眼霜行业市场潜力机遇深度调研分析2023

• 方蔓桃 2023年12月5日 来源：百度 501 27
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为确保眼霜行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解眼霜行业的发展态势，以及创新

在消费升级大背景下，中国眼霜消费市场正在不断发生变化。对于年轻一代来说，眼霜是她们肆无忌惮熬夜的借口，眼霜使用者的平均年龄也从26.1岁下降到24.3岁。眼霜是一种用于眼周皮肤的护肤类化妆产品，除了具有提升皮肤保湿、屏障功能外，根据不同产品的功效性组分和活性物添加，有时候也具有紧致眼部肌肤的功效，缓解黑眼圈、改善皱纹、细纹的功效。“初老”阶段的80后、85后更偏好淡化细纹、紧致类细分功能性产品。而祛除黑眼圈和去眼袋则是90后及00后等年轻用户群体最迫切的需求。越来越多的品牌相继入局，这也意味着眼部护理市场还有更多的潜力和机遇有待挖掘。

眼霜企业应密切关注市场变化，加强产品研发和创新，满足消费者的多样化需求，并利用互联网提升销售渠道和品牌形象，以取得更大的发展空间，人体皮肤的pH值一般在4.5至6.5之间，皮肤只有在正常的pH值范围内，才能处于吸收营养的最佳状态，也就是说化妆品的pH值在4.5-6.5之间对皮肤最温和。10款产品中共有4款产品的pH值相对比较温和，分别是雅诗兰黛特润修护精华眼霜、韩束高保湿弹润眼霜、珀莱雅紧致肌密焦点眼霜和丝芙兰紧致眼霜。

为确保眼霜行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解眼霜行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能眼霜从业者抢跑转型赛道。

眼霜消费市场分析

眼霜品类相对较为成熟，且是一个高势能品类，相对较难被连带，原有品牌的忠诚度相 对较高，品类集中度也较高。根据魔镜数据，眼霜品类的 CR10 中枢从 30%提升至 2022Q2 的 50%左右，是近年细分品类中集中度提升显著的品类之一，由于眼霜除了具 有提升皮肤保湿、屏障功能外，根据不同产品的功效性组分和活性物添加，并且在海外 大牌多年的教育下，眼霜品类的集中度提升迅速。

随着社会经济的发展，人们的生活水平不断提高，人们对眼睛的重视程度也提升，对眼霜行业的需求也在不断增加。除了继续提供传统眼霜产品外，眼霜行业也在不断开发新型眼霜产品，满足不同需求的消费者。例如，在眼部护理方面，眼霜行业推出了眼膜、睫毛膏、眼部精华等面部护理产品，以满足不同消费者对眼部护理的需求。另外，眼霜行业还针对不同年龄段的消费者推出了不同的眼霜产品，以满足消费者的不同需求。

随着消费者对眼霜产品的需求不断增加，眼霜行业也在不断推出更多的产品，以满足消费者的需求。眼霜行业也不断加大对新技术和新材料的投入，以研发出更先进的眼霜产品，满足消费者的需求。

年龄和收入是消费者选择眼霜产品时的重要依据，根据这两个变量可以将眼霜产品市场划分成高、中、低端三部分。目前市场上性能优异的眼霜护肤品，大部分都是高端产品。网络眼霜销量靠近的玛鲁米、巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻，以及娇本丽庄小金钻眼霜，价格都相当高。

以花费数十年打造经典大单品的雅诗兰黛小棕瓶为例，1982 年雅诗兰黛 推出第一代小棕瓶，其主打“夜间修复”，主打细胞修复功效，在往后历代小棕瓶雅诗兰 黛均对配方做了进一步的优化改造，且涵盖的功能线从抗衰老拓宽至抗氧、抗衰、舒缓 等功效，每一代小棕瓶的推出也成功的拉动了雅诗兰黛集团的销售。小棕瓶的超长生命 周期也说明，一款好的护肤产品中，成分和配方这两项缺一不可，既要保障产品具有功 效性，同时也需兼顾产品的安全性，同时产品的质地、气味等也需要考量，而达到这一 效果则需要多年的配方的精进和迭代。

全球抗衰老市场规模持续增长，中国抗衰市场扩容明显。2016年至2021年，全球抗衰老市场规模从1500亿美元增长至2236亿美元，增长了735亿美元，增长率达49%。国内用户对于抗衰老需求强烈，同时间段内，中国抗衰市场规模增长了50.3亿美元，增速高达89%。此外，对比看出，我国抗衰市场规模增速高于全球增速，加之老龄化趋势加深，我国抗衰市场有望进一步增大。

使用护肤品为抗衰老市场的主要途径，抗衰老市场呈现年轻化趋势。据艾媒咨询统计，2022年我国消费者开始关注抗衰老的年龄段集中在26-35岁，占比高达53.2%，整体市场呈现年轻化趋势，潜在用户充足。此外，使用护肤品为当下主流的抗衰老途径之一，占比达到62.4%。据此，我们推测未来抗衰护肤品市场有较大增长空间。

消费者抗衰追求分区抗衰，更重视眼部和面颊护理，眼霜为主流单品。消费者抗衰追求局部精细化，进行分区抗衰，主要部位有眼部、面部、前额、颈部、唇周。在抗衰部位上，更为关注眼部和面颊，针对这些部位的护理。除面部护理外，眼部护理已在消费市场位居第二，在整个行业占额逐渐增多，整体市场潜力较大。

随着消费者逐 步建立了护肤的框架性认知，消费者从早期的原料党，转变为功效党，再到对功效、安 全均有考量的配方党，每段功能线推进对品牌的产品能力提出更高要求，同时也驱动品 类进阶升级，每一次升级的过程，也给到了国产品牌弯道超车的机遇。近年来珀莱雅、丸美、百雀羚等本土品牌凭借性价比优势，市场份额逐步提升。中高端产品销量相对较小，但利润较高。未来随着消费结构和产品功能需求升级，中高端产品极具发展潜力。

每个人的肤质和肌肤问题都存在一定的差异，因此，针对不同肤质的眼霜产品将成为未来的发展重点。通过科学的肌肤测试和专业的数据分析，可以满足消费者个性化的需求，提供相应的解决方案。例如，根据不同人群的年龄、肤质、眼部问题等因素，来定制专属的配方和使用方法，实现针对性的护理。

随着抖音跨境电商业务的开展，来自波兰、瑞士等国家的小众品牌开始进入消费者视野，更好满足消费者的多元需求。而海蓝之谜、兰蔻等知名品牌开始更加注重中国线上市场的布局，并凭借长期积累的品牌公信力和形象，抢占高端市场。

眼霜行业市场机遇分析

随着科技的不断进步，各类先进技术在护肤领域的应用不断壮大。例如，纳米技术、基因检测和生物技术等的运用，可以使眼霜成分更加精细化和高效化。同时，智能化设备的出现，如智能手环或APP，可以帮助消费者实时监测眼部肌肤的状态，并提供个性化的护理建议。这些科技创新的引入，将进一步提升眼霜的品质和效果。

综上所述，眼霜是面部护肤品中不可或缺的一部分，而随着人们对外貌美的追求与意识的提高，眼霜行业也变得日益重要。在未来的发展中，眼霜行业将面临一系列的挑战和机遇。只有迎合消费者的需求并关注环保可持续发展，眼霜行业才能不断壮大并取得长期发展。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，揭示了眼霜场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。若你想了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院为你独家定制的《2023-2028年中国眼霜行业供需分析及发展前景研究报告》。

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