室内滑雪场行业市场分析2023：11月广东“室内滑雪”相关搜索量同比增长达295%

• 陈观秋 2023年12月1日 来源：广州日报 中研普华报告 百度 671 39
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如今，大众参与冰雪运动的热度持续攀升，室内滑雪场成为南方滑雪爱好者的热门目的地。以美团数据为例，今年11月，广东“室内滑雪”相关搜索量同比增长达295%;此外，广州热雪奇迹客流量突破300万，冰雪消费正成为广东本地新的消费热点。

近年来，随着滑雪产业发展，华东、华南、西南地区都出现了众多规模大、质量高的滑雪场，南方省市的滑雪热度增长迅速。数据显示，2023年冬季关注滑雪的游客主要来自江苏、上海、广东、湖北、浙江等省市。

而关注滑雪的游客中，90后和00后合计占比过半，80后占比近三成。数据显示，超过82%的滑雪用户，选择在旅途中抽出半天至1天时间，体验滑雪乐趣。16%的用户会选择住在滑雪度假区或雪场周边，安排2天或2天以上的滑雪日程，在雪场中深度放松。

同程研究院相关负责人介绍，近年来冬季冰雪旅游持续升温，每年体验滑雪运动的用户群体数量也在不断提升，并呈现年轻化趋势。除了一二线城市居民外，更多低线城市的游客也加入滑雪大军中来。从目前的平台数据看，2023-2024年滑雪旅游热度将保持高速增长。

室内滑雪场业态在国内的快速发展，是近几年国内滑雪行业内最值得关注的现象之一。据《2022-2023中国滑雪产业白皮书》， 2022-2023 年国内开业的室内滑雪馆已达50家，累计产生365万滑雪次，占全部滑雪次的18.41%。按雪区面积大小排名，全球前十位的室内滑雪场中，中国已经占据了半数。

室内滑雪场行业市场分析

如今，大众参与冰雪运动的热度持续攀升，室内滑雪场成为南方滑雪爱好者的热门目的地。以美团数据为例，今年11月，广东“室内滑雪”相关搜索量同比增长达295%;此外，广州热雪奇迹客流量突破300万，冰雪消费正成为广东本地新的消费热点。

今年雪季，华东、华南方向的室内滑雪、冰雪乐园等冰雪游产品均呈现出了更高热度。在广东，广州热雪奇迹是华南最大的室内滑雪场，拥有5条不同难度雪道，全年运营。

广州热雪奇迹市场营销总监韦建羽介绍，自2019年开业以来，客流量逐年增长，今年5月已突破300万;广东是最大客源今年11月，广州热雪奇迹加入美团门票直播，推出了全年最低价产品。直播两天，景区销售额提升至平时的4倍。“希望通过美团在本地生活领域的优势，将线上线下结合，方便消费者获取更实惠的门票，也进一步调动大家的滑雪热情。” 韦建羽说。

近几年，政策支持也为广东冰雪产业发展提供了良好的生长环境。

据中研产业研究院《2023-2028年中国室内滑雪场行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》分析：

近年来，我国滑雪活动尝试人群日益增加，滑雪运动爱好群体不断扩大，按照我国冰雪经济发展现有政策环境，未来我国滑雪运动普及率将不断提升。

业内预估2023-2024年雪季将成为五年内最旺雪季。业内人士表示，随着室内冰雪场地的逐渐增多，美团等本地服务零售平台积极参与，越来越多的南方人投身进来，冰雪游将成为真正的“全民旅游”，冰雪消费需求也将得到进一步释放。

中国企业长期为进口品牌做代工生产，促使国内滑雪装备生产的自主创新型产品发展较为缓慢。仅有部分国产单品如滑雪眼镜、滑雪手套、滑雪护膝等得以切入我国冰雪装备产业热销市场，但并未形成完整的消费产业链，对于滑雪板、滑雪头盔、滑雪鞋子等的产品开发和销售上仍然具有一定的欠缺，绝大多数市场份额仍然被国外品牌所占领。

工业和信息化部相关负责人表示，我国冰雪装备产业现阶段存在研发攻坚难度大、供给能力不足、品种不够丰富、标准体系尚不健全等问题。但另一方面，作为今后亚洲乃至全世界最具消费潜力的冰雪市场之一，本土冰雪装备器材生产商可以深耕市场，找出空白点，以更符合中国市场需求的产品，实现差异化竞争。

从需求端来看，随着消费活力逐渐恢复，冰雪旅游市场消费潜力正持续释放。同时，群众对个性化、差异化、高质量的冰雪旅游产品消费需求更为迫切。

从供给端来看，冰雪旅游产品提供者，要从消费者需求出发，提供优质的产品与服务，从“有没有”向“好不好”加速转变，保持市场竞争力。

在未来的几年中，这个行业将会面临哪些新的挑战和机遇?报告结合室内滑雪场行业的背景，深入而客观地剖析了中国室内滑雪场行业的发展现状、发展规模和竞争格局;分析了行业当前的市场环境与行业竞争格局、产品的市场需求特征、行业领先企业的经营情况、行业未来的发展趋势与前景;同时，佐之以全行业近5年来全面详实的一手连续性市场数据，让您全面、准确地把握整个行业的市场走向和发展趋势。

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