夜间经济释放消费新活力 2023年中国城市夜间经济发展报告

• 黄江 2023年11月20日 来源：东方财富 549 30
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中国幅员辽阔，夜间经济供给端的创新不乏本地特色人文地理的支持，如当地历史风俗、美食特色、传统工艺、民间艺术表演等。

夜间经济释放消费新活力

夜间经济作为与人民美好生活息息相关的产业,是衡量城市经济活力和幸福指数的重要指标。

商务部城市居民消费习惯调查报告显示，60%以上的消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天销售额的50%，夜间已成为消费的黄金时段，能够激发消费新活力。

与此前相比，如今的夜间经济不仅是购物和餐饮，还增添了旅游打卡、阅读学习、话剧演出、体育健身、社交娱乐等多种消费形态。近年来，一大批文化特色鲜明的夜间经济聚集空间逐步形成，北京前门大街等243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区为市民游客提供了生动的场景依托，也成为城市漫游(City Walk)的热门打卡地。

艾媒咨询数据显示，2015年以来中国夜间经济规模快速增长，预计2023年将达到48万亿元。近年来，夜间经济政策保障从密集出台到精准投放，夜间旅游供给持续扩容，夜间消费需求也在今年全面恢复。

中国幅员辽阔，夜间经济供给端的创新不乏本地特色人文地理的支持，如当地历史风俗、美食特色、传统工艺、民间艺术表演等。

巨量引擎发布的《2023年中国城市夜间经济发展报告》显示，包括北上广深和成都、重庆、西安、杭州、苏州、东莞等部分新一线城市，位列2023年中国夜间经济繁荣度前十。第二梯队包括长沙、武汉等网红旅游城市及南宁、赣州等区域特色城市。第三梯队包括大理、丽江等热门旅游城市，也有凭特色突围的淄博等城市。

夜间经济的消费者不仅有助于拉动本地居民的内需,还能延长外地游客、商务办公者的停留时间,带动当地经济发展,成为当前各地区拉动经济的重要抓手。

夜间经济成为消费领域新增长点

北京商超企业也开始掘金夜间经济。北京商超在下午至晚间推出“夜”消费活动。例如，推出定时打折商品、自助餐等，吸引年轻客流到店。同时，夜间销售也撑起超市门店业绩。18-20点是超市门店的销售小高峰，尤其外卖类订单数量看涨。

近年来，在新型体验式消费、即时零售等新业态融合发展下，本地消费供给种类和质量也在不断提升，不仅更好地满足了市民夜间消费需求，又促进了超市等本地实体经济的繁荣。

为了更好地刺激消费，支持夜经济发展，多家银行精准定位摊主需求，不断延伸金融触角，金融服务多点开花。

在扎实开展金融服务方面，多家银行持续深入夜市场景，开展信用卡促销活动，精准定位摊主需求。例如，北京农商行免费为中小企业、个体工商户办理“农信聚合支付”减免收单手续费等措施;昌吉农商银行对“地摊商户”“小店商户”等实施差异化帮扶，摸排资金需求;喀什农商行推出消费者权益活动，开展各类满减、随机立减、首绑有礼等营销活动。一季度，该行为1.6万户“玉卡e购”商户预授信7.03亿元。

长沙农商行某信贷经理表示，目前，有摆摊经营融资需求的摊主，可以办理经营贷，该项贷款需要有相应抵押物，年利率在5%左右。成都农商行、北京农商行表示，目前可通过办理信用贷、经营贷的方式解决融资需求。

武汉推出的“青创贷”面向年龄在45岁以下的在汉创业青年，通过引入多种增信方式，充分利用贴息资金撬动金融资金，个人最高可贷20万元、小微企业最高可贷300万元，并执行优惠利率。截至5月，武汉农商行已累计发放“青创贷”664笔、金额2.43亿元。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国夜间经济行业发展趋势与投资风险预测报告》显示：

