即时零售行业市场有多大?预计到2030年，即时零售市场规模将增至3.6万亿元

• 陈观秋 2023年10月18日 来源：央视新闻 北京青年报 百度 266 9
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中国国际电子商务中心、京东消费及发展研究院等联合发布的2023即时零售发展趋势白皮书显示，即时零售是线上线下市场新蓝海。预计到2030年，即时零售市场规模将增至3.6万亿元，相当于同期社会消费品零售总额的6%。

从深受年轻人喜爱的奶茶到新上市的智能手机，如今，手机下单、门店发货、商品小时达的即时零售，正成为消费新常态。未来即时零售行业市场有多大?

白皮书：预计到2030年，即时零售市场规模将增至3.6万亿元

中国国际电子商务中心、京东消费及发展研究院等联合发布的2023即时零售发展趋势白皮书显示，即时零售是线上线下市场新蓝海。2022年我国即时零售市场规模超5900亿元 ，相当于社会消费品零售总额的1.4%;预计到2030年，即时零售市场规模将增至3.6万亿元，相当于同期社会消费品零售总额的6%。

即时零售是以即时配送体系为基础的高时效性到家消费业态，属于典型的零售新业态和消费新模式。即时零售的主要特征是“线上下单，线下30分钟送达”，其供给高度依赖本地门店。基于这一基本属性，即时零售业态的发展也创造了更多的本地就业机会。

即时零售扎根于本地供给，为各地区创造了本地就业岗位，也为从业者提供了就近工作的机会。随着即时零售业态的快速发展，在全国各地均出现了像孙岩这样的专业分拣员，有效带动了门店附近的家庭主妇、高校学生等群体的就业。

“即时零售”的兴起是近年来中国零售市场最大的变化之一。商务部发布的《2022年上半年中国网络零售市场发展报告》中明确提及“即时零售”，并指出其在“线上线下深度融合”中的重要价值。

即时零售囊括了线上交易平台、线下实体零售商、品牌商、第三方(或商户自有)配送物流的完整零售体系，其时效性极强，即从消费者线上下单到货品送达消费者手中的配送时间一般控制在1小时以内，多数场景下可以实现30分钟内完成履约;服务半径在3公里至5公里，实现线上下单、线下履约;通常是点对点服务，配送员从商家取货直接送达消费者手中，没有中转环节。

国家高端智库、商务部研究院电子商务研究所杜国臣副所长发布了商务部研究院的最新研究成果：《即时零售行业研究报告(2023)》。报告提出，即时零售是“零售+科技”创新本地零售的产物，是新供给带动新需求的典型模式。

中秋国庆期间，即时零售异地订单增长86%

得益于即时零售的高速发展，如今，商品丰富度正“越来越宽、越来越深”。报告显示，中秋国庆期间，与礼赠、出行场景高度相关的品类，涨幅靠前。其中，数码家电订单量同比增长141%、美妆个护增长112%、运动户外增长100%、母婴玩具增长94%、日百服饰增长88%。即时零售已成为一种高确定性的生活方式。

10月8日，美团闪购发布《2023中秋国庆出行季消费趋势报告》(以下简称“报告”)。报告显示，今年，国庆、中秋双节加持，礼赠、出行场景叠加，今年“双节”同比去年，美团闪购即时订单量涨37%，其中，异地订单涨幅高达86%。此外，在一二线城市迅速增长的同时，三线及以下城市涨幅达42%，增长显著。

据中研产业研究院《2023-2028年中国即时零售行业经营模式分析及发展前景预测研究报告》分析：

随着消费观念的转变，消费者对即时零售的接纳度越来越高，即时消费场景不断延伸，从“日常买”“应急买”到“大促买”“尝鲜买”“送礼买”，消费者诉求日趋多样。

对消费者来讲，即时零售服务意味着显著的时间、效率和体验的提升。同时，依托网络效应和规模效应，即时零售模式可聚拢海量商家和品牌资源，给予消费者更加多样丰富的商品选择。

近两年，“外卖当作快递用”成为新购物习惯，生鲜果蔬通过小规格、一人食的方式进入更大的市场。平谷大桃、增城荔枝等本地特色农产品在传统的线下商超、电商平台之外，还开拓了本地即时零售等新渠道。在美团买菜上，“2粒装平谷大桃”“庞各庄手捧小西瓜”“广东仙进奉荔枝250克”等商品长期位列本地应季水果销量前排。数据显示，今年以来，水果类商品数量和销量同比增速均超过30%。

对于品牌商来讲，即时零售构建了打通线上线下的数字化营销和运营生态，实现了全渠道经营的降本增效，并带来更高速的销售增长。

业内机构认为，未来即时零售的发展，要回归零售的本质，一方面要看其是否更好地满足消费者“多、快、好、省”的需求，让更多的消费者愿意为获得这种便利而付费;另一方面，还要看这种新的商业模式能否有较好的盈利模型，主要参与者能否做好成本效益的把控，这也决定了未来的即时零售市场结构和整体规模。

报告对我国即时零售行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外即时零售行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了即时零售行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

想要了解更多即时零售行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国即时零售行业经营模式分析及发展前景预测研究报告》。

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