二次元游戏行业市场分析2023：二次元游戏赛道足够内卷，不适宜再进入

• 陈观秋 2023年11月24日 来源：中国经营报 21世纪经济报道 钛媒体 百度 694 41
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报告显示，二次元游戏赛道已经不适宜再进入，该品类受众满足于现有的产品。尽管二次元赛道对美术、玩法和剧情要求很高，但目前这一品类的游戏已经足够内卷。

中国游戏市场其实已经进入了存量时代，无论是二次元游戏还是其他赛道，都需要思考如何争取更多用户的时间。

二次元，二次元概念源于日语的“二次元”，原指“二维世界”，包含长度和宽度的二维空间，后来指包含二维图像的动画、漫画、游戏等作品。

二游赛道曾经让行业爆发过极大的热情。从2016年前后《阴阳师》《FGO》《崩坏3》的出现，到2020年《原神》成为大爆款，让行业看到了二次元游戏的市场潜力，仅腾讯在2021年投资的近90家游戏公司中，就有至少18家做二次元游戏的。

2021年，二次元游戏规模达653亿元，已经成为二次元产业重要的组成部分，在整体游戏市场规模中占比也接近10%，且未来仍将保持稳步增长。中国庞大的二次元用户给二次元游戏打下了坚实的用户基础，而二次元游戏产业的快速增长，还得益于原创二次元游戏的快速发展，阴阳师、明日方舟、原神等原创二次元游戏，将二次元美术风格跟玩法创新有机结合，实现了快速增长。

在二次元游戏《原神》“出圈”，并以破竹之势开拓海内外市场之时，各游戏厂商都开始在这一赛道上积极立项。不管是直接对标《原神》开放游戏世界设定的《鸣潮》《明日方舟：终末地》等游戏，抑或是抢占热门二次元IP进行改编或发行，厂商对于二次元的野心都写在脸上。

二次元游戏行业市场分析：二次元游戏赛道足够内卷，不适宜再进入

2022年，情况却急转直下，大厂对二游的热情明显褪去，2022年腾讯+阅文投资的18家游戏公司中，仅有一家主营二次元游戏。这种热情的消失，一方面是游戏研发周期长，短期不会有商业回报，大厂也不会全情押宝单一品类，一方面快速涌入的众多二游产品质量层次不齐，玩家审美疲劳市场反响非完全正向，也让行业重新审视到底是什么在打动市场。

中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院发布的《2022年1-6月年中国游戏产业报告》中指出，上半年中国二次元移动游戏市场实际销售收入达 134.97 亿元，同比降低约15%。

在细分市场中，电子竞技游戏与二次元移动游戏市场实际销售收入同比降幅较大，休闲移动游戏市场规模增长停滞。其中，2022年1~6月，中国二次元移动游戏市场实际销售收入达 134.97 亿元，同比降低 14.63%。

据中研产业研究院《2024-2029年中国二次元游戏行业发展分析及前景预测报告》分析：

随着2022年游戏版号恢复发放，红利在今年开始得到释放。尽管上半年游戏市场延续了去年的跌势，但扭转趋势已然显现。游戏板块股价的攀升也显示出资本市场对游戏行业的高期待。

7月28日，第三方研究机构伽马数据发布了《2022—2023中国上市/非上市游戏企业竞争力报告》显示，由于用户需求及赛道更为细致，更多团队能够依托对单一赛道的深入挖掘，游戏市场主导优势进一步从传统的上市大厂向后起之秀分散。

根据该机构的《2023中国移动游戏品类发展研究报告》，二次元游戏赛道已经不适宜再进入，该品类受众满足于现有的产品。报告发布方认为，玄幻、科幻、军武等网文、影视热门题材还有很大空间可以探寻。

“大家一直觉得二次元赛道很火热。但是我们的调研显示，其实二次元用户的需求现在已经很好地得到满足了，他们觉得现有的产品已经足够好了。”伽马数据高级分析师吕惠波提及，尽管二次元赛道对美术、玩法和剧情要求很高，但目前这一品类的游戏已经足够内卷。

我们的报告《2024-2029年中国二次元游戏行业发展分析及前景预测报告》包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

随着去年版号恢复发放，今年一大批二次元游戏进入市场。此前，较受关注的二次元游戏包括米哈游的《崩坏：星穹铁道》、腾讯的《白夜极光》等。仅在8月，将要上线的二次元游戏就有《蔚蓝档案》《卡拉彼丘》《晴空双子》《异尘：达米拉》等。相似的画风和雷同的异世界设定让不少玩家感到同质化严重。

中国游戏市场其实已经进入了存量时代，无论是二次元游戏还是其他赛道，都需要思考如何争取更多用户的时间。

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