美白产品的市场机遇深度调研2024

• 方蔓桃 2023年12月19日 来源：百度 250 8
• 繁体

为确保美白产品行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解美白产品行业的发展态势，

美白化妆品一般是指有助于减轻或减缓皮肤色素沉着，达到皮肤美白增白效果的化妆品。由于此类产品风险程度相对较高，《化妆品监督管理条例》明确其属于特殊化妆品范畴并实行注册管理。目前，我国对于美白化妆品的判定主要基于产品的标签宣称和产品内在属性。

目前，我国对于美白化妆品的判定主要基于产品的标签宣称和产品内在属性。另外，相关部门正在筹备起草化妆品美白剂清单，预计清单发布后会对我国美白化妆品的界定产生进一步的影响。

为确保美白产品行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解美白产品行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能美白产品从业者抢跑转型赛道。

据中国口腔护理用品工业协会，2022年规模以上牙膏生产企业销售收入约264亿元人民币。从产品功效看，美白类牙膏仍然是主要诉求之一，中药植物成分的牙膏份额达26%，美白类牙膏市场份额达25%，抗敏感牙膏市场份额达10%。

世界卫生组织的调查发现，在中国、马来西亚、菲律宾、与南韩的国家，有百分之四十的女性在使用美白产品，这个比例在中国更高，另外根据数据统计，在二十到五十年龄层之间的女性消费者里，有超过百分之八十的女性有美白需求，而每一年有近六百多亿的美白消费市场。

正是由于美白市场有那么大的需求，才吸引了很多资金涌入美白市场，进而来带动美白市场的发展，同时也让一些传统美白市场的弊端慢慢呈现并面临洗牌。

外用的护肤品毕竟只能作用在皮肤表皮，由于重视健康美开始在消费者中盛行，有很多的消费者希望可以实现全身美白、健康美白，皮肤的健康状态开始被很多消费者认为与自己的整体健康水平相关，就成为了今年中国美容行业发展的新趋势。

不过现在的美容院的美白项目都是一样的，安全有效的全身美白项目却没有出现，有很多美容院的全身美白项目还局限在肌肤去角质、保湿美白与沐浴类的项目，效果不是很好，而属于医美的美白针与水光针尽管被外界说安全有效，不过医疗美容机构有好有坏，有很多女性不愿拿脸碰运气。

在这种状况下，就有口服美白品牌开始进入中国市场，美白、淡斑、祛斑、祛黄、褪黑就成为口服美容美白功能的主要功能。美白丸、美白片、抗糖化口服液这几种美容神器开始受到年轻消费者的喜欢，美白口服产品成为美白行业无法忽视的一个新增的品类力量，不过这些美白口服产品的副作用也不小。

美白产品消费排名前十的国家中，新兴经济体占了前三席，而从美白产品增速来看，金砖国家都领先那些成熟经济体，而全球日化用品市场里，护肤品所占比例是最大的，达到了百分之二十六点七十五，其次是彩妆、护发用品与香水，亚洲消费者对于护肤品类的需求就更加的明显，特别是美白产品。

根据阿里大数据显示，在这三个月来，美白成分销量排行榜上，老牌网红烟酰胺用绝对的优势占在第一名，水杨酸与珍珠分别排在第二与第三，在我们这个以白为美的国家里，美白护肤品的市场大，不过这个竞争也十分激烈。

需要提醒消费者注意的是，在我国通过物理遮盖形式达到皮肤美白增白效果的产品也归于祛斑美白类化妆品管理，不过这类产品数量相对较少，许可批件上的产品类别处印有“祛斑美白类(仅具物理遮盖作用)”字样，在此类产品标签上也需要明确标注“仅具物理遮盖作用”以示区分。这类产品仅仅是起临时的遮盖性美白作用，并不会真正使原有皮肤颜色变白，因此大家在选购祛斑美白化妆品时要特别注意这两类产品的区别。

全球日化用品市场中，护肤品所占比例最大，达到26.75%，其次是彩妆、护发用品、香水等。亚洲消费者对于护肤品类需求更为显着，尤其是美白产品。

近年“颜值经济”的崛起更是激发了中国网民对美白产品的消费热情，推起化妆品行业的新一波浪潮。美白产品消费者并没有在危机到来时改变购买行为，也没有降低对化妆品的价值评价，可以说美白产品消费者对化妆品的热情比以往更高，美白产品的市场作为一个创新驱动特征明显的卖方市场，消费者愿意为高品质、效果显著的美白产品产品而买单。截至2019年全球化妆品市场规模在1862亿欧元。

数据显示，美白产品的市场呈现出一定的波动性，全球经济复苏乏力，美白产品行业整体增速较低，美白产品需求持续不振及主要化妆品市场之一巴西出现大幅经济衰退，全球化妆品规模同比下滑，降幅达到7.3%。

近两年全球经济有所回暖，带动化妆品消费反弹。美白产品全球市场规模达到4649.42亿美元，同比增速达到5.3%。同一时期，中国美白产品市场增速始终高于世界平均水平，美白产品市场规模达到3616亿元，同比增速达到9.6%。

美白产品行业市场机遇分析

随着“颜值经济”的崛起，中国居民对化妆品的消费将持续地只增不减。当前，我国已成为世界上第二大化妆品消费市场。随着化妆品行业继续保持增长态势，美白产品企业需要进一步了解消费者市场，抓住颜值经济、他经济的趋势，进行更精细化的产品销售。、

当下，细分化、场景化成为个护市场的主要趋势，身体素颜霜是其中一个典型代表。“一秒变成冷白皮”、“妈生感冷皮”、“自然牛奶皮”是不少黑/黄皮女生追求的皮肤效果。

在具体产品上，身体素颜霜可以快速达到变白的效果，多次叠涂还可以实现肤色自定义，帮助女性解决零妆感白皮裸肌的问题，赢得消费者的好感。

身体素颜霜在国内还处于导入期，随着女性意识的不断崛起，对自我愉悦型的变美追求是必然趋势。

此外，随着女性社交需求的增加，婚礼、约会、逛街、旅游、通勤等场景都需要更美丽得体的形象，带动了类似于身体素颜霜这种类彩妆产品的增长。

相关数据，截至2021年中国是全球美白产品使用量最多的国家，20-50岁年龄段人群美白产品使用率已突破80%，而Z世代作为不断增长的新时代消费主力，对美白的功能诉求与补水保湿的基础诉求持平第一。 显然，在我国女性消费者中，对肌肤白皙的追求也是他们使用化妆品的重要诉求之一。

俗话说“一白遮百丑”。美白类化妆品在中国乃至亚洲深受消费者欢迎，化妆品企业也十分看好这一市场，纷纷推出自己的美白产品，入局或加码美白赛道。

随着化妆品新规对功效、成分的严格管控和规范，这更进一步加深了美白功效护肤品的门槛。对于品牌而言，要想在这一潜力市场抢蛋糕，显然没那么容易。但总有敏锐的洞察者未雨绸缪，精准捕捉政策监管方向、市场趋势与消费者需求，抢先布局。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年美白产品市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2023-2028年中国美白产品行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告

  未来30年的经济社会发展将历经两个阶段：第一个阶段，到2035年基本实现社会主义现代化；第二个阶段，到本世纪中叶把我国建成富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化强国。作为迈进新时代的第一个...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