产业迎来新的发展机遇。童鞋企业通过发挥产业集群效能，互相学习和推广新技术，促进企业转型升级;通过抱团走出去，加速国际化进程，进一步扩大区域童装品牌的影响力。

童鞋市场中，运动类童鞋依然占据市场主体。ECdataway数据威数据显示，2021年，童鞋/婴儿鞋/亲子鞋这一类目的线上市场份额运动鞋占据43.3%，同比增长26%，市场份额还在不断扩大。从榜单上我们可以看到，童鞋品牌TOP10中，有3个外资品牌Nike儿童、Adidas kids、斯凯奇儿童分别占据头部位置。作为深耕中国多年的外资品牌，成人服饰中的品牌优势依然延续到童鞋市场，不论是渠道布局还是品牌沉淀，都造就外资品牌强劲发展的势头。其中以Nike儿童为首的外资运动品牌依然保持强劲的增长动力，稳坐童鞋榜首;美国斯凯奇儿童在关注童鞋功能性和品质化的同时，紧跟消费者需要的时尚潮流进行产品创新，在中国市场发展迅速。

童鞋行业市场未来发展趋势及机遇预测

顺应新零售时代的发展需求，越来越多的儿童鞋服品牌加码电商业务。在政府的扶持与引导下，各地童装产业迎来新的发展机遇。童鞋企业通过发挥产业集群效能，互相学习和推广新技术，促进企业转型升级;通过抱团走出去，加速国际化进程，进一步扩大区域童装品牌的影响力。

未来几年，中国童鞋产业将进入“战国”时代，新的市场现状、渠道争夺、产品技术提升等，为行业发展带来新的机遇。童鞋行业将面临产品设计、零售模式、终端市场等三方面的变化。一是产品设计趋向个性化、差异化;二是专卖、百货、网店将成三大主流零售模式;三是终端儿童用品大卖场时代来临，大卖场的崛起加速行业的洗牌和品牌化进程。

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