2024年中国玩具行业市场全景调研报告

• 陈观秋 2024年1月24日 来源：羊城晚报 日本玩具协会 中国金融信息网 中国经济网 光明网 418 20
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对于现在的人们来说，玩具不再只是小朋友的挚爱，也是成年人寻求情感寄托的重要载体。在当下的社会环境中，大众对于满足精神需求的文化娱乐产品拥有更强烈和更广泛的需求。

对于现在的人们来说，玩具不再只是小朋友的挚爱，也是成年人寻求情感寄托的重要载体。在当下的社会环境中，大众对于满足精神需求的文化娱乐产品拥有更强烈和更广泛的需求。

美国是全球最大的玩具消费市场，近两年受疫情影响导致广泛的社交隔离和学校停课，很多家庭的可支配收入从其他类型的娱乐活动转向玩具，使得美国玩具市场增长较为强劲。

日本玩具产业较为发达，拥有万代、寿屋、多美等全球知名的玩具企业。日本玩具产业和动漫产业形成了密切合作的产业关联，从而扩大了玩具产业链。近年来，在青少年人数持续减少的情况下，日本玩具产业通过扩大玩具用户的年龄范围来寻求市场增长。

在中国，玩具市场成人化趋势明显，潮流、收藏玩具的复合年均增长率已达26%。Z世代是潮玩行业的主要消费群体。根据京东超市的报告数据，2021年在京东超市购买潮玩的人群中，25-45岁消费者占比超过75%。IP授权是潮玩类目核心的商业模式之一，中国玩具和婴童用品协会发布的《2022中国品牌授权行业发展白皮书》显示，2021年，我国年度授权商品零售额为1374亿元，同比增长24.2%;年度授权金为53.2亿元，同比增长28.2%。

中国玩具行业市场全景调研

中国是一个玩具生产大国，全球约80%的玩具在中国生产。最重要的玩具生产和出口基地是五省一市：广东、江苏、上海、山东、浙江和福建。

在广东“制造业当家”“产教评”技能生态链的引领下，澄海玩具迎来了产业链与人才链的深入交融，助力澄海玩具产业不断向高端化、智能化、数字化、绿色化迈进，成为汕头最具特色、最有活力的支柱产业。

据统计，在澄海的玩具生产经营单位已突破5万家。培育了超10万个市场主体、10家上市企业、一大批颇具实力的工业企业，行业整体从业人员超过12.5万人。

从有到优，从优到强，再到寻求独创，历经40年的发展和几代人的沉淀，澄海玩具产业已摆脱了传统的“作坊式”生产模式，实现从简单的加工产业向创意产业、文化产业等高端产业转型升级。年产值近500亿元，现拥有玩具生产经营单位5万多家，从业人员12.5万人，计划至2030年产值达到1000亿元。

据报道，2022年，中国国内市场玩具零售总额达883.1亿元人民币，比上年增长3.3%;全年实现玩具(不含游戏)出口483.6亿美元，比上年增长5.6%。

据中研产业研究院《2024-2029年中国玩具行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析：

2023年上半年，中国国内代表性电商平台的销售数据显示，毛绒布艺和手办(指由动漫、电影、游戏等衍生出来的实体收藏品)两大类玩具销售实现较快增长，销售额同比增幅分别达30.4%和16.1%;单价在200元至400元区间的中高档拼插积木产品销售看好，占拼插积木总销售的22%，同比上升3.7个百分点。

上述数据显示，国人对玩具的喜爱有增无减。从益智到减压，从娱乐到交友，从怀旧到新潮，玩具在中国人生活中正扮演日益多元的角色。中国作为全球首屈一指的玩具制造和出口大国的地位没有改变。

中国玩具品牌除以高性价比竞争外，更以“专精特新”另辟蹊径。如积木玩具企业就借力当下国内强劲的“国潮经济”之风，开发出“辽宁号”“故宫”“安徽民居”等极富本土特色的产品。目前，广东省内的森宝积木、群隆、雄城塑胶、高德斯等多家企业已获得了各级政府部门“专精特新”中小企业认定。

伴随着内销市场的不断完善和规范，加上国家在政策上对玩具、动漫、游戏等“创意产业”的倾斜和大力扶持，国内的玩具产业将进入一个前所未有的黄金期，发展速度加快，行业效益提升。

近年，玩具领域总会出现些新品类，其中有融入高科技的智能玩具，有炒作新概念的STEAM玩具，还有提高孩子动手能力且因政策迎来红利期的劳动玩具。

专家认为，寓教于乐、玩教结合的教育产品会备受青睐。在“玩”与“乐”中启迪思维、体验科技的乐趣、培养动手习惯。因此挖掘儿童多样潜能、培养儿童的“多元智力”的理念，正影响着儿童玩具的市场走向。

报告对中国玩具行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国玩具行业将面临的机遇与挑战。

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