2023年中国美容口服液行业投资策略分析

• 方蔓桃 2023年11月24日 来源：百度 424 21
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如果你想了解美容口服液行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2023-2028年中国美容口服液行业发展分析与投资前景预测报告》。重点分析了我国美容口服液

美容口服液主要是由首乌、当归、熟地黄等十多种原料制作而成，具有改善皱纹、色斑、毛孔，帮助抗氧化，还具有抗疲劳、护肝功效，能够内调外养，由内而外，调出肌肤健康美。消费者对于口服美容产品的功效需求往往非常聚焦，拥有针对性功效的产品通常更受欢迎，因而口服美容产品功效也在持续朝着细分化、多元化、具体化发展。

去年，在资生堂 150 周年中国发布会上，资生堂中国区 CEO 表示：“未来口服美容将成为继护肤品、彩妆之外的第三大类目。”

美妆市场培养出来的成分党，与口服美容的核心消费群体高度重合，这也说明了，为何近两年来国内不少品牌躬身入局，包括华熙生物、贝泰妮、水羊股份等在内的十几家企业正积极布局口服美容业务，更有一系列初创品牌如雨后春笋出现在市场上。

如果你想了解美容口服液行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2023-2028年中国美容口服液行业发展分析与投资前景预测报告》。重点分析了我国美容口服液行业将面临的机遇与挑战，对美容口服液行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

2022年中国口服美容市场份额将占全球的28%，紧随日本成为亚太区第二大口服美容市场。最早的口服产品主要聚焦在保健、养生等领域，随着消费者需求的变化以及颜值经济的影响，口服产品逐渐从健康方向向美容方向拓展。2022年，以美容、美发、美甲等为代表的中国生活美容市场规模约为8000亿元，内容化、标准化、数字化是行业持续增长的新动能。据预计，2025年中国生活美容市场将突破“万亿”规模，供需两端持续旺盛。

颜值经济下，口服美容市场迎来高速发展期，“涂抹式护肤”之外的“内服养颜”需求大幅提升，大批海外品牌进入市场，而本土品牌也推出了“零食化”、“便携化”的产品切入赛道。中国功能性食品市场2022年将达到3071.4亿元，而口服美容市场将迈入230亿大关，后疫情时线上渠道占比将超三成，并有进一步提升的可能性。对比美国、日本的功能性食品渗透率，中国渗透率较低，仅20%，而粘性用户的占比仅10%，市场存在较大的上升空间。

消费者寻求更安全有效的护肤、营养产品时，口服美容产品以低门槛的尝鲜成本，轻松便捷的使用场景，俘获大批年轻消费者。

目前，口服美容整体市场被分为“美容功能性食品”、“美容滋补品”和“美容保健品”三个部分，其中美容功能性食品占据七成份额。

而作为涉及到大健康、食品领域的口服美容产品，入局这一赛道的玩家繁多，保健品品牌、化妆品品牌、食品品牌、滋补品品牌分化了整个口服美容市场，从竞争格局上来看，保健品和化妆品品牌占据头部地位，食品品牌和滋补品品牌的新入局者较多。

目前，我国口服美容行业发展相对成熟，对玻尿酸、葡萄籽、鱼子酱、烟酰胺等成分已经实现了系统的研究与开发。在我国口服美容行业逐渐成长的过程中，产品竞争日趋激烈。想在市场站稳脚跟，严格遵守“以成分为中心”的生产逻辑，开发创新、高效、高品质的产品是必然趋势。相关数据显示，2020年中国医疗美容市场规模约1975亿元，预计2023年市场规模可达3115亿元。据中国整形美容协会统计，目前我国有800万以上的人做过整形，30岁以下的占比约为80%。有机构预测，到2030年，医美市场规模将达到1.3万亿元。

中国口服美容市场在2022年有望突破238亿元。同时，越来越多新兴品牌掀起爆款风潮，与代餐和功能性食品市场不断相融，未来口服美容市场容量远不止于此。

自从1993年，太太美容口服液横空出世，以精准的广告策略打入消费者心智，迅速立足于空白的口服美容市场。30年来中国口服美容行业数次沉浮，经历过鲜花，也经历过荆棘。正如时尚是个圈，千禧风又开始流行一样，口服美容在近年来又活跃了起来。口服美容再次被市场推向风口，各大品牌不断加码该赛道，让口服美容市场迎来新的发展窗口。

目前，口服美容市场需求大多集中于口服抗老、口服美白、口服补水、口服防脱的四大领域，每个领域的特点各不相同。与此同时“抗衰老”、还有“抗糖”、“抗皱”、“抗氧化”等细分市场概念快速普及，受到消费者青睐，尤其是以“美白”概念炙手可热。

口服美容产业链主要包含上游原材料、中游生产、品牌运营、下游流通四大环节。与护肤市场相比，口服美容的进入门槛相对而言更高，且消费者对成分和功效尤为关注，因而上游原材料企业的能力愈显重要。2021年初国家卫健委正式批准透明质酸作为新食品原料的请求，吸引了众多企业纷纷入局。透明质酸代表产品有WonderLab透明质酸钠夹心软糖;虾青素代表产品有北京同仁堂虾青素精华液态饮;烟酰胺代表产品有Swisse斯维诗葡萄籽烟酰胺片。

美容口服液市场机遇分析

美容口服液领域中销售额最高的品类为胶原蛋白类和玻尿酸类。其中，胶原蛋白肽作为胶原蛋白类中的细分品类，被广泛运用于多个领域。因此，胶原蛋白肽成功登陆口服美容市场，成为该行业市场的新风口。目前，胶原蛋白肽的需求量正在快速上升，巨大的开发潜质和广阔的发展空间让许多品牌纷纷加入，搭乘上这辆“成分”快车。

随着消费者购买护肤品也不再盲目，更加理性的关注产品组合配方和整体效果，消费群体涌现出了越买越精的“成分党”，非常重视食物原料的选择和营养成分的科学配比，并且他们在口服美容品类上的尝试也呈现出多元细分的趋势。CBNData发布的另一项《2022年女性品质生活消费趋势报告》显示，将近70%的女性消费者在购买护肤品时受产品成分因素影响。

随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康日益关注。90年代以来，全球居民的健康消费水平逐年攀升，对营养保健食品的需求十分旺盛。保健食品在欧美称为“保健食品”或“健康食品”，也称“营养食品”，德国称为“改良食品”，日本称为“特定保健用食品”，并纳入“特定营养食品”范畴。世界各国对保健食品的开发都非常重视，新功能、新产品、新造型和新的食用方法不断出现。随着口服玻尿酸食品的入场，医美食品或许能取代轻医美，成为资本追逐的新热土。毕竟相较于轻医美，医美食品毫无恢复期，风险更低，性价比更高;且可用户自主操作，不需要敷麻药也不需要避免化妆品接触，极大地节省了时间。

本报告同时揭示了美容口服液市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。未来，美容口服液行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年中国美容口服液行业发展分析与投资前景预测报告》。

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