夜经济正在成为扩大内需、拉动消费的又一发力点。发展夜经济，要挖掘消费潜能、提升消费动能，由以往单一业态的消费模式，逐渐向产业多元化、场景融合式等新模式转变。

多地出台相关政策发展夜经济

此前，多地已出台相关政策发展夜经济。例如，2021年，武汉市人民政府发布通知称，要加强夜间经济发展规划引导，丰富产品供给，完善设施配套，形成夜间经济集聚区，策划“江城八点半”等主题活动，培育发展江城夜经济。2022年，该地又发布了《进一步促进夜游经济发展若干措施》的通知，强调激发夜游消费潜力。

艾媒咨询报告显示，有近八成用户有夜间活动的需求。消费者旺盛的需求，一定程度上可以反映出夜间经济市场的巨大潜力和未来可期的发展前景。夜间经济不仅有助于拉动本地居民需求，还能带动当地经济发展。

作为城市经济的重要组成部分，夜间经济繁荣程度是一座城市经济便利度和活跃度的晴雨表。数据显示，我国有60%的消费发生在夜间，当日晚6时至次日凌晨2时，已成为许多居民消费的“黄金时段”。进一步扩大内需，夜间经济成为备受关注的发力点。

在湖南长沙市，夜幕降临，走进雨花区圭塘河畔的溪悦荟商业街区，五彩灯光点亮了两岸夜色。“早就听说这里风景好，终于有机会来感受一下。”晚上8点半，在溪悦荟新开的状元人家衡东菜餐馆，游客谷诗祥说。

从新能源汽车展到电子数码产品展，从潮流书店到特色餐饮，溪悦荟丰富的夜间业态，吸引了众多游客前来。街区投资建设运营方、中建五局溪悦荟项目总经理方孜瑜介绍，溪悦荟注重体验、场景化、微度假、开放式的商业，开发了互动风车、天幕广场、爱心桥、夜光跑道等网红打卡点。

在福建福州市，晚上7点，鼓楼区市民严涛换上运动鞋，带着从江西赶来的好友出门体验“夜福州”。在美食街达明路，肉燕、鱼丸、海鲜锅边等各色美食十分诱人。“每晚卖200多碗鱼丸，今年夏天游客更多。”一家连江特色鱼丸店老板陈阿妹说。百米之外，历史文化街区三坊七巷流光溢彩，一盏盏红灯笼映照着往来游人的身影;乌龙江边，沿江景观带晚风阵阵，不少市民前来聚会休闲……

夜间经济成为文旅消费市场上的新亮点。文化和旅游部专项调查显示，受高温及目的地夜间旅游产品不断丰富等影响，今年端午假期参与夜间游的游客比例达22.3%，较2022年同期大幅提高7.9个百分点。美团、大众点评数据显示，端午假期前两天，夜间消费较上年同比增长95%。

“夜间经济成为丰富城市内涵、吸引外地游客、提升综合竞争力的重要方式。”商务部国际贸易经济合作研究院研究员关利欣认为，城市生活节奏加快，工作时间之外的夜晚成为人们放松和社交的重要时段。同时，城市功能逐步从生产转向消费，旅游观光、购物、娱乐等服务消费需求加速释放。

去年8月，文化和旅游部公布第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，新确定123个国家级集聚区。数据监测，端午节期间，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量3625.3万人次，平均每个集聚区每夜4.97万人次，较2022年同期增长38.8%。

激发夜间经济消费潜力的关键，在于增加有效供给。各地紧跟消费升级趋势，结合特色美食、购物娱乐、户外运动、旅游民宿等业态，运用大数据、云计算、移动互联网、人工智能等现代信息技术，不断创新夜间体验消费项目，丰富夜间经济业态模式，更好满足人们个性化、多层次、品质化的夜间消费需求。

露营音乐会、街舞表演、航拍秀……在山东枣庄薛城区，丰富的消费新场景，吸引市民前来体验。薛城区文旅局负责人表示，下半年将继续通过举办音乐会、马拉松比赛等多种文旅融合产品，进一步满足市民多元化、多层级和品质化的夜间消费需求，激发消费市场更大潜力。

《2022-2027年中国夜间经济行业发展趋势与投资风险预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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