2024年中国洋酒行业市场深度调研报告

• 陈观秋 2023年12月15日 来源：第一财经 酒业内参 百度 1429 94
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中国是世界烈酒消费大国，也是国际酒业巨头们看重的增量市场，但洋酒产品却一直未能打开局面，市场不温不火，公开数据显示，洋酒品类在国内市场的渗透率只有3%。现如今，随着市场的不断开放，人们的饮酒观念和饮酒习惯发生了一定程度的变化。越来越多的人，开始接触洋,

洋酒是指进口酒类的总称。它包括烈酒、啤酒、葡萄酒、利口酒(Liqueur)等，不同酒精含量的酒水品种。酒的制作过程都少不了发酵这一工艺，它是通过酵母菌的作用，将糖类分解成乙醇(酒精)的可饮用的液体。

数据显示，9月烈酒进口额约为2.81亿美元(约合人民币20.57亿元)，进口量约为1216.26万升，同比分别增长35.96%、39.35%。另外，9月白兰地进口量继续保持双位数增长，威士忌也由8月的微跌转为双位数增长，为行业释放了一些积极信号。

1-9月累计来看，白兰地已连续4个月保持进口量额双位数增长，在旺季相对较多的下半年，渠道备货较为集中。威士忌近三个月经历了大幅下滑、降幅收窄、由跌转升三个阶段，开始呈现出上升趋势。另外，小众烈酒品类中，利口酒及柯迪尔酒是进口量最大的品类，超过曾排名第二的威士忌。

美国威士忌开始慢慢展示出市场潜力，有洋酒经销商表示，田纳西威士忌的代表品牌杰克丹尼，波本威士忌代表品牌金宾，在很多电商平台都是威士忌销量排名前10的品牌。杰克丹尼的增长是因为搭配可乐的调酒风的兴起，金宾则是因为市场售价仅60元左右，有较好的性价比。因此会有些进口商开始转向美国威士忌。

中国洋酒行业市场深度调研

中国食品土畜进出口商会数据显示，2021年我国烈酒进口量同比增长30.94%、进口额同比增长66.91%，2022年受疫情影响数据有所下滑，进口量和进口额下滑约14%和8.9%，但热门品类威士忌全年进口量和进口额分别增长了8.4%和20.3%。

中国是世界烈酒消费大国，也是国际酒业巨头们看重的增量市场，但洋酒产品却一直未能打开局面，市场不温不火，公开数据显示，洋酒品类在国内市场的渗透率只有3%。

据报道，中国是世界烈酒消费大国，也是国际酒业巨头们看重的增量市场，但洋酒产品却一直未能打开局面，市场不温不火，公开数据显示，洋酒品类在国内市场的渗透率只有3%。

在此前举行的2023财年一季度业绩会上，保乐力加管理层也证实，虽然疫情导致现饮渠道等经营受到影响，但非现饮渠道业务的增长已经足以抵消现饮渠道的下滑。

现如今，随着市场的不断开放，人们的饮酒观念和饮酒习惯发生了一定程度的变化。越来越多的人，开始接触洋酒,并养成了喝"洋酒"的习惯。尤其是年轻的消费群体,在一些聚会场合之中,喜欢将"洋酒"当作宴会的"调味品",用于活跃现场气氛。

据《2021年京东洋酒行业用户洞察白皮书》显示，千禧一代、二线、已婚男性是洋酒主力消费群体，Z世代、未婚女性用户高速增长。

据业内人士透露，在中国市场马爹利也会有更多新动作，加快对年轻消费群体，特别是Z世代消费者的招募来获取新增量，后者也被认为是推动洋酒增长的一个重要消费群体。过去洋酒品牌主要是布局1-3线市场为主，比如马爹利的优势市场集中于东南沿海地区，下一步将向4线及以下市场拓展，在市场的广度和深度上获取新的市场机会。

据中研产业研究院《2024-2029年中国洋酒行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析：

洋酒行业具有高端消费属性，所以当新的市场增长风口出现，洋酒行业会更加倾向于打造出结合品牌属性，同时适应国内消费者消费习惯和文化内核的营销方式。而品牌通常比较注重用高端品牌的调性打造和品牌内核故事的传递来吸引消费者，同时借助数字化媒体触点为消费者创造独一无二的消费体验。

中国进口烈酒市场呈现几大品牌集中度极高、占领大部分市场份额的格局，比如培育了中国进口烈酒市场的人头马、轩尼诗、马爹利等品牌在市场上有绝对优势，预计占比在60%左右。不过，近几年，大量二三线产品进入中国市场，带来了更多的机会。产品结构的完善是市场逐渐成熟的标志。由于品牌集中度太高，对于酒商来说经营进口烈酒难度较大，但是进口烈酒在广东市场的各个渠道依然是主流。

在年轻酒饮人群带动下，甜系口感渗透至烈酒，减糖风潮推动酒饮糖度减量及精准量化;95后高度认同健康的生活，将带动健康功能性酒饮增长。“轻量收藏”也成为洋酒消费趋势之一，限量款、小酒版触发颜值控，不为喝酒，仅为满足洋酒收藏爱好。而在送礼选择方面，白兰地、威士忌、鸡尾酒成为送礼主流选择，白兰地、鸡尾酒增速显著。

在未来的几年中，这个行业将会面临哪些新的挑战和机遇?报告对我国洋酒的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、区域市场发展情况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对洋酒业务的发展进行详尽深入的分析，并根据洋酒行业的政策经济发展环境对洋酒行业潜在的风险和防范建议进行分析。

想要了解更多洋酒行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国洋酒行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

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  2024-2029年中国洋酒行业市场深度调研及投资策略预测报告

  洋酒是指进口酒类的总称。它包括烈酒、啤酒、葡萄酒、利口酒(Liqueur)等，不同酒精含量的酒水品种。酒的制作过程都少不了发酵这一工艺，它是通过酵母菌的作用，将糖类分解成乙醇(酒精)的可...

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