小家电行业市场深度分析2023：小家电市场失速 咖啡机成企业瞄准的新目标

• 陈观秋 2023年12月1日 来源：中国家电网 百度 211 5
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咖啡文化正在越来越深入年轻消费群体，无论是“酱香拿铁”的走红，还是“五常米咖”与其叫板，从中折射出中国咖啡消费正在逐渐日常化、刚需化，据红餐网出版的《中国餐饮发展报告2022》显示，2021年我国咖啡市场规模达到1547亿元，其中现磨咖啡市场规模将近600亿元，占4

在小家电市场失速的当下，不少企业正将目光转向小众的“咖啡机”品类。

小家电是我国家电行业的重要分支，也是智能家居领域的重要组成部分。根据各市场主体主营产品的类型差异，中国小家电行业可以划分为以下三个竞争派系：

厨房小家电领域的主要参与者有美的集团、苏泊尔、九阳股份、松下电器等 ;

家居小家电产品主要包括扫地机器人、洗地机、无线吸尘器等产品，参与者包括科沃斯、石头科技、小米科技、云鲸等品牌 ;

个护小家电产品主要包括电吹风、电动剃须刀、电动牙刷等产品，市场参与者包括戴森、飞利浦、飞科电器、松下电器、USMILE 等。

小家电行业市场深度分析

根据海关总署披露的数据，2023年10月冰箱/多士炉/电烤箱/空调/面包机的出口金额同比分别增长37%/27%/26%/26%/23%，其中面包机、电烤箱、电饭锅、微波炉、咖啡机等小家电细分品类出口金额同比增速环比9月有所提升。

根据最新各个厨房小家电企业公布的三季度报来看，厨房小家电行业业绩分化明显，且不少公司处于增长乏力的压力之下。奥维云网数据显示，2023年前三季度厨房小家电零售额388.6亿元，同比下降9.6%，零售量18860万台，同比下滑0.5%。

我们的报告《2024-2029年小家电行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

分品类来看，除了电蒸锅、咖啡机、豆浆机、电饭煲零售额同比呈正增长外，其他品类均处于下滑态势，空气炸锅更是大幅下降44.2%，遭遇“拦腰斩”。咖啡机品类表现则较为亮眼，前三季度零售额17.5亿元，同比上涨12.4%。

咖啡文化正在越来越深入年轻消费群体，无论是“酱香拿铁”的走红，还是“五常米咖”与其叫板，从中折射出中国咖啡消费正在逐渐日常化、刚需化，据红餐网出版的《中国餐饮发展报告2022》显示，2021年我国咖啡市场规模达到1547亿元，其中现磨咖啡市场规模将近600亿元，占比已超40%。

在小家电企业寻求新增长品类的当下，咖啡机成为不少企业瞄准的新目标。

新宝股份2017年收购意大利咖啡机品牌百胜图，此后持续加大对咖啡机品类的投入，据新宝股份表示，百胜图今年一季度发展速度在新宝股份的品牌矩阵中是比较快的。此外，新宝股份去年还开始进攻商用咖啡机领域。另一家企业比依股份也于近期表示，2023年上半年，比依股份研发的数款半自动咖啡机获得国内外品牌客户订单，全自动咖啡机也已进入立项阶段。

除了上述品牌，苏泊尔、小熊、柏翠、九阳等企业也都有咖啡机业务，不过与德龙、奈斯派索、飞利浦等品牌比起来，无论是在市场占比还是价格上都与之有不小差距

据中研产业研究院《2024-2029年小家电行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》分析：

摆在国内企业面前仍然有不少的难题，例如，百胜图虽然国内销售实现较好增长，但整体市占率仍然较低，比依股份的咖啡机业务以代工为主，在自有品牌上仍未有较大建树等等。

我国小家电行业主要以低端产品为主，产品技术门槛相对较低，竞争较为激烈 ; 在中高端产品市场，目前国内仅有少数企业具备中高端产品的生产，行业竞争相对缓和。

中国家用电器协会副理事长徐东生，在近期举办的2023中国人居 “智·净·美 舒适生活空间趋势”论坛上指出，家电产业未来发展着力点之一是聚焦于家庭生活场景，根据技术创新、消费趋势和市场需求，打造更多细分生活场景，提供更好的场景化体验，推进跨界发展和产业融合。

从未来家庭空间的发展趋势来看，主要聚焦于智能、健康、低碳、洁净、舒适、美学等方面。家电首先是要在功能上打造一个舒适化的家居环境，空气、水是洁净的，光、声音是适宜的;在人工智能、物联网高速发展的今天，家居家电智能化是必备的;另外家电和传统的家居在功能和匹配上融合之外，也兼具欣赏的价值，做到空间布局合理化、视觉美观化。

在未来的几年中，这个行业将会面临哪些新的挑战和机遇?报告对我国小家电的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、区域市场发展情况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对小家电业务的发展进行详尽深入的分析，并根据小家电行业的政策经济发展环境对小家电行业潜在的风险和防范建议进行分析。

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