我国文旅市场强劲复苏 高燃出圈 近500万人次参与 带动超50亿元收入 文化旅游行业深度分析

• 李波 2024年1月4日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 959 60
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2023年，我国文旅市场强劲复苏。前三季度，国内旅游总人次达36.74亿，同比增长超7成。让我们一起来看2023年文旅新场景的上榜名单。

2023年，我国文旅市场强劲复苏。前三季度，国内旅游总人次达36.74亿，同比增长超7成。让我们一起来看2023年文旅新场景的上榜名单。

乡村体育赛事“高燃”出圈

2023年乡村体育赛事“高燃”出圈，相关话题多次冲上热搜。5月，被称为“村超”的和美乡村足球超级联赛在贵州榕江县开踢;10月，首届全国和美乡村篮球大赛“村BA”在贵州台江县落下帷幕。“村超”期间，榕江县累计接待游客250.67万人次，实现旅游综合收入28.39亿元;全年因“村BA”到访台江县的游客达到468.51万人次，带动旅游综合收入54.25亿元

龙舟赛：以赛兴城 乘风破浪

2023年的端午假期，“龙舟经济”激荡起文旅消费的大浪花。假期里参与各类民俗文化活动的游客占比高达87.9%。在湖南汨罗，当地企业每年生产龙舟4000多条，总产值约1.5亿元。

一场演唱会带火一座城

“跟着演出去旅行”在2023年成为旅游风潮。数据显示，2023年前三季度全国大型演唱会、音乐节演出达到1137场，观演人次达1145万，平均跨城观演率超过60%。而歌迷们的衣食住行，也带动酒店、餐饮等相关产业经济效益大幅提升。

工业遗产变身文化新地标

2023年10月，文化和旅游部发布69家国家工业旅游示范基地，废弃矿区变身绿意盎然的湿地，昔日旧厂房如今已是时尚的文创聚集地。工业旅游让冰冷的工业遗址回暖苏醒，掀起一场“文旅复兴”。

城市漫步打开消费新思路

“Citywalk”这种主打随意漫步、探寻特色景观的微旅游方式，让人们在走走停停的慢节奏中感受别样城市风光。不少商家凭借这股流量红利，通过线下“Citywalk”与线上打卡相结合为店铺引流，实现了营业额增长20%。

文化旅游简称为文旅，定义是指通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的行为过程。泛指以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游。寻求文化享受已成为当前旅游者的一种风尚。

中国文化旅游可分为以下四个层面，即以文物、史记、遗址、古建筑等为代表的历史文化层;以现代文化、艺术、技术成果为代表的现代文化层;以居民日常生活习俗、节日庆典、祭祀、婚丧、体育活动和衣着服饰等为代表的民俗文化层;以人际交流为表象的道德伦理文化层。在我国，发展旅游业，开展文化旅游是相当重要的，它不仅可以增强产品吸引力，提高经济效益，还可大力弘扬中国文化。

今年以来，国内旅游市场进入了恢复发展的快车道。前三季度，国内旅游达到36.7亿人次，实现旅游收入3.7万亿元，同比分别增长75%、114%。居民旅游需求得到集中释放，居民出行大幅度增加。

今年前三季度，全国营业性演出场次34.2万场、票房收入315.4亿元、观演人数1.11亿人次，比2019年同期增长121.0%、84.2%、188.5%。

文旅行业强劲复苏的背后，是央地一揽子支持政策密集落地。文化和旅游部推动实施了《“十四五”旅游业发展规划》《国民旅游休闲发展纲要(2022—2030年)》《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，会同相关部委印发了《东北地区旅游业发展规划》、加速推进城乡道路客运与旅游的融合发展、加强5G+智慧旅游协同创新发展、金融支持乡村旅游高质量发展等一系列政策性文件，协调推进京张体育文化旅游带的建设。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年文化旅游行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示：

随着国内旅游消费复苏，一部分重点地区与重点产业迎来机遇期。宁夏、青海、新疆、内蒙古、黑龙江等省区旅游消费迅速升温，呈现巨大潜力;乡村旅游、城市周边度假、体育+旅游、康养、研学等热度持续上升。

