粉底液行业市场深度调研分析2024

• 方蔓桃 2023年12月8日 来源：百度 330 14
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如果你想了解粉底液行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2023-2028年中国粉底液行业供需分析及发展前景研究报告》。重点分析了我国粉底液行业将面临的

脸部彩妆主要包括妆前乳/霜、BB霜、粉底、粉饼等。近年来，消费者最关注底妆的遮瑕力和保湿力，这两大诉求在底妆功效塔伦占比分别为30%和20%。各大品牌也针对消费者的需求推出了遮瑕力高的粉底液以及高保湿的粉底液，代表性产品有雅诗兰黛DW粉底液、YSL逆龄粉底液等。

随着人们生活水平的不断提高，化妆品由奢侈品变成了不可缺少的日常用品。人们生活理念改变，化妆品的需求也越来越多样化，功能化妆品开始走进人们的视野，其功能特性也最大限度地满足了消费者的需求。未来，化妆品企业将通过围绕垂直人群打造更多的功能化妆品，化妆品产品向多样化发展。

如果你想了解粉底液行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2023-2028年中国粉底液行业供需分析及发展前景研究报告》。重点分析了我国粉底液行业将面临的机遇与挑战，对粉底液行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

外资品牌占据我国脸部高端市场，代表性品牌有海蓝之谜、CPB、娇兰等;阿玛尼、圣罗兰、雅诗兰黛、兰蔻、纪梵希等占据高档中端市场;魅可、NARS等品牌占据大众高端市场。我国本土彩妆品牌如完美日记、花西子等占据大众中低端市场。

根据2023年9月的天猫数据显示，代表性品牌花西子、雅诗兰黛、海蓝之谜、CPB、圣罗兰等月销量最高的单品有粉底液、BB霜、气垫、粉饼等。其中，花西子粉底液月销量3万件以上，雅诗兰黛的DW持久粉底液月销售量高达2万件以上。

特殊用途化妆品生产和销售是有广阔的市场和巨大潜力的。在相当一段时间内生产和销售将保持稳步增长的势头。

化妆就是通过正确运用色彩，采用合科规则的化妆步骤和化妆技巧，对面部五官及其他部位进行预想的渲染、描画和修饰，以加强立体效果、表现神采，从而达到美化的目的。脸部彩妆面积占据着整个妆容的绝大部分，因此长期以来消费者高度重视脸部彩妆产品的选择。此外，消费者的多元化需求也推动了脸部彩妆产品的细分化。目前，脸部彩妆市场已经成为了我国彩妆行业最大的细分市场，约占整个彩妆市场的一半左右，市场规模已经达到358亿元。

7月19日，工业和信息化部、国家发展改革委、商务部三大部门发布《轻工业稳增长工作方案(2023—2024年)》(以下简称《方案》)的通知。《方案》显示，2022年轻工业增加值占全部工业的16.2%，2023—2024年主要目标为平均增速4%左右。在《方案》中，提到“利用生物制造技术，推进特色植物原料的创新开发与活性原料的规模化，是当前原料端口需要推进的关键点。”

《方案》中还提出，要加强特色植物原料开发创新，推动活性原料生物制造规模化生产，加大在食品、化妆品等行业的应用。

2021年至今，化妆品原料备案数为68款，按照制备工艺不同，主要分为化学原料、植物原料、生物技术原料三大类别。其中化学原料占比最高，达48款。生物技术原料和植物原料数量相当，分别为8款和7款。

仅2023年5月-7月期间就备案了4款植物原料，甚至超过去两年之和。而美丽修行大数据显示，截至2022年，植物提取物类成分共有4679个。七年间，应用在化妆品的成分数量在不断增加，截至2022年末达3271个，应用率接近70%。

在同一时期备案的生物技术原料中，部分原料来源为茶叶、蝉花、雪莲等植物的细胞和发酵产物，2022年—2023年期间备案数量较多。

从线上渠道看，2021年1—11月淘系彩妆品类GMV同比减少9.14%。市场咨询机构GfK在对全国51个城市百货购物中心渠道调查中发现，截至今年4月，化妆品柜台总数从2019年3月的15415个减少至11365个，四年里4050个柜台消失不见，以美宝莲、凯朵、伊蒂之屋等为代表的平价彩妆品牌首当其冲。与此同时，大批新锐国货彩妆和平价海外彩妆品牌纷纷闭店、清仓或退出中国市场，国产头部彩妆品牌也都在2022年放缓了线下开店的步伐。

彩妆赛道的 “减速”，越发凸显出一个彩妆子品类的增长韧性，那就是有着“彩妆中的护肤品”之称的底妆品类。

整体而言，底妆市场基本盘体量庞大，且品类细分细致：按照功能可分为基础底妆、打底底妆和定妆三大子品类，包含妆前乳、隔离(基础底妆)、粉底液、粉底膏和遮瑕(打底底妆)和散粉、蜜粉、定妆喷雾(定妆)等等产品。不同肤质、不同妆效、不同季节、不同场景、不同功能等诸多因素都在牵动着底妆市场各品类推陈出新。

粉底液行业市场机遇分析

从品牌格局来看，海外品牌占据了中高端底妆市场，国产品牌则多集中在大众市场，专业底妆品牌较少，多以彩妆品牌的底妆线为主。不过，近年以半分一、淂意、方里等为代表的新锐底妆品牌在各个大促节点表现亮眼，也走出了“纯净成分”和“养肤功效”两条路径。

以主打纯净的底妆品牌为例，由于以粉底为代表的底妆产品是水乳为代表的护肤品以外，在皮肤上停留时间最久的品类，消费者对产品有更高的健康和安全需求——此为纯净底妆崛起的消费者因素。

在政策方面，我国一直在政策上给予特色植物原料研发相应支持。例如，《化妆品监督管理条例》中明确提到鼓励运用现代科学技术结合传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品。此后，广东省、上海市、山东省相关部门陆续发布文件，鼓励开发特色植物资源，建立相应研究开发体系。

随着国内经济的发展，粉底液市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，粉底液企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，粉底液行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些粉底液细分市场仍有较大的发展空间，信息化技术将成为核心竞争力。

本报告通过深入的调查、分析，投资者能够充分把握行业目前所处的全球和国内宏观经济形势，具体分析该产品所在的细分市场，对粉底液行业总体市场的供求趋势及行业前景做出判断;明确目标市场、分析竞争对手，了解产品定位，把握市场特征，发掘价格规律，创新营销手段，提出粉底液行业市场进入和市场开拓策略，对行业未来发展提出可行性建议。

未来，想要了解更多粉底液行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国粉底液行业供需分析及发展前景研究报告》。

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