2023网上书店行业现状机遇深度调研

• 方蔓桃 2023年11月17日 来源：百度 368 17
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如果你想了解网上书店行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2023-2028年网上书店行业市场深度分析及发展策略研究报告》。重点分析了我国网上书店行业将

一般而言，网上书店发展大致经历了三个阶段，首先是垂直电商，最初的网上书店均属于此类，以当当网上书店、卓越网上书店为代表，包括出版单位和实体书店自建的网上书店，如上海世纪出版集团的易文网、上海书城网上书店等，通过海量品种、打折优惠占领市场，以细分市场、深化运营扩张，经过近三十年的大浪淘沙，如今依然生存的垂直电商发展稳定。

目前，我国网上书店的线上竞争者主要分为三大类：第一大类是卓越亚马逊、京东网上书城和天猫书城，占领了网购图书市场的绝大部分份额，以综合实力见长;第二大类是孔夫子旧书网、中国图书网等为代表的民营图书网站;第三大类是以人天书店建立的读买书网等，成立时间较短，影响相对较小。

如果你想了解网上书店行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2023-2028年网上书店行业市场深度分析及发展策略研究报告》。重点分析了我国网上书店行业将面临的机遇与挑战，对网上书店行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

不过，值得注意的是近年以新华书店为代表的实体书店也正在向线上市场进行转型，而且现在已开设网上商城。因此，未来将有更多的实体书店纷纷建立网上销售渠道，这将对网上书店构成一定的威胁，从而激化行业市场竞争。

即时零售，正在成为越来越多实体门店的发展新路径。继大型超市、便利店、夫妻杂货店后，新华书店等实体零售店铺也纷纷搭上即时零售的快车，扩展交易场景，助推业绩增长。美团数据显示，2022年1月份至9月份，新华书店门店订单量同比去年增长83%。针对新华书店的融合发展，中国新华书店协会理事长茅院生表示，互联网技术的快速发展，深刻改变了文化传播方式，对新华书店既是挑战也是机遇。在互联网时代，全体新华人将更加积极适应新的变化，因势而动、顺势而为，利用技术创新推动行业转型升级，推动融合发展，结合线上线下优势，以实体书店作为网上书店发展的基础，以网上书店延伸实体书店的发展空间，实现比翼齐飞、此长彼长。

随着中国互联网的快速发展和人们消费习惯的改变，我国图书线上销售渠道从2008年开始崛起，随后一直呈现快速增长的发展态势。尽管2016年以来我国线上渠道图书零售规模增速有所放缓，但是仍保持在20%以上，整体增速仍较快。网上书店渠道依然是我国图书零售市场增长的主要推动力。

网站式的书店顾名思义，网站式的书店。是一种高质量，更快捷，更方便的购书方式。网上书店不仅可用于图书的在线销售，也有音碟、影碟的在线销售。而且网站式的书店对图书的管理更加合理化，信息化。售书的同时还具有书籍类商品管理、购物车、订单管理、会员管理等功能，非常灵活的网站内容和文章管理功能。但网上书店的真实性是消费者的最大顾虑，这也是网上书店还不被大多数消费者所接受的原因之一。

近年来，受益于互联网、电商的发展，我国网上书店行业发展迅速，市场规模逐年扩大，并逐渐成为图书零售的主渠道。

目前，我国网上书店的线上竞争者主要分为三大类：第一大类是卓越亚马逊、京东网上书城和天猫书城，占领了网购图书市场的绝大部分份额，以综合实力见长;第二大类是孔夫子旧书网、中国图书网等为代表的民营图书网站;第三大类是以人天书店建立的读买书网等，成立时间较短，影响相对较小。

不过，值得注意的是近年以新华书店为代表的实体书店也正在向线上市场进行转型，而且现在已开设网上商城。因此，未来将有更多的实体书店纷纷建立网上销售渠道，这将对网上书店构成一定的威胁，从而激化行业市场竞争。

从近年来我国图书市场实体店销售规模增速和网店销售规模增速的对比情况来看，2013年以来我国线上图书销售均保持20%以上的高速增长，而实体店销售增长则较为乏力，6年间3次出现规模下滑。2016年，我国图书零售网上销售渠道规模首次超越线下实体店销售规模，成为我国最主要的图书销售渠道。而网店销售的优势在接下来的几年被进一步放大。

开卷信息发布的最新数据显示，2018年网店销售规模达573亿元，同比增长24.8%，对图书零售市场的增长贡献超过125%。而线下实体店销售规模则下滑6.7%，规模仅321亿元，低于2017年同期的344亿元。

中国图书出版近年来发展快,进步大,已有十多年保持着持续、稳定、快速发展的良性态势。网上书店业在报刊、影视、电子出版物等多种媒体交互作用、竞争日益加剧。

国民有声书阅读比例达到31.6%。18%的消费者在听书时偏爱移动有声APP平台，11%的消费者喜欢使用微信公众号或小程序，另外还有10%的听书用户使用智能音箱。樊登读书、逻辑思维、喜马拉雅FM、凯叔讲故事等知识服务类机构均已入驻天猫。

网上书店行业市场机遇分析

近年来，我国网上书店行业发展迅速，因其操作简单、方便快捷、价格实惠等特点吸引了大量购买者，并且逐渐成为图书零售的主渠道，市场规模也不断扩大。

为助力书香社会建设，推动出版业高质量发展和文化强国建设，民进中央也提出四点建议，助力实体书店创新融合、做优做强。

值得注意的是，虽然网上书店市场得到迅速扩张，但业内人士认为，实体书店并不会被完全取代。在互联网的冲击下，传统书店正积极寻求转型，为消费者提供阅读体验式消费来满足消费者多元化的需求，借助销售模式的转变来扭转实体书店下滑的颓势。

不同销售渠道的整体规模发展趋势各不相同，而不同销售渠道的图书品类也各有不同。开卷信息的监测数据显示，少儿图书是我国线上销售最大的细分品类，而线下实体店最大的细分品类为教辅教材。社科和文艺线上线下的销售规模占比均较大。

由于疫情影响、技术变革、读者阅读方式和消费习惯的深刻改变等原因，实体书店近年来发展困难。尤其近两年，很多被视为“网红”的实体书店也出现大规模关店情况。

2023年全国两会期间，民进中央提交《关于推动实体书店创新发展 助力文化强国建设的提案》。全国政协委员、民进中央常委、北京大学中文系教授张颐武在接受本报记者专访时表示，实体书店不仅仅是看书、购书的空间，也是提供文创产品、文化沙龙、特色体验等多种文化服务的重要存在，对整座城市的公共文化生活和城市精神有着十分重要的意义。张颐武建议，给实体书店更多支持，让它在城市中继续存在与活跃下去。

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