男装行业市场如何?国产男装品牌一改往日下滑状态，实现了业绩增长

• 陈观秋 2023年8月29日 来源：中国商报 百度 1300 85
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从近日男装品牌发布的上半年财报数据来看，九牧王、中国利郎等品牌一改往日的下滑状态，实现了业绩增长。随着年轻消费者的崛起，圈层化消费的特征愈加明显。新生代消费者的加入，在为市场带来活跃因子的同时，也迫使各品牌积极拥抱新潮流。

男装行业市场如何?从近日男装品牌发布的上半年财报数据来看，九牧王、中国利郎等品牌一改往日的下滑状态，实现了业绩增长。

国产男装品牌业绩增长

8月24日，九牧王发布上半年年报，年报数据显示，其上半年实现营业收入14亿元，同比增长8.85%;实现扣非后净利润1.4亿元，同比增长173.34%。对于业绩的增长，九牧王表示，公司主营业务的营业收入、毛利率均稳步提升。

七匹狼发布的2023年半年报显示，今年上半年，七匹狼实现营业收入15亿元，同比增长6.07%。在截至6月30日的6个月内，国内男装品牌中国利郎收入增长6.7%至14.9亿元，净利润增长5.2%至2.7亿元。

截至报告期末，中国利郎在全国共开设2646家门店，相较于2022年年底增加2家，其中有1454家位于购物中心内。

金利来也迎来业绩利好。在截至6月30日的6个月内，金利来销售同比增长7%至6.6亿港元，其中服装业务增长3%。

GXG母公司慕尚集团日前发布盈利预喜，预计上半年净利润在2500万元至3000万元之间，较上一年同期的420万元猛涨近6倍。该集团表示，盈利能力的提升主要得益于线下消费的复苏和线下消费渠道运营效率的提升，以及品牌成本控制举措的生效。

8月28日，中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第52次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至6月，我国网络购物用户规模达8.84亿人，较2022年12月增加3880万人，占网民整体的82%。

据中研产业研究院《2023-2028年中国男装行业发展分析与投资前景预测报告》分析：

从销售渠道上看，在网购发达的当下，往往一个单品就能让品牌脱颖而出，品牌也都在积极布局线上，获取更多的客流量。

麦肯锡发布的《2023年中国消费者报告》显示，消费者在购买产品时变得更精明，产品的功能性及品质成为影响消费者购买行为的最重要因素。受此影响，49%中国消费者认为，本土品牌较国外品牌的品质更佳。可以说，在中国消费者更为关注品牌自身品质的背景下，本土公司迎来了更多的发展机会。

随着年轻消费者的崛起，圈层化消费的特征愈加明显。新生代消费者的加入，在为市场带来活跃因子的同时，也迫使各品牌积极拥抱新潮流。

中国男装行业发展分析

我国男装产业现已具备一定规模，形成了独具特色的产业集群，其中包括以江浙沪地区的上海、宁波、温州为代表的“浙派”男装产业集群;以闽东南的晋江、石狮为代表的“闽派”男装产业集群;以及借助港、澳等优势而独立成长的粤南珠三角男装产业集群。那么，处于完全竞争状态下的国产男装企业该如何破圈?

破局的关键在于创新。业内人士表示，男装将锚定“舒适男装”新赛道，定位“经典舒适男装”，以新战略展现新姿态。

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除了通过优化产品结构、创新研发技术和营销模式等商业举措来提升影响力，男装领军品牌海澜之家还致力于向公众推广中国的经典传统文化。此前，海澜之家正式发布基于传统生肖文化设计的“虎虎生风”IP服饰系列，为品牌找到一种更容易与中国消费者产生共鸣的沟通方式。

专家表示，品牌打造非常关键，立足自身特点，营造对应的品牌文化，丰富品牌内涵，有助于提升消费者对品牌的认可度和忠诚度。在营销方面，品牌要向全渠道努力，力争精准营销，但对流量的追求也要更加理性。男装品牌需要在多元市场需求变化中形成自己的差异化竞争优势，才能保持稳中有进的发展态势。

男装行业研究报告主要分析了男装行业的国内外发展概况、行业的发展环境、市场分析、竞争分析、产品价格分析、用户分析、替代品和互补品分析、行业主导驱动因素、行业渠道分析、行业赢利能力、行业成长性、行业偿债能力、行业营运能力、男装行业重点企业分析、子行业分析、区域市场分析、行业风险分析、行业发展前景预测及相关的经营、投资建议等。报告研究框架全面、严谨，分析内容客观、公正、系统，真实准确地反映了我国男装行业的市场发展现状和未来发展趋势。

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