2024年二次元经济行业报告 二次元经济行业市场深度分析

• 陈观秋 2023年12月1日 来源：中国经营报 21世纪经济报道 钛媒体 上游新闻 中研普华报告 503 27
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中国的二次元产业已经从萌芽走向成熟。在内容产业方面，不论是二次元动画、漫画还是游戏均做出了一些成绩，显示出中国二次元内容制作水平逐渐提升并受到市场认可，而线上二次元传播平台成为人们接触二次元内容的主要渠道。

二次元，来源于日本，直译成中文的意思就是“二次元”。二次元得名于漫画和动画等都呈现在2D平面这一特征。

狭义的二次元是指，以虚拟人物为中心而展开的内容产品，包括了漫画、动画、电子游戏和轻小说，即常说的ACGN。但是，在中国语境下，二次元指的是ACG。从广义上说，二次元是指围绕着二次元符号的一整套生活方式和产业集合。由于二次元通常指一种特定的文化符号和审美取向，因此不是所有平面视觉的大众文化制品都可以称作为二次元。比如美国的超级英雄漫画和国内的低幼向动漫作品并不在其列。

二次元产业链以内容创作为核心，内容传播为纽带，结合线下展示以及内容销售为终端用户带来消费体验。其中内容方面包含PGC、UGC两大环节，主要通过传统渠道以及线上渠道向用户输送内容。周边、印刷品等衍生产品以及漫展、同人展等线下展示完成了二次元的消费和延伸。

二次元经济行业市场深度分析

1、二次元服装

随着动漫IP产业链的延长，二次元服装消费也进入了日常生活。

二次元服装就是动漫里人物的衣服，也被二次元爱好者称为COS服。这些二次元的衣服主要是用来满足动漫爱好者的角色扮演，从而表示对动漫的热爱或者是收藏纪念。

根据原创形象类型，二次元服装分为围绕动漫IP的动漫周边服装和cosplay服装市场，泛二次元IP的国风、lolita、JK制服等服装市场。

2015年，国内最早的JK制服店铺诞生，不少店家从山寨日制JK制服起家，积累初期消费群体之后，转型做国产原创JK制服，并带起了延续至今的国产原创热潮，这就是JK制服的“汉化”。

汉化后，国产的JK制服格裙基本都由画手原创设计，商家会为特定的花纹取一个具有特色的名字，比如柠檬海盐、少女心事、浮生六记等，均代表不同的格裙。

JK制服原本是ACGN亚文化中的一种文化符号，消费者购买它更多是为了二次元的兴趣爱好而买单，但随着JK制服被越来越多的人接受，其消费主体不再仅仅是二次元用户，更多圈外用户开始将JK制服当成一种穿衣风格。

2020年，中国二次元消费群体达到3.87亿人，二次元服装市场规模近170亿，腾讯发布的《00后兴趣报告》中提到，JK制服、汉服、Lolita“三坑”是Z世代话题中的热度前三位。圈住年轻人的小众服饰也正在开拓一个百亿级市场。

2、二次元游戏

中国游戏市场其实已经进入了存量时代，无论是二次元游戏还是其他赛道，都需要思考如何争取更多用户的时间。

二游赛道曾经让行业爆发过极大的热情。从2016年前后《阴阳师》《FGO》《崩坏3》的出现，到2020年《原神》成为大爆款，让行业看到了二次元游戏的市场潜力，仅腾讯在2021年投资的近90家游戏公司中，就有至少18家做二次元游戏的。

据中研产业研究院《2024-2029年中国二次元经济行业市场竞争格局及发展前景预测报告》分析：

2022年，情况却急转直下，大厂对二游的热情明显褪去，2022年腾讯+阅文投资的18家游戏公司中，仅有一家主营二次元游戏。这种热情的消失，一方面是游戏研发周期长，短期不会有商业回报，大厂也不会全情押宝单一品类，一方面快速涌入的众多二游产品质量层次不齐，玩家审美疲劳市场反响非完全正向，也让行业重新审视到底是什么在打动市场。

7月28日，第三方研究机构伽马数据发布了《2022—2023中国上市/非上市游戏企业竞争力报告》显示，由于用户需求及赛道更为细致，更多团队能够依托对单一赛道的深入挖掘，游戏市场主导优势进一步从传统的上市大厂向后起之秀分散。

根据该机构的《2023中国移动游戏品类发展研究报告》，二次元游戏赛道已经不适宜再进入，该品类受众满足于现有的产品。报告发布方认为，玄幻、科幻、军武等网文、影视热门题材还有很大空间可以探寻。

整体来看，中国的二次元产业已经从萌芽走向成熟。在内容产业方面，不论是二次元动画、漫画还是游戏均做出了一些成绩，显示出中国二次元内容制作水平逐渐提升并受到市场认可，而线上二次元传播平台成为人们接触二次元内容的主要渠道。

从整体发展趋势来看，二次元市场已经从内容产业环节拉动，转向了内容产业和周边衍生产业双向拉动，并且预计二次元周边产业将在未来三年快速增长，周边产业在整体产业占比将越来越大，推动整体的二次元产业向千亿级发展。

报告在总结中国二次元经济发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国二次元经济的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为二次元经济企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

想要了解更多二次元经济行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国二次元经济行业市场竞争格局及发展前景预测报告》。

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