移动游戏行业现状及市场环境分析：1—9月原创IP移动游戏市场实际销售收入726.29亿元

• 吴亚楠 2023年11月24日 来源：互联网 934 58
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《2023年度移动游戏IP产业发展报告》提到，今年1—9月， 原创IP移动游戏市场实际销售收入726.29亿元，为近4年来最高水平，全年流水有望创历史新高。

伽马数据编写的《2023年度移动游戏IP产业发展报告》。报告显示，截至今年9月，移动游戏IP市场实际销售收入1322.06亿元，在我国移动游戏整体市场中占比77.7%，其中原创IP占比42.69%，引进授权IP占比28.18%，跨领域IP占比6.83%。今年1-9月，原创IP移动游戏市场实际销售收入726.29亿元，为近4年来的最高，全年流水有望创历史新高。

中国音像与数字出版协会理事长孙寿山指出，IP市场游戏领域表现尤为突出，2022年我国游戏IP收入占中国文娱IP市场总收入的37.2%。

“当下IP产业已经成为具有活力和潜力的文化产业，在过去几年里，IP产业市场规模持续扩大，2022年中国的文娱IP市场规模已超过4600亿元，主要涵盖游戏、影视、玩具、动漫等多个领域。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国移动游戏行业发展前景预测与投资战略分析报告》显示：

移动游戏行业现状及市场环境分析

近年来，我国移动游戏IP核心用户与泛用户规模持续扩张，已经拥有超过1.9亿核心用户与2.3亿泛用户群体，“需要我们关注的是在当前存量市场条件下，潜在用户规模增长乏力，提高研发实力，增强IP竞争力是保持市场繁荣的核心手段。”张毅君在大会发言指出。

在全球电影工业体系下，票房部分实际上只占到总收入来源的20%-30%，后面的长尾价值、大规模的收益都是来自影院后市场的窗口期。

完美世界CEO萧泓认为，未来游戏市场的机会有很多，IP是其中一个明确的方向。“2022年文娱IP收入超4600亿元其中近四成来自游戏，如果再考虑未来游戏IP对传统产业如文旅、金融、智造等领域的融合赋能，围绕IP实现技术赋能、内容赋能、合作赋能，促进行业互联、市场互联、社区互联，能带动更大的市场，未来发展潜力非常大。”

游戏行业有望进一步丰富IP市场落地场景

2023年IP改编移动游戏市场规模有望达到历史新高，并成为年内中国移动游戏市场的主要增量。其中，跨领域IP改编市场收入增幅超75%。

机构指出，网文IP手游发展主要原因：1、在移动IP用户群体中，男性用户占比约67%;面对各类IP改编中，用户对网文IP题材有一定偏向;2、网文IP系统化运营，动漫等维度改编有助于小说可视化，为游戏改编积累IP效应和粉丝基础产品上线后会快速获得关注。

移动游戏IP已拥有超过1.9亿核心用户与2.3亿泛用户群体。移动IP用户群体中，男性用户占比67%，月收入超5000元的用户占比65%。这一群体游戏主动性强、粘性大、消费习惯稳定、内容创作意愿高、IP内容需求旺盛、游戏选择较为谨慎。

2023年移动游戏产业现状

《2023年度移动游戏IP产业发展报告》提到，今年1—9月， 原创IP移动游戏市场实际销售收入726.29亿元，为近4年来最高水平，全年流水有望创历史新高。

原创IP产品中，共有26款产品进入移动游戏流水TOP100榜单。其中移动游戏IP占比68.26%，客户端游戏IP占比28.78%。移动游戏IP的活跃已成为移动游戏市场回暖的重要因素。

从IP具体来源看，公共版权与文学作品IP均来自中国本土;动漫IP改编产品中，48.48%来自国产动漫IP。

随着国内游戏市场日益饱和以及国内版号限制所带来的转型需求，国内大部分游戏企业把出海看成发展的重要出路。2021年，中国游戏产业在海外市场的实际收入达到180.13亿美元，正式突破千亿元人民币大关。

今年1-6月，我国自主研发游戏国内市场实际销售收入1217.84亿元，同比下降2.25%，环比增长24.5%。自研游戏海外市场实际销售收入82.06亿美元，同比下降8.72%。原因在于海外主要市场中，用户消费意愿和能力同样受到经济下行影响，日趋激烈的市场竞争，使海外市场营销成本明显升高。2023年，全球家庭游戏机同比增长3%至430亿美元，PC/Mac游戏支出同比增长4%至400亿美元。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的移动游戏行业报告对中国移动游戏行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

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