2024中国便利店行业深度分析

• 刘明月 2023年11月27日 来源：中研研究院 414 20
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商务部办公厅印发《关于开展便利店品牌化连锁化三年行动的通知》，指出，全国品牌连锁便利店门店总量达到30万家，政策利好我国便利店行业发展，与此同时，在我国信息技术快速发展的推动下，我国便利店企业积极拥抱数字化转型

商务部办公厅印发《关于开展便利店品牌化连锁化三年行动的通知》，指出，全国品牌连锁便利店门店总量达到30万家，政策利好我国便利店行业发展，与此同时，在我国信息技术快速发展的推动下，我国便利店企业积极拥抱数字化转型，便利店行业发展前景可观。数据显示，便利店销售额及门店数量增速双双下降，但总体上看，市场规模仍处于增长态势，与其他零售业态相比，仍保持着较高增速。

调查数据显示，免费的连锁便利店办卡制度受到超九成消费者的青睐;超五成三线、四线及其他城市消费者偏向于连锁便利店。便利店可以通过搭建会员体系，利用消费者“免费”心理吸引客流，提升用户忠诚度，实现精准营销。伴随城镇化、乡村振兴及“一刻钟便民生活圈”建设范围的扩大，具备更多挖掘空间和增量价值的低线城市成为新的蓝海市场。各品牌在继续占领一二线城市的同时，不断向“下沉”市场延伸。

作为零售业态之一的便利店，能够保持健康快速的发展与各城市商务主管部门的支持是分不开的。营商环境的持续改善是便利店能够保持健康发展的有力保证。

中研研究院出版的《2024-2029年便利店产业现状及未来发展趋势分析报告》显示

便利店行业逐渐由传统零售型向柔性制造零售型企业转型升级，支撑业界进一步探索丰富“便利店+”模式，拓宽经营边界，围绕消费者日常消费场景，拓展更多元、更精选、广度更宽的品类，培养全客群的粘性和忠诚度，增强单店盈利能力。长远来看，下沉市场进一步扩张、跨区域渗透或将成为未来发展趋势。

便利店未来发展趋势将聚焦于数字化创新、个性化服务和社区融合。便利店将通过引入智能设备和数据分析技术实现数字化转型，提高效率与服务质量。个性化服务将成为竞争优势，通过大数据分析和人工智能技术，满足消费者的个性需求。

从我国便利店行业链企业区域分布来看，便利店行业产业链企业主要分布在广东地区，其次是在四川、北京、江苏、安徽、福建、上海、浙江等地区;其余地方，山西、陕西、河南等省份虽然有企业分布，但是数量相对较少。

从代表性企业分布情况来看，上海、江苏、北京、广东等地代表性企业较多，其中广东拥有较多代表性企业，如美宜佳、天福、合家欢、天虹微喔、顺丰配送等。

目前，国内发展领先的便利店品牌之中，易捷、美宜佳和昆仑好客位于行业第一梯队。根据中国连锁品牌行业协会历年排名来看，连锁便利店品牌竞争激烈，其中排名来看自2020年，美宜佳成功超越昆仑好客位居第二位，2021年排名依然稳固。

在下沉市场的布局上，纵观便利店行业市场格局，石油系便利店(中石化易捷、中石油昆仑好客)以超过2万家的门店数量稳居前位，其余头部玩家区域特征明显。如：广东有美宜佳、天福坐阵，浙江的十足便利店、福建的见福便利店、武汉的Today便利、西安的每一天便利、山西的唐久和金虎、北京的便利蜂均在当地市场占主要市场份额。

除此之外，腰部、尾部的小微本土品牌、互联网巨头改造的便利店也数量众多。而日资便利店仅0.86万家，且主要集中在一线、新一线城市，下沉市场份额严重不足，这也是罗森加大全国底线城市布局争夺下沉市场的重要原因。

综合看来便利店市场规模小，但是店铺多并且种类多元化，市场渗透率高主要以国内品牌为主。

2024中国便利店行业深度分析

第一，区域发展不平衡，各城市便利店发展差距较大。一线城市除上海、深圳的便利店发展水平较高外，北京、广州便利店的发展水平距离日本等发达国家和地区仍有一定差距。另外，全国各城市之间的发展水平也存在巨大差距。南方沿海地区是便利店发展较好的区域，西北、西南内陆地区是便利店发展较为落后的区域。

第二，仍然保持较快的发展速度。近几年，中国便利店行业保持较高的发展速度，是零售业中增长速度最快的业态之一。2015年中国便利店仍然保持较高的发展速度，便利店门店增长率超过20%的城市占到所调查城市总数的47.5%。哈尔滨、武汉、长沙是增速最快的三个城市。其中，哈尔滨的门店增长率达到33.3%。

第三，发展空间仍然较大，竞争进一步加剧。2015年全国便利店品牌已达到262个。上海、深圳、南京的便利店品牌均超过10个。

第四，24小时营业便利店比例区域化分布仍然明显。南方城市24小时便利店比例明显高于北方地区，其中24小时便利店占比超过50%的城市中，南方地区占到76.9%，呈现出绝对优势;这也体现出南北方消费者在消费习惯上的差异性和气候因素的影响。

第五，行业发展仍需政策支持。便利店行业发展速度与政府政策支持力度不匹配。政府职能部门应支持企业创新发展，协调环保、消防、工商、食药监等部门在便利店扩展餐饮等经营范围方面给予政策支持。

中国连锁经营协会与毕马威联合发布的《2021年中国便利店发展报告》数据显示，2020年全国品牌连锁便利店销售额2961亿元，其中传统便利店2716亿元，尽管受到疫情影响，仍然达到6%左右的增速。

《2022年中国便利店发展报告》显示，销售规模上，2021年全国便利店销售额3492亿元，其中品牌连锁便利店(含加油站型/社区型/商务型/特定场所型便利店等)为3050亿元，增速达12.3%。门店数量上，2021年全国便利店25.3万家，其中品牌连锁便利店16.3万家，增速约13%。

中国便利店行业市场的发展现状，通过公司资深研究团队对市场各类资讯进行整理分析，便利店行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略和营销策略等方面的建议。

中国便利店行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析。

更多消息，中研研究院出版的《2024-2029年便利店产业现状及未来发展趋势分析报告》。

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