即饮茶行业生命周期分为哪几个阶段?即饮茶行业未来走势又是怎样的?

• 陈观秋 2024年1月19日 来源：中研普华报告 中国食品报 百度 348 15
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关于即饮茶的未来走势，中国食品行业营销专家朱丹蓬认为，越来越多的企业在茶饮料火爆的同时，寻找自身的差异化优势，所以不同细分赛道的香型也应运而生。其实，大家都是瞄准新生代尝鲜猎奇的消费思维，进行一些产品的开发或者新品的推广。未来，整个茶饮料也会进入更多

随着消费者健康意识的日益提升，越来越多的消费者选择包装即饮茶和植物饮料，不仅因为其能带来便利的饮品体验，更因其具有天然、健康的特性。饮料行业也出现了发展新趋势、原辅料新应用，呈现一片欣欣向荣之势。近年来，我国即饮茶市场规模持续增长，且增速稳定，预计未来5年即饮茶品类复合增长率将超过10%，在各饮料品类中增长速度领先。

即饮茶定义及分类

即饮茶的纯茶系列是指由纯茶叶制作而成，没有添加其他成分或调味剂的茶饮品。纯茶即饮茶强调茶叶本身的原味和特色，常见的纯茶系列包括绿茶、红茶、乌龙茶、白茶等。

绿茶：纯绿茶即饮茶以经过高温杀青后的绿茶叶为原料，保留了绿茶清新、鲜爽的口感和丰富的抗氧化成分。

红茶：红茶通常采用茶树的嫩叶，经过萎凋、揉捻和发酵等工艺制作而成。纯红茶即饮茶具有红褐色液体、醇厚芳香且带有一定的甜味。

乌龙茶：乌龙茶属于半发酵茶，在发酵程度和绿茶之间。纯乌龙茶即饮茶具有特殊的香气和丰富的口感，常以清香型、浓香型和冻顶乌龙等不同品种进行分类。

白茶：白茶以茶树的嫩芽为原料，经过采摘后经过简单的自然风干工艺制作而成。如超临界流体萃取、微波提取等，以更好地保留茶叶的香气和味道。

即饮茶行业生命周期分为哪几个阶段?

初创阶段：即饮茶行业最初的阶段是初创阶段，这个阶段的特点是市场潜力被发现但尚未充分开发。有限的品牌和产品进入市场，消费者对即饮茶的认知度和接受度较低。

成长阶段：随着消费者对健康饮品的需求增加以及对即饮茶产品的了解和接受度提高，即饮茶行业进入了成长阶段。更多品牌和产品进入市场，行业规模扩大，市场竞争加剧。在这个阶段，行业经历了快速的市场扩张和品牌积累，并且消费者开始形成对品牌的偏好。

成熟阶段：随着即饮茶行业的逐渐成熟，市场上的竞争趋于激烈。主流品牌与产品已经相对稳定，市场份额相对固定。行业发展进入相对稳定的阶段，产品种类和口味多样化，品牌之间展开激烈竞争，市场份额调整相对缓慢。

饱和阶段：在饱和阶段，即饮茶市场的增长明显放缓。市场上的主要品牌已经形成垄断或相对稳定的市场份额，进入市场的新品牌和产品的机会有限。市场上可能出现价格竞争和市场份额的再分配。衰退阶段：在某些情况下，即饮茶行业可能进入衰退阶段。市场饱和，消费者需求趋于饱和，市场份额持续下降，行业利润率降低。在这个阶段，可能有品牌退出市场，市场竞争进一步加剧。

据中研产业研究院《2024-2029年中国即饮茶市场发展分析及前景预测报告》分析：

不同品牌和产品在行业生命周期的不同阶段会有不同的表现和发展。此外，即饮茶行业的生命周期并非固定不变，市场环境和消费者需求的变化都会对其产生影响，可以通过创新和调整来延长或改变行业生命周期。

而作为即饮茶饮料迈向高速发展的重要驱动力——低糖、无糖茶的声势也日益盛隆。

消费者健康意识的提升带动了无糖茶品类蓬勃发展，含糖量成为他们选购即饮茶时的首要考虑，对无糖、代糖的偏好凸显。从电商渠道也可以看出，增长较快的产品主要来自中端和高端价位的无糖茶产品。对于品牌而言，打造无糖属性、口味优势以及功能化才能提升价格，从而增加销售额。

即饮茶行业未来走势分析

市场竞争越卷，产品创新活跃度越高，对大多数新晋品牌意味着需要付出更多的营销资源与市场培育。

如当前各品牌在营销、产品创新上挖空心思，下足功夫。从口味、茶原料、工艺到包装，各品牌都在不遗余力地“卷”。比如，可口可乐的淳茶舍冷萃系列强调“冷萃工艺，低温慢沏”，“让茶”推出的高山绿茶，强调是“来自海拔1000米以上高山生态茶园，100%原液萃取”;鸭屎香成为市场“标配”，东方树叶推出春季限定龙井，有新晋品牌就盯上了“金骏眉”;还有伊利无糖茶的“冷矿泉现泡”、元气森林主打养生的“纤茶”等都在试图拓展产品价值边界。

提供“功能”和“快乐”是即饮茶未来创新的方向。功能性茶饮主要聚焦在养生滋补、佐餐等，未来还可以参考现制茶饮，提升口味、口感的享受，增强卖点和溢价空间。也可以借助“多巴胺”热点，从产品设计(成分、包装色彩)与营销双管齐下，打造快乐茶饮。

即饮茶在工艺上不断创新，萃取方式更加多样，主打“还原真茶味”。其原料也在进一步升级，追求品质化和高端化。

关于即饮茶的未来走势，中国食品行业营销专家朱丹蓬认为，越来越多的企业在茶饮料火爆的同时，寻找自身的差异化优势，所以不同细分赛道的香型也应运而生。其实，大家都是瞄准新生代尝鲜猎奇的消费思维，进行一些产品的开发或者新品的推广。未来，整个茶饮料也会进入更多的细分赛道，围绕多品牌、多品类、多场景、多渠道、多消费人群的“五多”战略进行布局和竞争。

报告在总结中国即饮茶发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国即饮茶的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为即饮茶企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

想要了解更多即饮茶行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国即饮茶市场发展分析及前景预测报告》。

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