医药电商行业现状及发展趋势：处方药外流、医药分离带来新机遇

• 郭梦 2023年11月30日 来源：互联网 1253 81
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医药电商行业经过多年发展，目前已步入高速发展期，形成较为稳定的商业模式，市场格局逐渐清晰，医药电商深耕垂直细分市场，加速线上线下融合，进行差异化竞争。

近年来医药分离新政和试点工作不断，药方外流是一大趋势。未来处方药从传统医院销售渠道到零售销售渠道的分流预计将释放千亿级市场，给医药电商带来巨大机遇。随着“两票制”政策的实施，供应链扁平化进程加快，大型药品流通企业市场占有率迅速提升。大中型药品流通企业在医药物流拆零技术、冷链箱周转体系、物流全程可视化信息系统等方面持续优化升级，打造信息化智慧供应链。

医药电商又叫医药电子商务，是指以医疗机构、医药公司、银行、医药生产商、医药信息服务提供商、第三方机构等以赢利为目的的市场经济主体，凭借计算机和网络技术(主要是互联网)等现代信息技术，进行医药产品交换及提供相关服务的行为。

按照主体特征，医药电商可以分为“电商+医药”、“医药+电商”两大类，“医药+电商”即原本的医药工业企业和医药流通企业从线下向线上渠道拓展，“电商+医药”则是以互联网电商作为立足点切入医药领域。

医药电商行业现状及发展趋势

医药电商行业经过多年发展，目前已步入高速发展期，形成较为稳定的商业模式，市场格局逐渐清晰，医药电商深耕垂直细分市场，加速线上线下融合，进行差异化竞争。

与实体药店相比，线上药店出售的主要是非处方药和保健品为主，近几年来国内非处方药品数量持续扩容也会医药行业市场增长提供动力。我国非处方药品种数量来看，2020年我国累计有40个处方药转为非处方药;2021年有29个药品转换为非处方药(11个为双跨);从2021年至今，已经有35个处方药转为非处方药。

除此之外，近些年来，为了促进医药电商行业发展，我国陆续发布了许多政策，如2019年的《药品管理法》中网售处方药部分解禁;2020年《关于积极推进“互联网+”医疗服务医保支付工作的指导意见》中完善了我国“互联网+”医疗服务医保支付;2021年的《关于服务“六稳”“六保”进一步做好“放管服”改革有关工作的意见》和《关于优化医保领域便民服务的意见》，使得我国电子处方流转、网售处方药解禁等促进医药电商渠道进一步打开的同时，也加速了我国医药电商行业的发展。

据中研普华产业院研究报告《2024-2028年中国医药电商行业深度调研与发展预测报告》分析

第四章 我国医药电商市场分析

第一节 市场规模分析

一、药品零售终端市场规模

根据相关数据，按终端平均零售价计算，2022年中国实体药店和网上药店(含药品和非药品)销售规模达8725亿元，同比增长9.7%。其中，实体药店占比为70.1%，网上药店突破2600亿元。从实体药店各品类结构来看，2022年药品销售额占比为76.7%，较2021年下滑0.4个百分点。

图表：2020-2022年中国实体药店和网上药店(含药品和非药品)销售情况(单位：亿元)

数据来源：中研普华产业研究院

二、网上药店的销售规模和种类分析

1、医疗器械

医疗器械在网上药店中占据着重要的销售份额，包括各类家用医疗设备，如血压计、血糖仪、体温计等。随着人们对健康管理的关注不断增加，家庭医疗器械的需求也在不断上升。网上药店通过提供广泛的医疗器械产品，满足了用户在家庭健康监测方面的需求。在线购买医疗器械不仅方便快捷，还为用户提供了更多的选择和比较空间，促进了这一领域的发展。

2、药品

药品是网上药店最核心的销售品类之一，从常见的非处方药到一些处方药的在线购买，网上药店为用户提供了更加便捷的购药方式。用户可以通过医生的在线咨询获取处方，然后直接在网上药店购买所需的药品。这种模式大大缩短了用户获取药物的时间，特别是对于一些慢性病患者，使得他们能够更好地管理自己的健康状况。此外，网上药店还通过促销活动、药品信息的全面性等方式增强了用户对在线购药的信心。

3、成人用品

成人用品在网上药店中逐渐成为一个备受关注的品类，包括性健康产品、避孕用品等。随着社会观念的开放和人们健康意识的提高，成人用品的市场需求逐渐增加。网上药店为用户提供了私密性较高的购物环境，使得购买成人用品更加便捷和隐私。

同时，一些健康咨询服务也在网上药店中开展，帮助用户更好地了解和选择适合自己的成人用品，促进了这一市场的健康发展。

4、隐形眼镜

隐形眼镜作为眼科领域的产品，也成为网上药店中备受欢迎的商品之一，用户可以通过网上药店方便地选择适合自己的隐形眼镜产品，并且获取眼镜护理产品。在线购买隐形眼镜不仅为用户提供了更多的选择，还通过便捷的配送服务解决了用户购买眼镜的时间和地点的限制，对于那些常年配戴隐形眼镜的人群而言，提高了购物的便利性，推动了隐形眼镜市场的发展。

医药电商行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析医药电商未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘医药电商行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于医药电商行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2024-2028年中国医药电商行业深度调研与发展预测报告》。

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