前三季度国内旅游实现收入3.7万亿元 旅游市场机遇深度调研分析2024

• 方蔓桃 2023年12月15日 来源：百度 1146 74
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为确保旅游市场行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解旅游市场行业的发展态势，

今年前三季度，国内旅游达到36.7亿人次，实现旅游收入3.7万亿元，同比分别增长75%、114%。居民旅游需求得到集中释放，居民出行大幅度增加。

文化和旅游部副部长杜江表示，今年的旅游市场可以用火爆来形容，在带动相关消费扩大的同时，也促进了经济复苏。“今年以来，文旅部持续提升旅游产品的品质，创新旅游产品供给。我们积极发展露营旅游、冰雪旅游、体育旅游、海洋旅游、旅游演艺等新产品新业态，推出了7家国家级滑雪旅游度假地、第三批全国自驾车旅居车5C和4C营地22家，13家国家体育旅游示范基地，首批24个智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点、40个旅游演艺精品项目。”

为确保旅游市场行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解旅游市场行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能旅游市场从业者抢跑转型赛道。

旅游市场机遇深度调研分析

2020年，受新冠疫情的影响，国内旅游市场受到较大冲击，全年国内旅游人数28.79亿人次，同比下降52.06%，国内旅游收入2.23万亿元，同比下降61.07%。2021年以来，随着全国疫情整体好转以及零星散发疫情的爆发，国内旅游业转向波动复苏阶段。根据文化和旅游部发布的旅游抽样调查统计数据显示，2021年及2022年国内旅游总人次分别为32.46亿人次、25.30亿人次，分别同比增长12.8%、-22.1%，实现旅游收入分别为2.92万亿元、2.04万亿元，分别同比增长31.0%、-30.0%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年旅游行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

2022年全年国内游客25.3亿人次，国内旅游收入20444亿元，分别较2021年下降22.1%和30.0%。2022年全年国内游客25.3亿人次。其中，城镇居民游客19.3亿人次，下降17.7%;农村居民游客6.0亿人次，下降33.5%。国内旅游收入20444亿元，下降30.0%。其中，城镇居民游客花费16881亿元，下降28.6%;农村居民游客花费3563亿元，下降35.8%。疫情影响下，2022年的假日出行比例逐渐升高，但在跨省游、出入境熔断机制政策下，远途游消费需求被持续抑制，周边游、短途游等微旅游业态仍是主流。2022年全国7个主要节假日旅游人次共计11.14亿，占全年比重的44%，比2019年上涨近14%;旅游收入达7398.65亿元，占全年比重的36.2%。

2023年上半年，中国旅游市场呈现出强劲的复苏态势。据文化和旅游部发布的数据，国内旅游总人次达到23.84亿，国内旅游收入(旅游总花费)为2.3万亿元，分别恢复至2019年同期的77%和83%。尤其在春节、清明、五一及端午假期，旅游市场的持续增长表现出其韧性。进入2023年的二季度，预计旅游市场将进入预期转强和供给优化的新通道。

此前暑期迎来全面复苏，避暑旅游很可能接近甚至达到疫情同期水平。预计2023年，国内旅游人数约45.5亿人次，同比增长约80%，约恢复至2019年的76%。实现国内旅游收入约4万亿元，同比增长约95%。在这个大复苏的关键时刻，在线旅游平台也处于一个更加公平、开放及多元的竞争环境中。谁能抓住旅游业大复苏的机遇，谁就可能重塑在线旅游市场的竞争格局。此外，《旅游绿皮书：2022~2023年中国旅游发展分析与预测》指出，民宿和露营已经成为旅游市场的新亮点。

2022年1月，国务院印发《“十四五”旅游业发展规划》，其中，总结了“十三五”旅游业发展成就，分析了“十四五”旅游业面临的发展机遇和挑战，提出“十四五”时期旅游业发展目标，围绕七方面重点任务作出系统部署，对于保障规划实施也提出了强有力的措施。2022年以来，国务院、文化和旅游部通过颁布实施纾困政策、指导地方用足用好政策、抓好项目建设、推动产业创新发展、加大金融支持产业高质量发展等举措，大力推动旅游业复苏。经文化和旅游部数据中心测算，2023年“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%;实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。

随着文旅产业内部结构性调整不断推进，加之疫情的深入影响，文旅新业态逐步成为引领文旅产业结构升级的重要因素。当前，疫情加速了互联网消费习惯的培养，越来越多的地区、越来越多的群体日益成为互联网消费的接受者和深度参与者。传统消费市场面临饱和，技术升级对于消费未来增长的重要性进一步提升。在这一发展大势中，数字新兴技术的普及正在并将持续改变中国消费社会的生态，创造出全新的消费品类和服务模式，带来众多成长性投资机会。

旅游行业市场机遇分析

文旅部推动实施‘国内旅游提升计划’，丰富优质旅游产品供给，完善旅游服务，规范旅游市场秩序打造有品质、有温度的旅游目的地。同时，我们将进一步推动文旅深度融合，培育消费新业态、新模式，推动建设‘小而美’的演艺新空间，创新升级音乐节、音乐会等产品。促进剧本娱乐、旅游演艺等新业态健康发展，促进美食、演出、运动、康养、中医等更多领域与旅游业融合发展。我们还将推进新一批国家文化和旅游消费示范城市，国家级旅游度假区、5A级景区、国家级夜间文化和旅游消费集聚区等一系列品牌建设。指导各地创新消费场景，培育新型业态和消费模式，丰富消费惠民措施，实施‘百城百区’金融支持文化和旅游消费行动计划。”杜江说。

值得关注的是，在优化营商环境、维护市场秩序方面，杜江提到，文旅部持续放宽市场准入，积极创新监管方式，打造市场化、法治化、国际化的营商环境，激发文化和旅游市场活力，助力行业高质量发展。

杜江表示，一方面，文旅部放宽市场准入门槛，不断释放政策红利。全面实施市场准入负面清单制度和公平竞争的审查制度，下放了一批行政审批事项，合理压缩审批时限。“此外，对于文化和旅游出现的新业态，坚持问题导向和包容审慎理念，出台了剧本娱乐、电竞酒店等新业态包容审慎监管政策，制定适合行业特点的监管方式，设置政策过渡期，营造包容、稳定、可预期的政策环境，为新业态留足发展空间。”

中研普华通过对市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地帮助客户降低投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。想要了解更多最新的专业分析请点击中研普华产业研究院的《2023-2028年旅游行业市场深度分析及发展策略研究报告》。

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