智能电视创新要跟着需求走 智能电视行业市场机遇分析2024

• 方蔓桃 2023年12月28日 来源：百度 1363 90
• 繁体

智能电视曾被视为一项革命性技术，因融入互联网、人工智能等多种元素，为用户提供了丰富多样的娱乐选择，引领了一波智能家居新潮流。不过，随着智能电视越来越普及，一些问题也随之产生。开机即广告、植入应用过多、操作不方便等严重影响用户体验。

智能电视沦为“大号显示器”、年轻人早就不看电视了……在操作复杂、花式收费、强制广告等槽点中，智能电视正面临用户流失风险。最近，有两项政策力求改变这种尴尬局面。一条是，国家广电总局要求，有线电视终端应默认“开机进入全屏直播”;另一条是，工信部等7部门联合发文，大力发展视听电子产业，其中，智能电视是一个很重要的领域。相关部门政策共同发力，为智能电视未来发展指明了方向：产品创新要跟着需求走，用户不满意的创新早晚要被市场淘汰。

智能电视曾被视为一项革命性技术，因融入互联网、人工智能等多种元素，为用户提供了丰富多样的娱乐选择，引领了一波智能家居新潮流。不过，随着智能电视越来越普及，一些问题也随之产生。开机即广告、植入应用过多、操作不方便等严重影响用户体验。

为确保智能电视行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解智能电视行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能智能电视从业者抢跑转型赛道。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国智能电视行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示：

传统电视没落已是不争的事实，智能电视正以摧枯拉朽的姿势取而代之，渗透率节节攀升。根据Omdia的调查数据，截止到2022年末，全世界智能电视出货的渗透率已经接近95%。除日本之外，主要的发达国家和地区智能电视渗透率将近100%。仅有亚太，大洋洲，以及中东非地区和日本市场智能电视渗透率仍低于80%，但呈现不断上升趋势。

国内市场来看，由于存量时代的到来、产品迭代缓慢以及家庭装修去客厅化三大因素影响，智能电视行业已经连续五年下滑。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2023年上半年中国彩电市场销量为1467万台，同比下降12.2%，销额为487亿元，同比下降8.5%，按此趋势预判，2023年彩电业又将是一个下滑年。行业低迷的背后是品牌技术迭代的最好时机，预计未来显示领域将围绕OLED、QD-OLED、Mini LED以及激光来实现迭代和更替，共同推动整个智能电视行业的发展和进步。

智能电视是具备开放式平台、搭载操作系统，用户可自行安装应用程序的影音娱乐终端产品。

智能电视受众的地域分布受人口、宽带、经济发达程度三个因素影响。作为家中的“耐用型”大型家电，不同于手机平均1到2年的迭代周期，智能电视生命周期可达5年甚至是10年之久。同时，由于智能电视的主要功能之一是与互联网连接，以访问在线流媒体、应用程序和其他在线内容。因此，在互联网普及度较高的地区，智能电视的需求通常更大，这包括互联网基础设施相对完善的地区。

从我国各部分区域来看，华东地区在智能电视消费领域拥有一定的优势，TOP10上榜城市中有4个来自华东，占据榜单近三分之一席位，其中，江苏依然是智能电视集聚度最高的省份，激活规模高达2498万户。

智能电视改变传统电视单向输出、用户被动接受的模式，由用户自定义内容。连接网络后，智能电视可提供由用户选择的定制化视频内容，还可提供购物、游戏、视频通话、家庭KTV、在线教育、健身教学、浏览网页等多样化功能。智能电视通过技术赋能、增强影音体验重塑客厅娱乐模式，吸引用户回归。

2021年，中国智能电视在彩电品类中的占比达到97.1%，同比增长1.7%，智能电视已成为中国彩电市场的主流。

智能电视行业产业链上游主体为硬件、软件及服务提供商;中游主体为终端设备制造商，包括中国传统家电制造企业、互联网新进入者、外资家电制造企业;下游主体为消费者，根据付费途径不同可分为终端付费、内容付费、会员付费。

智能电视市场的快速发展，也带来了激烈的竞争。各大品牌不断推出新产品，以满足不同用户的需求和喜好。同时，也在不断提升自身的技术水平和品牌影响力，以争夺市场份额和利润空间。

