高端手机市场竞争格局现状：苹果71%独占鳌头、三星17%排第二、华为5%强势回归

• 吴澳燕 2024年1月5日 来源：互联网 251 8
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在过去的几年中，高端市场已经成为原本疲软的市场中的一个增长领域。2023年，高端手机的销量占据全球智能手机市场的近四分之一(24%)，相较2016年6%的占比增加了三倍;而高端手机的销售额则占据的整体智能手机市场的60%。

近年来，智能手机行业进入存量竞争阶段，整体出货量逐年下滑。2023年第一季度全球智能手机市场出货量为2.8亿部，同比下降14%;2023年第二季度全球智能手机销量同比下降8%，全球智能手机市场已经出现连续八个季度下滑。

但智能手机折叠屏品类逆势增长，其产品出货量屡创新高。2023年第一季度全球可折叠手机出货量为250万台，同比增长64%;DSCC预计2023年全球可折叠手机出货量将达到1,900万台。随着产业链布局逐步完善以及核心工艺日渐成熟，折叠屏手机价格有望持续下探，驱动折叠屏手机加速放量。

在过去的几年中，高端市场已经成为原本疲软的市场中的一个增长领域。2023年，高端手机的销量占据全球智能手机市场的近四分之一(24%)，相较2016年6%的占比增加了三倍;而高端手机的销售额则占据的整体智能手机市场的60%。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国手机行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

在高端市场中，推动增长的是超高端市场。2023 年，1000 美元及以上价位的市场占据了高端市场总销售额的三分之一以上。细分到市场，2023 年全球高端市场的增长主要由中国、西欧、印度以及中东和非洲地区(MEA)驱动。

中国手机市场均价已达3480元，而2019年这一数字还是2685元，4年内中国手机市场均价上涨了800元，背后的原因是高端手机占比提升。从近期新机中可以发现，旗舰手机的“起步价”在抬升，如vivo X100售价3999元起，华为Mate60的起步价从5499元起跳，一加12售价4299元起，基本都站上“4000元”高端手机的起步线。

据市场调研机构BCI数据，11月份，在4000元以上的中国智能手机市场上，苹果的份额为50.8%，虽仍过半，但同比下跌21.2%，华为的市场份额为22.3%，同比增长8.8%。华为第三季度高增长的背后，Mate 60系列功不可没。

高端手机市场竞争格局现状

目前，　智能手机市场的消费者购买模式发生了转变。考虑到智能手机的重要性，消费者愿意花更多钱购买能长期使用的高品质设备。

对许多消费者来说，拥有最新、最棒的旗舰手机也已成为一种身份象征，尤其是在新兴市场，他们直接从中档价位跃升至高档价位。此外，由于促销季和融资方案的影响，这些设备的价格也越来越亲民。

细分到品牌方面，苹果仍是高端市场无可争议的领导者。不过由于华为 Mate 60 系列的发布，苹果今年的份额有所下降;三星凭借着 Galaxy S23 和可折叠系列，获得了更多份额，可折叠手机也已成为高端市场的差异化产品。

在2023年的高端智能手机市场，苹果iPhone以高达71%市场份额继续称霸高端智能手机市场，不过相比2022年下滑了4个百分点。排名第二的三星，凭借Galaxy S23以及折叠屏智能手机的销售，拿下了17%的市场份额，虽然只有苹果的不到1/4，不过相比2022年增长了1个百分点。

排名第三的是华为，凭借Mate 60系列及Mate X5系列的热销，华为在高端智能手机市场份额由2022年的3%上升至5%，增长了两个百分点。但是，在华为未受限的2019年一季度之时，华为在高端智能手机市场的市占率曾高达16%。

排名第四的是小米，市场份额为2%，相比2022年增长了1个百分点。这主要得益于小米14系列的热销。OPPO排名第五，凭借Find X系列与Find N系列的销售，拿下了1%的市场份额，与2022年持平。

在高端智能手机市场，折叠手机的销售销量及销售额占比都在持续提升。今年二季度，中国售价在600美元以上的高端手机占市场的份额达到23.1%，比2022年同期逆势增长3.1个百分点。这是自2022年初以来，智能手机市场首次释放出的积极信号。

在我国各大智能手机厂商的强力推动下，折叠屏智能手机进阶为高端市场的主力赛道，成为手机厂商寻求差异化优势、抓住市场增长机遇的重要策略选择。折叠屏智能手机市场之所以表现亮眼，是因为创新和相关技术的发展，比如机身纤薄化、屏幕折痕问题的优化、铰链技术的进步、手机软件内容与折叠屏的适配优化等。这些均大大增强了折叠屏手机的实用性，改善了消费者的体验。

国内手机行业的快速崛起，也带动着产业链上下游的飞速发展。以折叠屏手机为例，其对技术工艺、材料创新的工艺要求特别高，需要全产业链合力推动整个折叠屏市场的全面普及发展。比如，产业链配件产能提升也是供应和降本的关键，包括深加工产能、柔性OLED产能等。

未来，高端智能手机市场的增长速度可能会继续超过全球智能手机市场。制造商不仅能够实现差异化，更重要的是建立强大品牌将受益于这一细分市场的增长。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国手机行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

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