多元引力点亮夜经济 夜经济行业市场投资机遇分析2024

• 方蔓桃 2023年12月4日 来源：百度 204 5
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如果你想了解夜经济行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2023-2028年中国夜间经济行业发展趋势与投资风险预测报告》。重点分析了我国夜经济行业将面临

日前，在“2023中国夜间经济论坛”上，青岛、福州、南京、深圳、武汉、洛阳、三亚、长沙、成都、扬州10座城市，上榜“2023夜间经济新锐十城”。

夜经济是城市拉动消费、驱动旅游经济增长的重要引擎。夜经济的繁荣与否，与气候、文化、消费习惯以及当地打造的亮点息息相关。上榜的10座城市，有的是传统的夜经济强市;有的是新崛起的夜经济新星，通过打造多元引力，让夜经济蓬勃发展。而打造多元引力的过程，对多数城市来说更有借鉴意义。

如果你想了解夜经济行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2023-2028年中国夜间经济行业发展趋势与投资风险预测报告》。重点分析了我国夜经济行业将面临的机遇与挑战，对夜经济行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

天眼查数据显示，目前我国“夜经济”现存相关企业158.8万余家，其中今年前5个月新增注册企业5.6万余家。与此同时，由“夜经济”衍生出来的烧烤、啤酒等热门行业，在今年分别新增3.4万余家和2180余家，其新增注册企业平均增速分别为139.9%以及114.5%。

如今，面对日益多元的夜间消费需求，不少夜市主动求变，逐渐发展成融合“食、游、购、娱、体、展、演”等多种业态的夜间商业集聚区。夜市新业态、新模式、新场景不断涌现，体现出夜经济产业化、专业化、品质化的发展方向，也反映了大众消费需求不断升级的新趋势。

业内人士表示，尽管县域商业体系日趋丰富和完善，但单纯的线下供给仍然无法满足本地需求。大型商业体的网点密度不足、商品品类单一，使得县域居民的消费需求大多通过本地传统综合商贸服务中心、夫妻便利店和部分小型商业广场满足。

业内人士称，以即时零售、社区电商为代表的本地零售新业态，顺应便民需求在县城本地生根发芽，可以通过细密的履约配送体系覆盖更广区域，能够帮助缓解县域商业设施布局不均衡的问题，有望成为未来县域商业体系的新增长点。

随着数字经济对服务零售的渗透不断加深，越来越多县城消费者也通过互联网发现身边的优质服务。今年5月至10月，美团上约四成服务零售订单发生在18点至次日6点。

“游客们会跟着大众点评的评价过来，团购券日销超过1000单。”湖州安吉县一家西餐店主理人莘程说。美团数据显示，上半年县城西餐品类相关订单量同比增长近2倍。单看浙江省的安吉县，西餐品类本地餐饮到店订单量同比增长高达188%。

“年轻化”成为夜市的一个新特征。一方面，各地夜市围绕新的消费需求打造消费场景，通过构建专业化运营体系，优化产品供给结构，让夜市受到越来越多年轻消费者的青睐。另一方面，年轻摊主的加入，给夜市带来了更新颖的经营理念、更灵活的设计创意，推动夜市焕发新生机。比如一些城市兴起的“后备箱集市”，摊主以90后、00后为主，他们发挥艺术创造力，把摊位打造成一个个充满时尚文艺气息的艺术空间，有的甚至成为网红打卡地。

夜经济，作为促消费、激活力、拓场景的特色消费模式，在炎炎夏日，正在不断升温。今年以来，随着接触型消费持续回暖，各地不断丰富夜间经济消费业态，在“食”与“购”的基础上，将“夜展、夜秀、夜娱、夜体”等多场景串联，用多元化、一站式丰富体验吸引更多大众乐享其中，为激发消费活力“添把火”。

据天眼查数据统计，截至目前，我国“夜经济”现存相关企业158.8万余家。其中，2023年前5个月新增注册相关企业5.6万余家。与此同时，由“夜经济”衍生出来的烧烤、啤酒等热门行业，在今年分别新增3.4万余家和2180余家，其新增注册企业平均增速分别为139.9%以及114.5%。

