互联网营销行业分析：专业化的数据分析与追踪能力愈加重要

• 吴澳燕 2023年11月30日 来源：互联网 1282 84
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互联网为营销带来了许多独特的便利，如低成本传播资讯与媒体到听众、观众手中。截至2022年12月，我国5G基站总数达231万个，占移动基站总数的21.3%，较2021年12月提高7个百分点;我国移动网络的终端连接总数达35.28亿户，移动物联网连接数达到18.45亿户。我国网络基础资

互联网为营销带来了许多独特的便利，如低成本传播资讯与媒体到听众、观众手中。截至2022年12月，我国5G基站总数达231万个，占移动基站总数的21.3%，较2021年12月提高7个百分点;我国移动网络的终端连接总数达35.28亿户，移动物联网连接数达到18.45亿户。我国网络基础资源持续优化，为互联网普及率的提升及互联网营销产业的发展提供了良好的基建基础。

随着我国互联网行业的高速发展，互联网渗透率不断提升，互联网营销市场规模也随之高速增长。在互联网行业高速发展的同时，各类互联网新媒体也开始不断普及和发展，新的营销模式和技术手段应运而生。

网络营销，亦称作网上营销或者电子营销，指的以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术等实现营销目标的商务活动。为用户创造价值是网络营销的核心思想，基于互联网工具的各种方法是开展网络营销的基本手段。

互联网营销行业属于开放性行业，没有严格的行业资质管制和准入限制，因此互联网广告营销服务商具有非稀缺性，市场化竞争程度高于传统营销行业。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国互联网营销行业市场深度调研与发展趋势报告》显示：

2022年，中国互联网广告市场规模预计约为5088亿元，较2021年下降6.38%，市场规模近七年首次出现负增长;中国互联网营销市场规模预计约6150亿元，较上年下降0.37%;广告与营销市场规模合计约为11238亿元，较上年下降3.19%。

近几年，我国互联网公司广告收入排位不断迭代更新，2022年，阿里巴巴、字节跳动、腾讯、百度居于前四位，其互联网广告收入均超过500亿元。

在行业TOP4企业中，除了短视频布局成熟的字节跳动，BAT均出现了较大幅度的规模下滑，三家合计下降355亿元，各家降幅均超过9%。由于我国互联网广告市场集中度高，行业巨头的收入波动成为2022年市场总体下降的主要原因。

随着行业逐步发展壮大及成熟，行业集中度正日益提高，近年来针对互联网营销公司的并购越来越频繁，市场逐渐开始整合，头部企业正朝向平台化开始转型，从单纯以资本及资源驱动的模式转变为资源、资本、技术、管理共同驱动的模式，马太效应初步开始显现，头部优势企业不断巩固行业领先地位，行业中的中小型企业在竞争中处于相对劣势。

互联网营销行业发展

消费增长红利时代渐逝，大部分行业已经成为买方市场，提供消费者选择的商品种类极为丰富，而消费者的复杂程度呈爆炸式增长。营销痛点在旧有模式下找不到有效的解决路径，传统营销模式遭到冲击，效率快速下滑，企业面临前所未有的压力，不得不重新思考营销本质、探求符合新市场规律的营销操作体系，重新构建与消费者的有效连接。

在云计算、大数据、人工智能发展大趋势下，互联网营销成为企业数字化转型升级中最核心、市场受众最广、发展潜力和空间最大的一个版块。

经历疫情影响后，今年国内互联网广告市场逐步迎来复苏。专业机构 QuestMobile 数据显示，从今年第一季度开始，互联网广告市场恢复增长，第一季度规模达到1462.2亿元，同比增长2.3%;第二季度达到约1593.4亿元，同比增长8.1%;随着下半年经济进一步修复、回升，今年整个互联网广告市场规模将突破4090亿元，同比增长9.5%。

在市场规模恢复增长的同时，互联网广告行业今年也有诸多新的变化。从广告主需求层面看，旅游、电商、娱乐游戏等行业今年都有不错的回暖，特别是在线旅游行业广告需求强烈，本地生活行业的广告需求也较为明显;但同时也有一些行业表现相对不佳，比如在线小说阅读行业等。

当前互联网营销从营销目标、营销策略、营销创意、营销效果到销量都朝着精确数据追踪和精准投放的目标前进。随着人工智能、大数据等技术应用的日渐成熟，互联网广告公司可以通过程序算法进行多维度数据的收集、挖掘、分析，形成拟营销品牌的典型消费者画像，并根据目标客户画像，定向推送粉丝匹配度较高的创意内容创建者，将拟营销品牌的广告镶嵌于内容创建者的作品中，借助于优质内容向目标客户传播品牌信息，在潜移默化中影响目标客户的消费决策，有效地降低消费者对广告营销的抵触情绪，甚至通过内容创建者的背书，在目标客户心中建立品牌认同感，构建产品使用场景的遐想，即所谓的“种草”，使得整个营销过程更有效率。

今年以来AI大模型浪潮席卷全球，对各行各业产生深刻影响，互联网营销领域也面临AI带来的冲击。AI大模型会重构数字营销行业。从开源节流角度来看，首先在节流方面，数字营销行业涉及产品、研发、技术、销售、供应商、服务商等众多环节，其中许多标准化的流程都可能被AI技术所替代;其次在开源方面，目前无论是数字营销平台还是企业都拥有大量的数据和物料，AI技术在这方面将能够发挥作用，从中发掘出更多价值。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国互联网营销行业市场深度调研与发展趋势报告》。

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