剧场行业市场发展分析报告2023

• 方蔓桃 2023年12月19日 来源：百度 1254 82
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过去剧场观演关系很明确，演员在台上演，观众在台下看，但如今随着演出市场的客群变化和消费升级，演出应更多关注家庭和年轻人个性化多元化的需求，特别是互动社交属性的增强。集聚区解决的是剧场发展如何顺应文化市场消费的问题，同时通过引入全产业链机构，真正丰富载

演出市场终于在回春之际迎来全面复苏，新的演出业态正在冲击着传统的演出市场。沉浸式/环境式剧场、LiveHouse演艺音乐空间、商圈展演一体多功能空间……不同形式的“剧场”在城市的各个角落逐渐兴起。越来越多原来看似不是剧场的地方开始举办演出，实现剧场的功能。

第13届中国(广州)国际演艺交易会系列活动——粤港澳大湾区剧场大会以『 剧院运营视角下的新业态演出与剧场新空间拓展 』为主题，与大家一同探讨这一令人关注的现象。

为确保剧场行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解2022年剧场行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能剧场从业者抢跑转型赛道。

过去剧场观演关系很明确，演员在台上演，观众在台下看，但如今随着演出市场的客群变化和消费升级，演出应更多关注家庭和年轻人个性化多元化的需求，特别是互动社交属性的增强。集聚区解决的是剧场发展如何顺应文化市场消费的问题，同时通过引入全产业链机构，真正丰富载体的功能。

演出的常态化、全天候和多形态，过去通常采用巡演制合作，如今苏州文化艺术中心要做的就是培养驻场演出剧团，让剧团“留下来”，让市民、游客无论何时来都能“有剧看、有地玩”，不再是“凑时间”“赶场子”看剧。

2022年末，全国共有艺术表演场馆3199个，比上年末增加106个;观众坐席数246.83万个，减少2.6%。其中文化和旅游部门所属艺术表演场馆1052个，比上年末减少23个，全年共开展艺术演出4.35万场次，比上年下降13.5%;艺术演出观众人次1424.16万人次，下降8.8%。2023年上半年约有3249个艺术表演场馆。

全国剧场数量最多的省份是浙江和江苏省。

2023年，浙江省较成规模的剧院已有83家。杭州临平大剧院、宁波文化广场大剧院、慈溪大剧院、诸暨西施大剧院、温州大剧院、丽水大剧院多点开花，在浙江的6座保利剧院成为促进文化传播的优质载体。

它们不仅带动当地文化发展，更辐射到周边区域，犹如一颗颗明珠，串联起新的浙江大剧院版图。浙江的大剧院如何在长三角共融共生，在满足更多群众精神文化需求的同时，做大做强做出特色，这是浙江的剧院版图要想象的下一篇。

2023年，江苏全省已建成各类500座左右及以下小剧场1156个(公益性小剧场1004个、营利性小剧场152个)，其中旅游演艺特色小剧场98个，总座席数约25万个。2022年共有2.8万场精彩演出，406万人次前来观赏，演出总收入更是达到4035多万元。作为新兴的文化传播载体和文旅消费空间，这些特色鲜明、小而美、小而精的小剧场为大众文旅消费带来了独特而多样的体验，也在满足人民群众美好生活需要、促进文旅融合发展中发挥着越来越重要的作用。

据中国演出行业协会演出票务信息采集平台数据监测分析，2023年暑期全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次11.02万场，同比增长301.53%;演出票房收入102.77亿元，同比增长792.41%;观演人数3256.19万人次，同比增长806.70%。其中剧场和新型演艺空间在演出场次、票房收入以及观演人数上与去年同期相比分别增长360.11%、169.89%和106.90%。以上的市场表现体现出整个行业的强劲复苏态势和形式多样化、场景多元化的新特点与新趋势。

2023年上半年，全国演出市场延续上行趋势，供给需求旺盛，市场活跃。演出市场要素的“一大”“一小”，分别从两个层面共同发力，推动演出消费以及演出拉动的关联消费显著增长。“一大”即大型演唱会音乐节，“一小”即小剧场新空间。

2023年上半年，演唱会、音乐节热度飙升，拉动消费效果突出。2023年上半年，大型演唱会、音乐节演出506场，票房收入24.97亿元，观众人数550.10万人次。其中，二季度演出428场，环比增长448.72%，演出票房收入22.31亿元，环比增长738.6%;观众人数482.33万人次，环比增长611.71%。进入二季度以来，演唱会和音乐节已进入相对密集期，五一期间北京曾汇集三个大型音乐节。此外，五月天、任贤齐、刘若英等知名歌手北京演唱会的观众中，跨城观演比例均超40%。

剧场演出方面，2023年上半年专业剧场演出场次已基本恢复至2019年同期水平，票房收入恢复至2019年同期约八成。在专业剧场演出中话剧、儿童剧、音乐剧三个类型一、二季度均保持平稳上升，市场恢复情况较好，其中儿童剧演出场次和票房已恢复至2019年同期水平。

剧场是演出行业基础，是构筑起文化消费，同时也是实现消费升级的基本盘之一。文化和旅游部市场管理司司长侯振刚在致辞中表示，剧场是连接艺术生产、消费的重要枢纽，是表演艺术呈现的重要舞台，是繁荣发展社会主义文艺的重要阵地，也是提升国民文化艺术素养的重要载体。文化和旅游部将以建设全国剧场数字化管理与服务系统为抓手，从标准制定、平台搭建、等级评定等方面推动剧场管理与服务水平全面提升，促进剧场行业高质量发展。开展全国演出市场社会效益和经济效益相统一优秀演出项目认定工作，积极发挥优秀演出项目的示范带动作用，优化演出市场供给，更好满足人民群众精神文化需求。

以多艺术品类、多表现形式、丰富演出产品供给、拉动综合消费为主要方向的演艺新业态、小剧场新空间等，是疫情后演出领域格外活跃的市场要素，呈现较大提升。2023年二季度小剧场、新空间演出场次5.77万场，环比增长89.51%;票房收入13.88亿元，环比增长105.38%;观众人数403.40万人次，环比增长95.59%。演艺新业态、新空间在各地均有强势发展。以上海、江苏、天津等地为代表演艺集聚效应明显，在拉动的节假日经济方面表现尤为突出。

剧场行业市场机遇分析

目前，一、二线城市有相对更加优越的基础条件和观众基础，目前已基本实现快速复苏。但还有大量剧场在三四线城市，如何发展亟待破题。

“受市场竞争加剧、宏观经济环境变化等多方因素影响，专业剧场已感受到新的发展压力，也面临着更大的挑战。”中国演出行业协会副会长、中国演出行业协会剧场委员会主任、保利文化集团股份有限公司党委副书记、总经理，北京保利剧院管理有限公司董事长郭文鹏说。剧场要积极应对运营成本增加、自营项目风险上升、优质产品供给不足等问题，充分发挥剧场的“链接”属性，构建以剧场为核心的开放生态;充分探索创新业态，扩展以剧场为载体的新场景、新消费和新商业模式;搭建数字化、信息化智慧剧院，加快数字化提升和创新。

此外，背靠出行需求的旅游演艺提质增效仍有空间。至2023年五一，全国旅游演艺项目基本全部恢复营业，一些热门地区的热门项目多次加场且场场售罄。

未来，欲了解更多关于剧场行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2024-2028年中国剧场行业市场全景调研与发展预测报告》。

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