动漫行业投资市场怎样? 2023年中国动漫行业发展机遇分析

• 方蔓桃 2023年11月21日 来源：百度 1176 76
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如果你想了解动漫行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2023-2027年中国动漫行业发展全景调研与投资预测研究报告》。重点分析了我国动漫行业将面临的机

刚刚过去的2023世界显示产业大会上，看点之一就是“网络红人”组团打卡新型显示创新成果展，而这些网络红人中，就有一批身着二次元潮流服装的coser。

二次元、coser、动漫，这是一串联系在一起的名词。“二次元”起源于日本，泛指动画、漫画、游戏、轻小说等，深受年轻人的喜爱;cosplay指通过穿上各种角色的服饰，扮演成动漫、漫画等作品中的角色，coser通常指的就是玩角色扮演的人;而二次元和coser的每一次亮相，往往都与动漫有关。

国内的动漫公司主要集中在北京、上海、广州等地，有着良好的创作能力和制作经验;国外的动漫公司则主要来自于日本、美国、韩国等发达国家，拥有着先进的技术和丰富的创意。目前，我国动漫产业正处于发展期，但行业规模效应依然有限，相当一部分动漫企业是新成立不久的小微企业。数据显示，我国现有的187.8万家“动漫”企业中，成立于1年内的企业占比最多，达52.5%，而注册资本在100万元以内的占6成。

如果你想了解动漫行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2023-2027年中国动漫行业发展全景调研与投资预测研究报告》。重点分析了我国动漫行业将面临的机遇与挑战，对动漫行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

动漫，即动画、漫画的合称，是集合绘画、涂鸦、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类而形成的艺术表现形式。动漫并无标准分类方式，按形式分可以分为动画和漫画等;按受众年龄分可分为成人动漫、少年动漫、儿童动漫等;按剧情分可分为热血、奇幻、校园等。

动画是人们童年回忆中最色彩缤纷的存在。“作为一种生成动态影像的技术手段，动画已经深度参与到数字媒体时代的人类生活，与社会发展密切交织相互影响，产生了巨大的产业价值。”中国动画学会会长马黎说，早在2018年，全球动漫产值便已达到2500亿美元;若包括衍生产业的产值，已达5000亿美元左右。日本动漫产业经济规模远超汽车、房地产、钢铁等传统重点行业，是日本的第二大支柱产业。中国动漫产业产值也从2013年的882亿元增长至2020年的2212亿元。

动漫产业不仅包括漫画、动画还包括下游衍生的游戏、服装、文具、玩具等周边、二次元社交平台及内容交流社区等，完整的动漫行业产业链可分为内容生产、内容传播和衍生变现三个环节。上游内容生产主要参与者包括漫画作者、动画工作室、动画制作公司;中游内容传播环节包括电影院线、电视台、在线漫画平台和在线视频平台四个渠道;下游衍生变现环节则可分为实物衍生品开发及销售、泛娱乐内容开发和运营两部分。

另一方面，动画与文旅融合，不仅凸显城市文化与城市魅力，更为旅游市场消费带来强劲的拉动力。马黎介绍，暑期动画电影《长安三万里》上映，助力西安旅游呈爆发式增长，在电影上映后10天，西安餐饮业中省外游客到店堂食订单同比增长387%，住宿业中省外游客到西安酒店和民宿的订单量同比增长339%，省外游客门票订单量同比增长28倍。

根据预测，今年中国动漫产业总产值将突破3000亿元。“作为面向大众提供直接文化产品的泛娱乐形式和面向国民经济发展的支柱性文化产业，动画是一片投资蓝海，是一座亟待发掘的经济宝藏，是世界文化娱乐市场增长速度最快、发展动力最强、投资潜力最大的行业。”马黎说，动画不仅是新的经济增长点，年轻态的生活方式，技术创新与进步的直接动力，更是讲好中国故事的最好载体。金融与动画的结合，必将为中国动画注入强劲的发展活力，为文化强国建设做出更大贡献。