疫情还催生了旅游市场一系列新需求和新供给。康养旅游、近郊旅游、亲子旅游、自驾旅游等旅游消费新业态快速扩张;旅游企业加速拥抱线上化和智慧化，推动行业向“互联网+旅游”加速转型。

企查查数据显示，我国现存9.89万家文旅相关企业。近十年，我国文旅相关企业注册量呈整体增长态势。2019年新增1.56万家文旅相关企业，同比增长27.03%，达近十年峰值。受疫情影响，我国文旅相关企业注册趋势有所减缓。2020年、2021年、2022年分别新增1.47万家、1.4万家、1.26万家，同比减少6.21%、4.72%、9.87%。

但文旅相关企业注册量减缓趋势于今年回缓，截至目前，今年我国新增1.75万家文旅相关企业，已超疫情前注册量，有望达第二个近十年注册峰值，其中，前10月新增1.61万家，同比增长52.65%。

从区域来看，广东现存0.74万家，位居第一。湖南、山东分别现存0.73万家、0.72万家，位居前三。此后是四川、江苏、湖北等地。

文化旅游行业未来展望

文化是发展旅游的核心资源，更是旅游的核心价值和基本内涵。作为当今世界最广泛、最大众的交流方式，旅游是展示文化、传播文化、发展文化最适宜和最重要的载体。文旅的深度融合，可有效推动旅游与文化资源的交叉利用，构建文旅融合发展的新模式。

文化旅游的内涵非常丰富，不仅包括文化遗产旅游、文化体验旅游、文化交流旅游等传统的文化形式，还包括了一些新兴的文化体验方式，例如文化创意产业、文化艺术节、文化主题酒店等。这些新形式的文化旅游也为旅游者带来了全新的文化体验，增加了旅游的乐趣和吸引力。

随着疫情政策的全面开放，消费需求全面释放，文旅产品供给也在不断创新。以电影市场为例，优质内容供给释放了观影热情和市场活力，包括暑期档、十一档以及最近优质影片都带动了票房和人气回升。

在促进消费和乡村振兴等相关政策的推动以及文化科技创新发展之下，沉浸式文旅、特色乡村旅游、文体旅融合项目等相关产品和项目的出现，拉动文旅消费市场回暖。

今年以来，我国文旅市场以沉浸式旅游为代表的新供给越来越受游客追捧。某网络点评app发布数据显示，8月以来，平台上含“沉浸式”关键词的笔记数量同比增长近70%，“沉浸式”成为上海、武汉、北京、成都、杭州等城市消费者搜索的热门关键词。

作为集文化、娱乐、经济于一体的综合性活动，演唱会等线下大型演出不仅可以带来可观的门票收入，而且可以在短时间内聚集海量客流，进而扩大城市知名度，丰富消费新业态。

据《2023上半年全国演出市场简报》，2023年上半年，全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次19.33万场，与去年同比增长400.86%;演出票房收入167.93亿元，与去年同比增长673.49%;观众人数6223.66万人次，与去年同比增长超10倍。其中，跨城购票观演的消费者比例大幅提升，平均跨城观演率超50%。

目前，文旅企业自身投资活动仍处于恢复阶段。上半年，A股上市文化企业与重点旅游企业的资本性支出方面虽有不同程度的下滑，对外投资的意愿相对较弱，但第三季度起，文化、体育和娱乐固定资产投资已转为正增长，恢复趋势较为明显。

《“十四五”旅游业发展规划》中提出，“开发数字化体验产品，发展沉浸式互动体验、虚拟展示、智慧导览等新型旅游服务”“推动智能旅游公共服务、旅游市场治理‘智慧大脑’、交互式沉浸式旅游演艺等技术研发与应用示范”。

展望未来，大众旅游的新时代，小康旅游的新阶段已经来临，一个百亿旅游人次和十万亿元消费规模的国内旅游超级大市场将逐步形成。随着文旅业供给侧结构性改革的深入推进，以及需求侧改革的加快牵引，文旅行业振兴和高质量发展将再度按下快进键。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年文化旅游行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。

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