IP行业深度调研报告2023

• 陈观秋 2023年11月26日 来源：上海证券报 百度 272 10
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近期，影视传媒板块成为市场关注焦点，与此同时“游戏+短剧”的融合模式也为游戏行业带来了许多新思路。

IP加速向下游拓展

近期，影视传媒板块成为市场关注焦点，与此同时“游戏+短剧”的融合模式也为游戏行业带来了许多新思路。

事实上，影视与游戏一直以来都有着密切的联系，优秀影视作品改编游戏，亦或是热门游戏二次创作影视作品均是行业主流思路，而IP则是串联起两大产业的核心枢纽。近期，日本知名游戏公司任天堂宣布，将开启旗下知名游戏作品《塞尔达传说》的电影改编计划。

一个值得关注的趋势是，如今中国的游戏产业也正在步入IP时代。数据显示，截至今年9月，移动游戏IP市场实际销售收入为1322.06亿元，在我国移动游戏整体市场中占比77.70%，其中原创IP占比42.69%，引进授权IP占比28.18%，跨领域IP占比6.83%。

我们的报告《2023-2028年中国IP行业深度调研及投资策略预测报告》包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

随着游戏工业的不断成熟，以游戏呈现更具影视张力的作品正在成为可能。就在近期，米哈游旗下《原神》推出最新版本，而与游戏同期上线的，包含一系列制作水平上乘的PV(音乐宣发视频)。据了解，截至11月13日，《原神》新版本歌剧MV《轻涟》在全球播放量已经超过1500万，相关视频播放量已超过5000万。

IP(Intellectual Property)即知识产权，包括著作权(版权)和工业产权，原指权利人对其创作的智力劳动成果所享有的财产权利。文娱产业中，IP是可深挖价值、跨媒介产生规模效应并变现的版权内容，为所有成名作品的统称，其形式多样，包括文学、动漫、影视、游戏、实体产品等。

IP行业深度调研

我国IP产业起步较晚，主要经历了三个阶段，2015年以前的萌芽期、2015年至2020年的初步发展期和2021年至今的快速发展期。

快速发展期(2021年至今)：这一时期国内头部IP公司顺应IP行业发展趋势，开始打通全产业链。标志性事件是2021年阅文集团宣布“大阅文”战略，明确“将基于腾讯新文创生态，以网络文学为基石，以IP开发为驱动力，开放性地与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵”。2021年，阅文集团打造了《赘婿》《斗罗大陆》《人世间》等多个爆款IP，自有版权运营及其他业务收入达到21.4亿元，同比增长30.0%，公司的IP运营能力显著提升。

传统的拆分逻辑与IP产业链现实运营情况存在出入，现实中IP源头类型多种多样，文学、动漫、影视剧、游戏和实体形象等都能成为IP的源头，IP的拓展方向也涵盖上述范围。

目前大热的IP化运营概念强调对IP价值的挖掘、孵化、持续性创造。IP已逐渐成为泛娱乐生态系统的核心。IP通过优质原创内容吸引第一批粉丝，并通过再创作延伸至其他领域，实现粉丝数量的指数型增长和粉丝群体的横向拓展。在这个过程中，原始IP影响力发散，推动不同产业之间互动融合，构成良好的产业生态，IP价值得以释放和变现。

据中研产业研究院《2023-2028年中国IP行业深度调研及投资策略预测报告》分析：

年轻群体是IP联名商品消费的主力。统计显示，2021年，35岁及以下年轻群体购买了近七成的IP联名产品，其中26-35岁的消费者消费占比超过50%。35岁及以下消费群体的成长潜力同样强劲。

随着“90后”和“00后”的年轻人成为主流消费群体，购买国潮产品、古风文化城打卡、日常穿着汉服、体验围炉煮茶……各大关于国风生活方式的关键词在多个社交平台上掀起一波波热潮，这在表示为一种文化潮流的同时，也藏着一种经济机会。

截至2022年1月3日，全球商业价值最高的IP为精灵宝可梦，其IP价值达1090亿美元，主要收入来源为衍生品授权(达828.05亿美元)。Hello Kitty、米老鼠和他的朋友们、维尼熊和星球大战位列全球IP价值榜单2-5名。

综合各产业类型，网络文学作为主要版权源头，市场规模仍有发展空间;电影行业的变现为投资回报风险相对较高的环节，市场票房主要为头部爆款电影所瓜分;游戏市场规模大，且拥有极高的边际利润;实体行业市场规模排第三且增速最高，国内处于蓝海阶段，尚未完全形成寡头市场，盈利空间大，并可通过改善主题乐园盈利结构等方式来进一步提升收益。

报告在总结中国XX行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国XX行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为XX企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

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