儿童护肤品行业市场如何?2023年儿童护肤品行业市场现状分析及前景展望

• 陈观秋 2023年12月4日 来源：百度 981 62
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国家统计局发布的数据显示，从2017-2022年，中国全年出生人口连续6年下降。在此背景下，婴幼儿以及孕妇用品的市场也面临着缩水的前景。要想抬高婴童市场的天花板，只能发力细分赛道。以儿童护肤品为例，近年来，贝泰妮、上美股份、上海家化等上市公司陆续推出儿童护肤品

国家统计局发布的数据显示，从2017-2022年，中国全年出生人口连续6年下降。在此背景下，婴幼儿以及孕妇用品的市场也面临着缩水的前景。要想抬高婴童市场的天花板，只能发力细分赛道。以儿童护肤品为例，近年来，贝泰妮、上美股份、上海家化等上市公司陆续推出儿童护肤品类。

2022年，上美股份“红色小象”实现收入6.55亿元，较2021年减少24.8%，仍占上美股份总营收的24.5%。贝泰妮“薇诺娜宝贝”实现收入1.01亿元，为公司第二大营收板块，仅次于“薇诺娜”系列产品。上海家化以“启初”为主的母婴品类2022年实现营收21.42亿元，同比下降0.75%。

婴儿油、儿童霜、儿童蜜等都属于护肤类。其中大多添加适量的杀菌剂、维生素及珍珠粉、蛋白质等营养保健添加剂，且产品多为中性或微酸性，与婴幼儿皮肤的PH值一致。经常搽用，可以保护皮肤，防止水分过度损耗或浸渍，避免皮肤干燥破裂或淹湿，以及粪、尿、酸、碱或微生物生长引起的刺激。

儿童护肤品行业市场现状分析及前景展望

母婴市场正在进入新的一轮加速发展期。当90、95后逐渐成为母婴核心消费人群，她们所带来的“科学育儿”、“精细化育儿”观念正在掀起新的风暴。

新生代父母育儿观念改变，以及品牌进一步提高行业天花板的需求，推动婴童护肤产品也在不断升级，推出了润唇膏、儿童面膜，甚至是儿童彩妆。

对于品牌方来说，儿童面膜似乎已经成为一个新的增量市场。如今，润本、红色小象等头部母婴品牌纷纷加大宣传力度，小红书、抖音等社交平台已涌现出大量博主为儿童面膜带货的内容。

据中研产业研究院《2023-2028年国内儿童护肤品行业发展趋势及发展策略研究报告》分析：

逐渐升温的儿童面膜只是各品牌挖掘儿童护肤市场开拓的新产品之一。为了生产出更多受市场欢迎的产品，各品牌还将参考要素细化到年龄、性别、肤质等。0-3岁用什么、3-12岁用什么、男孩用什么、女孩用什么，只有消费者想不到，没有品牌做不到。

江南大学化学与材料工程学院杨成教授认为，一方面儿童皮肤分龄科研逐渐成熟，分龄精细护理必要性正在被科学验证，不同年龄段的儿童肌肤特征，行为习惯、护理要求不同，对产品的功效需求也不同;另一方面，近年颁布的儿童护肤品新规的配方设计原则中，也能明确指出了0-3和3-12不同年龄段的完全不同的功效参考。

2022年4月，中国食品药品检定研究院发布《儿童化妆品技术指导原则(征求意见稿)》。《征求意见稿》包括儿童化妆品基本要求、产品名称及相关资料要求、产品配方及原料使用要求、产品执行的标准要求、标签要求、产品检验报告要求、安全评估报告要求等。

该《征求意见稿》列出了儿童化妆品的配方设计应当遵循的原则：安全优先原则、功效必需原则、配方极简原则，其中配方极简原则为相对性原则，并非限制原料种类数量。儿童化妆品配方应当尽可能不用或者少用香精或者香料，不建议使用成分复杂的可能含有致敏性组分的原料作为芳香剂。

值得一提的是，该《征求意见稿》首次提出，“明确儿童化妆品安全评估要求、儿童化妆品不得宣称‘高倍防晒’、26种致敏性组分香料需标识、明确儿童化妆品pH值区间”等内容。

我们的报告《2023-2028年国内儿童护肤品行业发展趋势及发展策略研究报告》包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

新生代父母在科学育儿、精细化育儿观的影响下，需求越来越细分，也越来越精准;而在消费升级和健康意识提升后，消费者选择也越来越挑剔，这无疑彻底改变了整个行业的发展路径。

目前，国内儿童护肤品市场即将进入发展上升期，与成人护肤品市场相比，儿童护肤品市场尚有巨大空间。

在三胎政策的加持下，未来母婴市场势必将迎来新一轮的爆发，无疑对儿童护肤品牌是利好消息。但与此同时，国家的严格监管之下，婴童市场也将进一步规范，品牌之间的较量也正式展开。

在未来的几年中，这个行业将会面临哪些新的挑战和机遇?我们对儿童护肤品行业进行了长期追踪，结合我们对儿童护肤品相关企业的调查研究，对我国儿童护肤品行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了儿童护肤品行业的前景与风险。

想要了解更多儿童护肤品行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年国内儿童护肤品行业发展趋势及发展策略研究报告》。

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  2023-2028年国内儿童护肤品行业发展趋势及发展策略研究报告

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