文化旅游产业发展调研报告 2024年地突然“卷”起来

• 方蔓桃 2024年1月15日 来源：百度 1003 63
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为确保文化旅游行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解文化旅游行业的发展态势，

这两天，随着哈尔滨的出圈爆火，文旅行业的热度陡然增高。不少地方都借着这波热度，迅速开展了形象行销，通过各种方式延揽游客，突然就“卷”了起来。

比如有网友留言“想在洛阳看飞鱼服帅哥”，于是洛阳文旅迅速组织了一支专业的表演团队，在火车站和地铁站内进行表演，和行人互动;还有同在东北的齐齐哈尔，请了演员沈腾发布视频，“邀请各地王子公主到齐齐哈尔”;河北文旅也和演员赵丽颖在网上互动，赵丽颖直呼“我为河北文旅扛大旗”，吸引了众多关注;沈阳的文旅局局长还注册了社交平台账号，并迅速解决网友反映的旅游痛点……

可以看出，哈尔滨确实让很多地方都心动了，并且试图复制这种热度。从各地的做法看，似乎也摸到了某种有共性的门路——用网民最喜闻乐见的方式，制造网络热点，并和网民直接交换意见，有针对性地改善旅游环境。网络上还有了一个新说法：“听劝式文旅”——网友说什么，文旅局就做什么。

为确保文化旅游行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解文化旅游行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能文化旅游从业者抢跑转型赛道。

哈尔滨的热度，相当程度是网络发酵的结果。无论是暴增的网络搜索量，还是“南方小土豆”的热搜梗，都把哈尔滨的人气推到了前所未有的高度。得益于这种舆论助推，哈尔滨的旅游收入上升到一个新的台阶，元旦三天就“狂揽”近六十亿元。

更重要的，则是从淄博到哈尔滨，似乎都证明了城市文旅是有可能在一夜之间爆火的。网络裂变的爆发力，似乎可以一夜之间让一座城市彻底“翻身”，而这显然对其他地方也充满了诱惑力。这也是为什么各地又是请明星、又是开账号，纷纷使出了浑身解数来进行网络营销——“万一下一个是我呢”，相信不少地方都是这么想的，都在期待幸运与流量的光顾。

从某种程度上说，这种方式可以快速拉近与网民的距离，并提供充分的情绪价值。这会让每个网民、游客都能感到一种尊重，自己仿佛被“捧在了手心”，由此生发起“前往一游”的兴致，也在情理之中了。

当然，互联网营销虽然投入了巨大资源，但不得不说，这只是文旅行业的第一步。把游客请进来之后，就要直面城市的旅游生态了，城市文旅的“内功”如何，到这时就纤毫毕现了。

此前，2023年端午节假期，文化和旅游行业复苏势头强劲，全国假日市场总体安全平稳有序。经文化和旅游部数据中心综合测算，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%;实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。

文化和旅游产品供给丰富。全国文化和旅游系统丰富文化和旅游产品和服务供给，深化节日内涵意蕴和氛围营造。文化和旅游部深入开展“跟着季节游中国”“城市巡游记”“我的家乡有宝藏”专项旅游推广活动，开展立夏、端午等“二十四节气”旅游创意宣传，联合网络媒体平台加大端午期间旅游休闲活动、文化民俗活动和旅游惠民措施的宣传推广，联合在线旅游平台加大“畅游一夏”旅游产品线路供给，持续营造浓厚旅游氛围。北京统筹全市文旅资源，联合各区、各相关单位共推出各类活动1700余场;重庆市在端午节前后推出超过200项特色文旅活动，以及70余条旅游线路和80余项惠民措施;福建全省文旅系统通过线上线下相结合方式，推出230余场形式多样、内容丰富的主题文旅活动;内蒙古自治区推出文旅节庆、美食体验、体育赛事、休闲夜经济、文旅研学、群众文化、非遗展示、乌兰牧骑演艺等八类300余项文旅节庆活动。

所以，各地“卖力吆喝”当然是好的，可以快速展现地方魅力，和广大游客直接沟通。但也应当明白，发力不可偏废，在做好宣传推广之外，那些最基本的功夫——规范旅游秩序、完善旅游产品、维护游客权益等等，依然需要持之以恒的努力。

文旅行业市场机遇深度调研

随着经济社会发展和人民生活水平提高，大家对健康的重视程度与日俱增。推动健康产业与文旅产业融合发展，拓展健康文旅消费新业态，正当其时。

文化和旅游部产业发展司有关负责人表示，此次大会是产业发展司首次指导举办全国性健康文旅产业活动，将进一步加强文旅产业和康养产业的对接融合，不断延展文化产业、旅游产业发展链条，带动健康文旅产业结构优化升级，更好满足人民多样化健康文旅消费需求，为中国式现代化作出新贡献。

从全球文旅发展基础来看，据中国社会科学院旅游研究中心发布的《2022年世界旅游经济趋势报告》，2021年全球旅游总人次(含国内旅游人次和国际旅游人次，下同)和全球旅游总收入(含国内旅游收入和国际旅游收入，下同)恢复至疫情前的不足60%。具体而言，2021年全球旅游总人次和总收入分别恢复至2019年的53.7%和55.9%。其中，全球旅游总人次达到66.0亿人次;全球旅游总收入达到3.3万亿美元。

从中国文化旅游行业细分业态来看，文化旅游行业规模庞大，覆盖众多细分子行业。目前，文化旅游行业中较为主要或热门的业态有旅游演艺、非遗旅游、红色旅游、研学旅游、乡村文化旅游、主题乐园旅游等。各细分业态在独立彰显文化旅行特色之外，又多与其它细分业态融合运行，如乡村旅游与红色旅游的有机融合;非遗旅游与研学旅游的结合;旅游演艺与主题乐园旅游互融等。在未来文化旅游定将衍生出更多的细分业态，丰富文化旅游供给，同时通过融合运行模式，为游客带了多层次、多维度、高质量的文化旅游体验。

随着国家文化数字化战略的深入实施，文化产业和旅游业数字化转型步伐不断加快，科技与文旅融合发展成为新的行业趋势。大数据、元宇宙、人工智能等新技术，积极开展数字文博、云展览、云演播、网络直播等服务，推动线上线下融合创新发展，激活文旅新业态。

文化旅游行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析文化旅游未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘文化旅游行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

未来，欲了解更多关于文化旅游行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年文化旅游行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。

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