网红经济行业市场分析：淄博市、哈尔滨市先后爆火，城市有何流量逆袭密码?

• 陈观秋 2024年1月6日 来源：解放日报 百度 1151 74
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淄博，一个中国的内陆三线城市，在2023年的春天，从默默无闻一下子冲上各大平台热点头条，成为舆论顶流，“淄博烧烤”也成为家喻户晓的超级IP。2024年元旦假期，哈尔滨文旅市场持续火爆。据哈尔滨市文化广电和旅游局提供大数据测算，截至元旦假日第3天，哈尔滨市累计接3

网红面包、网红书店、网红小镇、网红咖啡厅……如今，“网红”元素在日常生活中随处可见。

网红经济行业市场分析

1、淄博市、哈尔滨市先后爆火

淄博，一个中国的内陆三线城市，在2023年的春天，从默默无闻一下子冲上各大平台热点头条，成为舆论顶流，“淄博烧烤”也成为家喻户晓的超级IP。

2023年，名不见经传的传统工业城市淄博在网络上的爆红，网红打卡地与网红城市的出现，让很多城市主政者看到了城市形象塑造的新方式和引爆城乡文旅的新路径。

2024年元旦假期，哈尔滨文旅市场持续火爆。据哈尔滨市文化广电和旅游局提供大数据测算，截至元旦假日第3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元。游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。

元旦期间，当地铁锅炖、杀猪菜、俄餐、马迭尔冰棍等特色美食是游客的首选，马迭尔冰棍元旦3天销售量达10万支。元旦前夕，社交媒体上出现了众多关于哈尔滨宠爱“南方小土豆”“马铃薯公主”的热门内容。在线旅游平台订单激增，哈尔滨瞬间成了“网红城市”。

淄博市和哈尔滨市的爆火离不开大的时代背景。哈尔滨工业大学商学院院长、博士生导师马涛教授认为，中国发展到目前阶段，国民收入水平持续增长，对文旅需求的偏好同步提高，这是推动国内文旅行业发展的刚性因素。三年疫情过后，国内文旅市场偏好有了新的变化，从之前的热衷出国旅游体验转变为对美丽中国的更多关注，对美丽中国这种文旅题材偏好比重增加。不论是“好客山东”还是“大美龙江”，都是美丽中国的具体体现。

我们的报告《2023-2028年中国网红经济行业发展前景及投资风险预测分析报告》包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

2024年元旦假期，全国文化和旅游市场平稳有序。经文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年同期增长9.4%;实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。

淄博市、哈尔滨市先后爆火，全都迎来了巨大的流量和富贵。

2、从淄博到哈尔滨，城市有何流量逆袭密码?

“网红打卡地”现象是随着互联网发展而兴起的商旅文新热点。抖音等短视频媒体上涌现出的第一批网红打卡地，较为集中地出现在中西部城市，重庆和西安是典型代表。重庆的洪崖洞和李子坝穿楼轻轨，西安的摔碗酒和大唐不夜城，在短时间内成了家喻户晓的网红。线上的网红随之转化为线下的巨大流量，2017—2019年重庆成为中国最火的旅游城市。

近些年，北京、武汉、山东、江苏、四川等城市和省份纷纷开展了网红打卡地评选活动;在市场端，商旅文等众多消费空间同样意识到，网红打卡地正在打开一扇流量引爆的新窗口。

专家认为，网红打卡地能火，就在于这些地方空间能够传递出一种独异性的体验。这种独异感包括辨识度、地方感、场景感、美学感等优胜条件。我观察到，网红打卡地作为一种拥有独异性体验感的商旅文消费空间，正在与文化、美学、场景、情感、知识、艺术、时尚、科技、IP和人格化等元素深度融合。当下的年轻人和创意阶层，需要的不再是普通的和标准的，而是独异性的，这是打造网红打卡地的不二法则。

据中研产业研究院《2023-2028年中国网红经济行业发展前景及投资风险预测分析报告》分析：

网红经济这样短时间火起来的商业模式，一方面，有各类社交媒体和自媒体作为前提条件，聚集流量与热度，并将其转化为购买行为、完成流量变现;另一方面，有个人价值的多元化、社会心态的多样化作为时代基础，各类新奇的形式出现在大众视野，网络直播的关注度直线上升，让各领域的网红都能成为“卖点”。除此之外，有经济结构战略调整、创新创业政策导向作为现实背景，为各平台的网红带货、各地区的网红景点提供了有力支撑。

网红经济让更多C端用户，尤其是草根C端用户增加了变现渠道。互联网的高效性，大大降低了成为网红的门槛和成本。网红经济降低了推广成本，实现了定向精准营销。也迫使B端群体关注市场变化，不断优化产品或服务，尝试营销转型，增强核心竞争力。一定程度上也带动了实体经济的发展，解决了某些痛点。例如农产品滞销问题等。

据调查结果显示，网红经济在未来几年会再创佳绩，达到尽万亿元的市场规模。这也意味着我国经济内部可以得到良好循环，行成并维持产业配套以及完整的产业体系。

展望未来，网红经济是信息时代的产物，它将伴随着新一代信息技术革命的浪潮继续深入向前发展。

本报告对国内外网红经济行业的发展状况进行了深入透彻地分析，对我国行业市场情况、技术现状、供需形势作了详尽研究，重点分析了国内外重点企业、行业发展趋势以及行业投资情况，报告还对网红经济下游行业的发展进行了探讨。

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