截止到2023年8月，广东、山东、河南、广西、江苏等省份智能电视终端活跃占比分别达到10.4%、7.8%、7.5%、5.3%、5%;终端品牌活跃“五强”格局基本稳定，小米、海信、创维、TCL、海尔位居前五，月活跃设备量分别为5161万、4599万、4378万、3449万、2546万。

由此而生的OTT产业链正在持续完善，传统电视台+网络视频平台，基于“牌照方”进入到智能电视终端，形成OTT应用触达用户。比如终端方面的小米，基于安卓系统的小米智能电视MIUI TV版，可以与小米手机等智能设备交互，构筑了“活跃护城河”，2023年8月，小米的移动端(APP+小程序)去重活跃用户规模达到1.72亿。

从用户接受上看，四大头部视频平台依靠剧集、综艺依旧是“血海厮杀”的第一梯队，云视听极光(腾讯视频)、银河奇异果(爱奇艺)、CIBN酷喵影视(优酷视频)、芒果TV(芒果TV)活跃设备量分别为1.16亿、1.11亿、0.92亿、0.9亿。

智能电视行业市场机遇分析

中国经济快速增长，崛起的中产阶级、年轻化消费群体正引领中国电视市场进入消费升级时代。“90后”娱乐需求呈多样化趋势发展，更加习惯智能手机和电脑开放式平台的操作体验，同时倾向于使用视频播放软件选择性观看视频内容。智能电视与手机、电脑操作模式相近，可观看定制化视频，并可提供其他多样化功能，将有效吸引年轻用户回归电视端。

此外，华南和华中地区，如广东、福建、湖南、湖北等省份，经济发展势头良好，消费者购买力较强，尤其是一线城市，如深圳、广州、武汉等，对智能电视等高端产品的需求较为旺盛，分别占中国智能电视激活规模的15.6%和14.8%。未来，随着这些地区的经济发展和消费者购买力的提高，智能电视市场有望实现进一步增长。同时，企业也需要在这些地区加大市场推广力度，提升品牌影响力，以更好地满足消费者的需求。

2023年，生成式人工智能空前火爆，极大拓展了视听产品生产想象空间。人工智能技术的突破式发展与创新应用，给视听行业带来了“质量与效率”变革，推动视听产品实现更多创意、更高效率、更新体验与更高品质。

过去，三星、LG、索尼、松下等名声赫赫的日韩品牌曾占领过全球智能电视市场的半壁江山，这些公司不仅在显示技术上占据领先地位，同时还拥有庞大的全球供应链。但现在这种局面已被扭转，几大巨头在中国市场正逐渐退潮。随着以95后为代表的“Z世代”逐渐成为消费主力军，带来了全新的观点，他们拒绝奢靡消费，更加注重真正的实用性和性价比，在他们的眼里，现在的国货远远优于洋货，从高端化、年轻化以及技术优势都更赞赏国产智能电视品牌。根据全球关键用户调查研究中心发布的《Z世代消费特征和消费趋势调查》专项调研报告来看，Z世代更注重家电产品的智能化、高端化，而在Z世代希望添置的智能电视品牌Top3中，海信位列第一，而小米与华为电视次之。

人工智能、人机交互等技术的快速发展，驱动智能电视娱乐性、交互性增强，用户体验更为优化。2017年各大智能电视品牌均推出人工智能电视产品，在当年电视新机型产品产量中占比超过20%，未来人工智能技术发展将进一步推动智能电视实现真正的智能化。

本报告对国内外智能电视行业的发展状况进行了深入透彻地分析，对我国行业市场情况、技术现状、供需形势作了详尽研究，重点分析了国内外重点企业、行业发展趋势以及行业投资情况，报告还对智能电视下游行业的发展进行了探讨，是智能电视及相关企业、投资部门、研究机构准确了解目前中国市场发展动态，把握智能电视行业发展方向，为企业经营决策提供重要参考的依据。

未来，更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国智能电视行业深度调研与发展趋势预测研究报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2023-2028年中国智能电视行业深度调研与发展趋势预测研究报告

  智能电视研究报告对智能电视行业研究的内容和方法进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的智能电视资料进行全面系统的整理和分析，通过图表、统计结果及文献资料，或以纵向的发展过程，或横...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