2024医药电商行业深度调研与竞争：预测2027年中国医药电商行业交易规模约7257亿元

• 吴亚楠 2023年12月5日 来源：互联网 1334 87
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医药电商有两种模式，即“快递发货”(B2C)模式与“即时零售”(O2O)模式。O2O的时效优势很明显，由此众多玩家追求起了速度上的比拼。尤其是去年以来，医药O2O开始卷起了时效。

医药电商行业经过多年发展，目前已步入高速发展期，形成较为稳定的商业模式，市场格局逐渐清晰，医药电商深耕垂直细分市场，加速线上线下融合，进行差异化竞争。与实体药店相比，线上药店出售的主要是非处方药和保健品为主，近几年来国内非处方药品数量持续扩容也会医药行业市场增长提供动力。

顺丰“杀入”医药电商赛道

今年10月，快递行业龙头顺丰正式杀入医药O2O市场，顺丰同城推出“互联网+医疗健康”一体化医药配送综合物流解决方案，入局医药即时配送。据了解，顺丰同城的医药配送解决方案，全面覆盖医药新零售和互联网医院两大核心医疗消费场景。

医药新零售方面，顺丰同城基于第三方即配平台的属性，可以全方位直连多端系统，适配医药零售企业在外卖平台、药店自有平台、医药电商平台等的多平台运营，打造多种配送模式，智能规划订单最优配送方案。除此之外，顺丰同城开通互联网医院服务，以“线上问诊+跑腿送药”的形式为患者提供更方便的就医体验。同时，顺丰同城直接接入医院的线上诊疗平台，实现了“线上复诊+药品急送”一站式服务。

随后，美团、饿了么、京东健康等平台也加入到医药市场的争夺战中。医药电商有两种模式，即“快递发货”(B2C)模式与“即时零售”(O2O)模式。O2O的时效优势很明显，由此众多玩家追求起了速度上的比拼。尤其是去年以来，医药O2O开始卷起了时效。

京东健康还专门成立即时零售部和线下医疗业务部，更加明确了医药即时零售的重要战略地位。抖音和快手方面，今年也逐步放宽售药准入门槛。在8月15日，抖音更新了一版《药品类目管理规范》，入驻专营店门槛最低的要求 ，放宽至经营主体注册资本不低于100万，且门店数量不小于20家。

根据中研普华研究院撰写的《2024-2028年中国医药电商行业深度调研与发展预测报告》显示：

2024医药电商行业深度调研与竞争

按照主体特征，医药电商可以分为“电商+医药”、“医药+电商”两大类，“医药+电商”即原本的医药工业企业和医药流通企业从线下向线上渠道拓展，“电商+医药”则是以互联网电商作为立足点切入医药领域。医药电商又叫医药电子商务，是指以医疗机构、医药公司、银行、医药生产商、医药信息服务提供商、第三方机构等以赢利为目的的市场经济主体，凭借计算机和网络技术(主要是互联网)等现代信息技术，进行医药产品交换及提供相关服务的行为。

我国非处方药品种数量来看，2020年我国累计有40个处方药转为非处方药;2021年有29个药品转换为非处方药(11个为双跨);从2021年至今，已经有35个处方药转为非处方药。

除此之外，近些年来，为了促进医药电商行业发展，我国陆续发布了许多政策，如2019年的《药品管理法》中网售处方药部分解禁;2020年《关于积极推进“互联网+”医疗服务医保支付工作的指导意见》中完善了我国“互联网+”医疗服务医保支付;2021年的《关于服务“六稳”“六保”进一步做好“放管服”改革有关工作的意见》和《关于优化医保领域便民服务的意见》，使得我国电子处方流转、网售处方药解禁等促进医药电商渠道进一步打开的同时，也加速了我国医药电商行业的发展。

根据相关数据，按终端平均零售价计算，2022年中国实体药店和网上药店(含药品和非药品)销售规模达8725亿元，同比增长9.7%。其中，实体药店占比为70.1%，网上药店突破2600亿元。从实体药店各品类结构来看，2022年药品销售额占比为76.7%，较2021年下滑0.4个百分点。

医药电商经营范围还以非处方药为主，我国医药电商跨境融合将逐步推进，医药电商企业将凭借互联网、物联网、大数据、云计算等先进技术，获得为全行业提供增值服务的先发优势，“处方药+电子处方+医保在线支付”的三方信息共享模式或将成为下一个药品零售业务增长点。因为处方药占据着整个医药电商市场最大的市场份额。

传统零售药店提早布局医药电商，各大平台入驻，打破线下药店发展经营困局和赋能药店零售增长。现第三方入驻服务商推出新模式，为药店提供多平台入驻据相关服务，大大节省入驻金钱和时间成本。帮助单体药店入驻京东、美团平台并提供运营扶持，同时为药店提供非药品类(医疗器械、保健用品等)。

网上药店销售种类有：

医疗器械、药品、成人用品、隐形眼镜。

随着新医改、互联网+、医药新零售等因素正深入影响医药行业，未来，中国医药电商行业市场将继续持续增长的趋势。根据弗若斯特沙利文测算与预测，2027年中国医药电商行业交易规模约为7257亿元。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的医药电商行业报告对中国医药电商行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

想了解关于更多医药电商行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2024-2028年中国医药电商行业深度调研与发展预测报告》。同时本报告还包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

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