恢复和扩大夜间消费还与政策支持密切相关。在《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》《关于加快发展流通促进商业消费的意见》等政策鼓励下，如今，中国已经打造两批共243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区，夜间文旅消费规模持续扩大。

随着即时零售渗透的行业和品类持续扩大，不少县城消费者尝试“外卖点一切”。美团数据显示，今年10月，美团平台上县城夫妻店的即时零售销量同比增长132%，宠物食品的销量同比增长136%，美妆用品的销量同比增长119%。

不同于餐饮外卖，晚上6点之后是非餐订单高峰期。从品类上看，酒水是夜间消费最高的品类，67%的订单发生在夜间。便利店、果捞店、冰品店也有四成以上订单在夜间完成。夜间销量增幅最大的品类是服饰配件，今年10月夜间订单占比36%，高于去年10个百分点。

“以前晚上静悄悄的，现在即便是到了冬天，外头也是灯火通明。”湖北仙桃的王泽两年前开了一家小超市，吃过晚饭后就到了一天中最忙的时候，打包、分拣的订单明显变多，骑着电动车的外卖员从门口不断路过，“夜里外卖订单更多，尤其是酒水饮料。”

近年来，夜经济在诸多城市中持续涌动，展现了夜游、夜购、夜食、夜赏、夜娱、夜运等众多焕然一新的特色业态。恰如大会所在的罗湖东门老街，从昔日的深圳墟到今天的商业地标名片，青砖黛瓦、石板巷路，具有五百多年历史的东门老街，已蜕变成为深圳集旅游观光、饮食休闲、购物消费为一体的标志性商业区，连续多年获得全国商业街先进集体称号，见证着传统商业与现代商业的演变史，记录着深圳乃至全国市场经济发展的历程，更代表着夜间经济的燎原发展之势。

中国夜间经济市场正在处于快速发展阶段，不断扩张的市场背后，是政策、社会、经济和技术四方共同推进的结果。

当前，全国各地夜间经济呈现出别样的“一千零一夜”，打造各具特色的夜间消费新场景，赋能夜间经济发展新夜态，构建夜经济发展新格局，南都将一如既往，助力深圳和全国的夜间经济高质量发展，助推夜间经济再上新台阶。

夜间经济行业发展趋势

发展数字经济是全面建设社会主义现代化国家的重要路径。随着信息技术普及和互联网持续发展，信息化与经济社会的融合程度不断加深，产业数字化与数字产业化、数字高效化与数据要素化等，正成为我国数字化转型的标志性特征。

打造多元引力，核心是打造夜经济亮点。例如曾被称为“没有夜生活”的青岛，通过打造浮山湾夜景灯光秀、国际啤酒节、海上夜游以及原创音乐和演艺、大型沉浸式演艺、音乐节、景区夜场、夜间文旅消费集聚区等亮点，让夜游、夜娱、夜秀等经济业态逐步丰富完善，为“夜青岛”集聚了更多人气，成为夜经济后来居上的城市。打造亮点要因地制宜、突出特点，打造出人无我有的文旅精品，同时结合地域文化，充分整合各类优势资源，强化顶层规划、创意设计、文化挖掘，形成独一无二的“文旅大餐”，才能集聚人气，成为夜经济的流量担当。

打造多元引力，须持续加大政策扶持力度。对一些夜经济不发达的城市来说，既需要培育业态，更需要逐步养成居民消费习惯，这是一个长期的过程，如果政策缺乏持续性，往往会半途而废。政策持续发力，一方面要根据发展状况适时调整，选择有利于放大独特亮点的业态进行扶持;另一方面要让扶持后劲更足，支持从业者积极创新，吸引更多消费群体，形成夜经济发展的良性循环。

观察夜间经济的数字化发展场景，亦可见数字经济迭代升级的缩影。比如，获批首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区的无锡拈花湾，利用了AR、5G高新视频技术，进行数字化升级，实现“身临其境”的体验，成为人们“打卡”必选之地。

有专家提醒，以夜经济带动消费繁荣的同时，既要在文化内涵上做文章，还要在精细化管理上下功夫。这就需要地方政府和广大商户只有平衡好“发展”与“规范”的关系，共同构建完整服务链条，协力守护城市烟火气。

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