乡村振兴行业市场机遇深度分析2024

• 方蔓桃 2024年2月1日 来源：百度 915 57
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为确保乡村振兴行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解乡村振兴行业的发展态势，

2023抖音美好乡村论坛在北京举行。活动由农业农村部农村经济研究中心、中国乡村发展志愿服务促进会、北京市平谷区人民政府与抖音公益共同主办，主题为“激发乡村新可能”。各主办单位领导和嘉宾，来自全国的乡村创作者、创业者、政府和机构代表出席活动并进行了分享。

论坛中，农业农村部农村经济研究中心联合抖音公益发布了《激发乡村新可能·美好乡村案例集》。该案例集汇编14种数字时代乡村发展的典型模式案例，提炼了当下美好乡村创新发展的多维可能和实践路径，以期为广大乡村建设者提供参考和借鉴。

为确保乡村振兴行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解乡村振兴行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能乡村振兴从业者抢跑转型赛道。

近年来，各地各部门加快特色产业发展。农业农村部印发《全国乡村产业发展规划(2020-2025年)》，会同财政部设立优势特色产业集群、现代农业产业园、农业产业强镇、农产品仓储保鲜设施建设工程等项目。各地因地制宜出台乡村产业发展规划，加大支持力度。

乡村特色产业有力支撑了区域经济发展，但也有部分地区在特色资源挖掘、科技创新、产业链延伸、带农增收作用方面有待提升。

此前，在陕西延安，2021年全市苹果面积331.7万亩，产量400.5万吨，鲜果产值219.1亿元，苹果在全市农民经营性收入中的比重占到61%;在湖北潜江，全市有小龙虾养殖面积90万亩，其中虾稻共作面积85万亩，全产业链产值超过600亿元，品牌价值超过250亿元，从业人员超过20万人次。

近年来，我国农村特色产业发展成效显著。初步统计，到2021年底，全国杂粮杂豆、果蔬茶菌等特色种植基地12.05亿亩，年度生产特色农产品13.85亿吨，养殖特色牲畜669.52万头，生产特色水产品2470万吨，特色产业一产总产值达到9.7万亿元，有效带动农民增收，丰富了人们餐桌食物品种。

现场，农业农村部农村经济研究中心主任金文成作为代表，正式发布了《激发乡村新可能·美好乡村案例集》。该《案例集》由农业农村部农村经济研究中心联合抖音公益调研和撰写，首次从电商、文旅、组织、文化、人才五个维度，对数字平台助推乡村发展的十四种实践经验和模式进行了总结和提炼。

其中，“电商篇”以福建食用菌产业带、杨博士“皖南土鸡”品牌、阴山优麦传统农企为例，探讨了在全域兴趣电商的助力下，乡村特色产业市场化转型、农产品品种、品质与品牌发展及传统龙头企业的数字化升级等模式。

创建“杨博士皖南土鸡”品牌的杨木旺，是到场分享的代表案例主体之一。他借助全域兴趣电商平台探索农产品新消费，促成了农产品品种、品质、品牌的发展，当前已拥有30家皖南高山农场，产品销往全国多地。

从世界范围看，农村地区分工分业都是一个不断深化的过程，一些国家在现代农业的发展过程中，催生出多种多样的农业生产性服务组织，促进了农业全产业链发展。据有关资料，美国农民只占全国总人口的1%多，而相关农业服务业就业人数却占总人口的17%-20%。我国有2亿多农户，农业从业人员平均年龄约50岁，60岁以上的比例超过24%。随着农村社会结构和经济结构的发展变化，农业生产性服务业的市场需求将快速增长，必须适应这种要求，大力发展农业生产性服务业，推进农资供应、技术推广、农机作业、疫病防治、金融保险、产品分级、储存和运销等服务的社会化和专业化，为千家万户农民产前、产中、产后服务提供有力保障。

乡村振兴行业市场机遇分析

从农村看，随着城镇化深入推进，农村人口结构发生深刻变化，老龄化速度加快，高龄、失能和患病老人的照料护理问题日益突出。据统计，农村人口老龄化程度在2010年就超过10%，比城镇高2.3个百分点。2012年农村留守老人数量高达5000万人， 2016年全国留守儿童还有902万人，纺锤形人口结构给农村经济社会发展带来严峻挑战。将来，城镇化达到一个较高水平后，农村仍会有几亿人居住生活。随着农民收入水平的持续提高，生活观念和方式的不断变化，农村的养老托幼产业、物品维修产业、批发零售业、电子商务、金融保险等生活性服务业大有可为。另一方面，从城市人口看，随着农村基础设施改善和生态环境建设的加强，美丽的田园风光，清新的空气和良好的人居环境，会吸引大量的城里人回归农村养老、康养、休闲、旅游，这为农村生活性服务业的发展提供了广阔的空间。

乡村产业发展水平是关系乡村振兴实效的关键因素。近年来，我国乡村产业发展势头良好，新产业新业态蓬勃发展，取得积极成效，强化了农业食品保障功能，拓展了生态涵养、休闲体验、文化传承功能，凸显了乡村的经济、生态、社会和文化价值;但仍存在规模小、主体弱、链条短、同质化等问题，需要进一步发掘农业产业新功能、农村生态新价值，精准务实培育乡村产业，推动乡村产业全链条升级，以更大的力度、更实的措施提升乡村产业发展水平。

做精做优乡村优势特色产业。发展乡村特色产业是推进乡村产业振兴、拓宽农民增收致富渠道的重要抓手。乡村特色产业是地域特征鲜明、乡土气息浓厚的乡村产业，具有独特品质，涵盖特色种养、特色食品、特色手工业和特色文化等产业，具有巨大的发展潜力。"土特产"三个字生动概括了推进乡村产业振兴的新要求，"土"要求因地制宜用好一方水土，开发乡土资源，把乡村资源优势转化为产业优势;"特"要求突出地域特点，体现当地风情，充分利用各地资源禀赋打造高品质、有口碑的特色产业，创响一批"乡字号""土字号"乡土特色品牌;"产"要求在提高农业综合效益上下功夫，真正建成产业、形成集群，顺应产业发展规律推进现代农业全产业链建设。

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