乡村旅游行业现状：2023年乡村旅游市场表现强劲

• 陈观秋 2024年2月4日 来源：光明日报 新华社 百度 758 45
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乡村旅游已成为当下世界旅游的新趋势。近年来，越来越多人选择赴乡村度假，与家人一道拥抱自然、品尝美食，享受更为宁静自然的假期。联合国世界旅游组织市场信息与竞争力主管桑德拉·卡尔旺在接受媒体采访表示，中国在乡村旅游领域处于世界领先地位，世界旅游组

2023年夏天，村超火爆出圈，全网超过6亿人次在线观看，全网全平台综合浏览量突破350亿次。榕江县延续村超热度，大力发展电商产业，孵化出2200多个本地直播营销团队，围绕旅游、乡村特产以及文化活动进行深度挖掘。

江西婺源曾经是一个不起眼的空心村，靠“油菜花”“晒秋”等美景，吸引数亿次曝光的同时也带来了数百万游客。众多年轻人返乡创业，周边民宿达400余家，2023年村民平均营收达50万元。

乡村旅游行业现状

相关网络平台数据显示，2023年，乡村文旅支付成交额超40亿元，农货商家数量同比增长83%，乡村内容新增4.5亿条，数字技术和平台在乡村电商、乡村文旅、乡村人才等方面发挥了重要作用。

携程发布的《携程乡村旅游振兴白皮书(2023)》显示，2023年乡村旅游市场表现强劲，是国内旅游复苏大潮中的一大亮点。

乡村旅游一直以来都是国内旅游业的重要组成部分。随着乡村振兴战略稳步推进以及人们对生态环境、文化传统和健康休闲的需求日益增强，乡村旅游在中国市场的前景十分广阔。

乡村旅游是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。

以往乡村旅游是到乡村去了解一些乡村民情、礼仪风俗等，也可以观赏当时种植的一些乡村土产(水稻、玉米、高粱、小麦等)、果树、小溪、小桥及了解它们故事。旅游者可在乡村(通常是偏远地区的传统乡村)及其附近逗留、学习、体验乡村生活模式的活动。该村庄也可以作为旅游者探索附近地区的基地。乡村旅游的概念包含了两个方面：一是发生在乡村地区，二是以乡村性作为旅游吸引物，二者缺一不可。

据中研产业研究院《2024-2029年乡村旅游产业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

乡村旅游有着较强的融合性、带动性，近年来，通过评比全国乡村旅游重点村、发布乡村休闲旅游精品线路等方式，全国各地树立了一批乡村旅游发展典型，掀起了乡村旅游发展热，也推动各地乡村旅游向着精品化、品牌化方向发展。

例如，浙江省杭州市临安区举办的指南村红叶节，以五彩山林和金黄稻田为特色，已成为当地乡村旅游的特色品牌;山东省则将省内的乡村旅游新地标、乡村好物、乡村研学活动等加以整合，打造“好客山东·乡村好时节”整体品牌形象。

在湖南省益阳市安化县马路口镇马路溪村青云洞景区举行的2023年湖南省　(秋季)　乡村文化旅游节暨湖南省秋季“村晚”示范展示活动，旨在展示安化乡村文旅发展新模式、新思路;激活乡村文旅新业态，夯实“茶旅文体康”千亿产业基础;推动乡村文化振兴，文旅融合赋能乡村振兴。

乡村文化旅游节活动亮点纷呈，以黑茶文化和梅山文化为载体，以游客体验为核心，精心打造“1+3+N”系列活动，即1个开幕式暨“村晚”、3个主体活动、N个配套活动。其中主会场设在有着仙侠国潮风格和沉浸体验式的溶洞景区，分会场分别以“祭茶祖”“写振兴”“庆丰收”为主题，设置在渠江镇大安村、龙塘镇沙田溪村　(黄自元故里)、江南镇木溪口村，凸显“村晚、村歌、村播、村茶”四村特色，推介乡村文化、乡村生活、乡村美景、乡村旅游。

乡村旅游已成为当下世界旅游的新趋势

值得注意一提的是，乡村旅游已成为当下世界旅游的新趋势。近年来，越来越多人选择赴乡村度假，与家人一道拥抱自然、品尝美食，享受更为宁静自然的假期。

联合国世界旅游组织市场信息与竞争力主管桑德拉·卡尔旺在接受媒体采访表示，中国在乡村旅游领域处于世界领先地位，世界旅游组织热切期待中国出入境旅游市场全面恢复。

中国发展乡村旅游的一大优势在于拥有庞大的国内旅游市场。卡尔旺强调，乡村发展离不开国家政策支持，中国是最重视旅游业对乡村发展的推动作用并为之制定具体政策的国家之一。“我们看到了中国如何在基础设施建设等方面给予乡村支持，这一点至关重要。”

中国发展乡村旅游的一大优势在于拥有庞大的国内旅游市场，卡尔旺就此说：“这意味着旅游市场全年都会有足够需求，让这个国家有能力进行基础设施和服务建设，而国际游客的到来则起到补充作用。”

报告结合乡村旅游行业的背景，深入而客观地剖析了中国乡村旅游行业的发展现状、发展规模和竞争格局;分析了行业当前的市场环境与行业竞争格局、产品的市场需求特征、行业领先企业的经营情况、行业未来的发展趋势与前景;同时，佐之以全行业近5年来全面详实的一手连续性市场数据，让您全面、准确地把握整个行业的市场走向和发展趋势。

想要了解更多乡村旅游行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年乡村旅游产业现状及未来发展趋势分析报告》。

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