整体来看动漫产业链条并不长，且各环节交叉较多，下游衍生变现为产业链中利润最高的环节，因此动漫企业大多在主要业务的基础进行了产业链的延伸，尤其是将上游的内容生产和下游的衍生变现环节相结合，通过“IP+产业”的闭环实现盈利。中游内容传播则需借助平台实现，企业也可通过这一环节向动漫产业上下游延伸，借助自有平台优势快速进入动漫市场，典型案例如腾讯控股、哔哩哔哩、阅文集团等。

我国动漫产业竞争大体上可以按企业最主要参与的产业链环节分为内容生产、内容传播、衍生变现三个派系。内容生产代表企业有光线传媒、奥飞娱乐、祥源文化、汤姆猫等，大部分企业在着力打造自有IP的同时也布局衍生变现业务;内容传播代表企业有哔哩哔哩、腾讯控股、阅文集团、爱奇艺等，其中哔哩哔哩、腾讯和爱奇艺均为国内头部视频网站，阅文集团则拥有QQ阅读、起点中文网等知名文字阅读品牌;衍生变现环节代表企业有美盛文化、泡泡马特、华强方特、凯撒文化等，美盛文化是动漫衍生品全球龙头，泡泡马特是国内领先潮流文化娱乐公司，华强方特则是全球前五大主题公园集团之一。

2020年中国人均GDP已达10098美元，正处于文化消费能力和水平高速增长的黄金时代，美国动漫产业50-60年代的繁荣和日本动漫产业70年代的起步都是这一黄金时代的重演。中国动漫产业短时间内虽难与海外相比，但未来很长一段时间都是高速增长期，用户规模不断扩大，市场需求不断增加，政策措施不断完善，这些都将促进动漫产业的进一步发展。预计2026年我国动漫产业市场规模将超4500亿元。

目前我国动漫产业正处于快速发展阶段，产业链上下游融合、全年龄向发展以及IP国产特色化成为这一阶段发展趋势。中国动漫产业发展的终极目标是对标美国好莱坞，出现像迪士尼、NBC环球这样涉足产业上中下游，实现业务多元化发展的巨头型企业。因此越来越多的头部企业和明星企业不满足于只涉足单一领域，开始将业务触角向产业链上下游延伸。而成人的消费能力显然大于低龄群体，随着下游衍生品领域的不断开发，我国动漫产业向全年龄向发展也成为必然趋势。

动漫产业市场机遇分析

泛动画产业链接动漫、游戏、文创乃至非遗、文旅等多领域资源，也需要资本支持。“我们持续升级文化金融，为泛动画企业提供精准有力的支持。”北京银行副行长戴炜在论坛上介绍，在加大对传统动画产业的支持力度方面，截至9月末，已经累计支持创作生产类动画企业160余家，金额超30亿元，实现了对传统动画产业创作传播衍生的全链条、全场景服务覆盖。

我国正在把包括动漫产业在内的文化产业建设成国民经济支柱。国家相应推出了一系列推进动漫文化产业发展的政策，从限播措施、税收优惠、版权规范等方面全力扶持我国动漫产业，尤其是国产动漫的发展。2021年《“十四五”文化产业发展规划》发布，提升动漫产业质量效益、打造中国动漫品牌、促进动漫“全产业链”和“全年龄段”发展成为政策重点。

2006年，在国产动漫受到外国动漫冲击的环境下，《关于推动我国动漫产业发展若干意见》及《广电总局进一步规范电视动画片播出管理的通知》出台，开始限制国外动漫节目播出时间，扶持我国动漫产业发展。2013年税务总局发布《关于动漫产业增值税和营业税政策的通知》，在增值税、营业税方面给予动漫产业相关税收优惠政策。2017年国务院发布《关于印发2017年全国打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品工作要点的通知》，进一步加大网络文学、影视、动漫、教材等领域和电子商务、软件应用商店等平台版权整治力度，规范动漫产业发展。

中研普华产业研究院发布的《2023-2027年中国动漫行业发展全景调研与投资预测研究报告》。介绍了中国超细滑石粉行业相关概述、中国动漫行业运行环境、分析了中国动漫行业的现状、业竞争格局、对中国中药材行业做了重点企业经营状况分析及行业发展前景与投资预测。您若想对该行业有个系统的了解或者想投资中国动漫行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

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