2023年护手霜市场价格及行业消费需求调研

• 陈观秋 2023年11月26日 来源：百度 1096 70
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如今人们对护肤品成分和配方的关注度提升，纯粹的品牌知名度已不再成为其购买的首要条件，成分、功效逐渐成为消费者的考虑重点。在保湿之外，护手霜延伸出了留香、修复、舒缓等小众需求，尿素、乳木果、洋甘菊、玫瑰、樱花、雏菊等成分深受消费者欢迎。

护肤品作为皮肤日常护理类产品，面向全国各年龄层的居民，潜在消费群体基数更大。此外，由于护肤品功效在于改善而并非遮盖肌肤状况，优质护肤品的研发需要更多成本投入，因此同一品牌旗下护肤品售价普遍较彩妆产品高。按照应用部位的不同，护肤品主要包括面部护理、身体护理、手部护理和护理套装四大品类。

护手霜市场价格如何?

手部护理市场并不冷门。都说手是女人的第二张脸，一双漂亮的双手也能吸引不少的目光。因此护手霜是不可或缺的护肤产品。过去三年，国内线上渠道护手霜品类以30%的年均增速持续扩容。近一年，淘系、京东手部护理市场销售额为31.8亿元，销量达6471.6万件，京东87.4元的商品均价几乎是淘系(47元)的两倍。

在淘系销售额TOP5手部护理产品中，如水木花草香氛护手霜、伊诗菲丽凡士林护手霜、儒意香水护手霜等均以单只售卖，成交均价在38元-70元之间，年销体量在2000万元上下。

美业颜究院数据显示，从销售额来看，护手霜以中低端市场为主，近50%的销售额分布在60元以下市场，其中20-40元价格带的销售额占比最高。

每年的秋冬季，护手霜、面霜等护肤品又回归成为消费者的换季热销品。

护手霜是一种能愈合及抚平肌肤裂痕，干燥，能够有效预防及治疗秋冬季手部粗糙干裂的护肤产品，秋冬季节经常使用可以使手部皮肤更加细嫩滋润。

护手霜主要功能和护肤霜类似，是以保持皮肤，特别是皮肤最外面的角质层总适度水分为目的而使用的化妆品。它的特点是不仅能保持皮肤水分的平衡，而且还能补充重要的油性成分、亲水性保湿成分和水分，并能作为活性成分和药剂的载体，使之为皮肤所吸收，达到调理和营养皮肤的目的。

护手霜行业消费需求调研

如今人们对护肤品成分和配方的关注度提升，纯粹的品牌知名度已不再成为其购买的首要条件，成分、功效逐渐成为消费者的考虑重点。

在保湿之外，护手霜延伸出了留香、修复、舒缓等小众需求，尿素、乳木果、洋甘菊、玫瑰、樱花、雏菊等成分深受消费者欢迎。

近几年，国内护肤品行业稳中求进，产品消费结构逐渐升级，消费层次多元化辐射，“颜值”经济得到了快速的发展。在行业格局上，国际品牌几乎垄断我国高端护肤品市场。高端市场上，外资化妆品集团几乎占据垄断地位，头部集中趋势明显。

据中研产业研究院《2023-2028年中国护手霜行业竞争格局分析及发展前景研究报告》分析：

市场前7大品牌均为外资，其中欧莱雅市场占比12.2%，宝洁占比9.0%，雅诗兰黛占比5.4%。这主要是因为国际知名品牌展时间较长，品牌核心竞争力源自“强品牌+强研发”。

随着消费者对生活品质的提高，护手霜市场也将受到更多的关注。护手霜产品以其良好的保湿效果和舒适的使用感而受到消费者的欢迎，这也是护手霜市场发展的主要动力。长期来看，护手霜的销售有明显的淡旺季特征，每年的第三季度开始启动，到第四季度形成一年内最密集的交易。

除了日常手部护理以外，大部分平价护手霜还被用于自制手膜，利用一次性手套+厚敷的方式自制出平价手膜。如今的消费者，理性购物逐渐占据上风。长远来看，平价实用也是品牌企业的长存之道。

抛开价格不谈，护理的终极目标都是达到自身皮肤状态的up。需求决定市场，在满足滋润的需求之后，消费者提出的更高需求，例如“美白”、“好闻”、“不粘腻”、“去鸡皮”、“去妊娠纹”、“紧致”等就成了产品的附加价值。

包括市面上有不少品牌，还会将面部护理中的一些优秀成分放进身体护理中，以此突出产品功效和特色，例如烟酰胺、果酸、角鲨烷等，都是比较吸引消费者的竞争优势。

本报告通过深入的调查、分析，投资者能够充分把握行业目前所处的全球和国内宏观经济形势，具体分析该产品所在的细分市场，对护手霜行业总体市场的供求趋势及行业前景做出判断;明确目标市场、分析竞争对手，了解市场定位，把握市场特征，发掘价格规律，创新营销手段，提出护手霜行业市场进入和市场开拓策略，对行业未来发展提出可行性建议。

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