旅游市场调查报告：冬季旅游市场火热 四季度将有望迎来年轻在职客群“错峰休假”的小高峰

• 郭梦 2023年12月4日 来源：互联网 1161 75
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时间进入11月，国内大部分地区处于“深秋”时节，国内北部部分地区已经降下今年冬天的第一场雪。随着冬季的步伐不断临近，2023年国内冬季旅游产品开始上架。

各地冬季旅游市场逐渐火热

时间进入11月，国内大部分地区处于“深秋”时节，国内北部部分地区已经降下今年冬天的第一场雪。随着冬季的步伐不断临近，2023年国内冬季旅游产品开始上架。

随着天气越来越冷，各地冬季旅游市场逐渐火热。2023年国内冬季旅游，将从11月开始，至2024年3月上旬左右结束，覆盖年底旅游平季、寒假、春节黄金周，及节后旅游平季。

近期，赴海南旅游度假游客逐渐增多，海南多个市县陆续开展冬季主题活动，全面激活旅游市场。

在吉林，随着冰雪季的到来，冰雪旅游热度持续升温，当地不仅推出了新的冰雪旅游项目，还制定出台冰雪政策，推出旅游消费补贴。据了解，为迎接冰雪旅游季的到来，吉林省提前制定出台了2023—2024新雪季冰雪措施，面向省内外游客发放总额3000万元的冰雪消费券，设立了总额1000万元的冰雪交通补贴，为游客提供切实的优惠。

根据途牛发布的《2023-2024冰雪季旅游消费趋势预测》，国庆假期后至10月31日，冰雪游产品搜索量较9月同期增长124%。值得关注的是冰雪游的玩法更加多元——雪山、冰川、温泉、极光、滑雪、雪景、雾凇、冰雕、冰雪乐园、冰灯成为热搜的十大关键词。

据中研普华产业院研究报告《2024-2029年旅游产业现状及未来发展趋势分析报告》分析

随着冰雪游市场规模的持续扩大，冰雪游消费结构也在朝着多元化、专业化、细分化的方向深入发展。“冰雪+休闲观光”“冰雪+康养”为主，“冰雪+运动”快速兴起，是目前国内冰雪游市场主要的发展模式。

冰雪游的多元化演变，一定程度上受年轻群体的带动。据悉，自2022年北京冬奥会以来，冰雪游群体的年轻化趋势增强。90后、00后成为冰雪游的消费主力，预订订单占比达六成，尤其是冰雪运动产品更加受年轻用户、青少年及亲子客群青睐。

中国旅游研究院分析称，国内旅游高开稳走，入境旅游小幅回升，出境市场稳步扩容。城乡居民出游意愿稳步回升，消费信心进一步增强，旅游产业链重构和动能创新的步伐明显加速。预计全年国内旅游将达55亿人次、国内旅游收入将超过5万亿元，分别恢复到2019年的九成和八成以上。

《中国冰雪产业发展研究报告(2023)》预计，到2023年末，中国冰雪运动产值将达到8900亿元，“2025年1万亿元”的目标即将变为现实。

旅游业是全球经济中持续高速稳定增长的重要战略性、支柱性、综合性产业之一，随着全球经济稳步增长、新兴经济体中产阶级不断壮大、交通条件持续改善，人们出游意愿明显增强，并带动全球旅游业保持了较好的发展势头。

“十三五”以来，旅游业与其他产业跨界融合、协同发展，产业规模持续扩大，新业态不断涌现，旅游业对经济平稳健康发展的综合带动作用更加凸显。“十四五”时期，我国将全面进入大众旅游时代，旅游业发展仍处于重要战略机遇期，但机遇和挑战都有新的发展变化。进入新发展阶段，旅游业面临高质量发展的新要求。全面建成小康社会后，人民群众旅游消费需求将从低层次向高品质和多样化转变，由注重观光向兼顾观光与休闲度假转变。大众旅游出行和消费偏好发生深刻变化，线上线下旅游产品和服务加速融合。

四季度将有望迎来年轻在职客群“错峰休假”的小高峰

业内人士认为，2023年1-10月，旅游市场加速复苏，市场热度从五一、暑假、中秋国庆黄金周等相关数据已可见一斑。而相较于出游可支配时间更充沛的退休客群，以及出游需求在黄金周及暑假集中释放的亲子客群，年轻在职人群的出游需求，在前三季度表现得相对比较分散。与前三季度的努力工作、努力赚钱相比，四季度将有望迎来年轻在职客群“错峰休假”的小高峰。

旅游行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析旅游未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘旅游行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于旅游行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2024-2029年旅游产业现状及未来发展趋势分析报告》。

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