乡村旅游市场分析：2023年乡村旅游市场表现强劲 国内旅游复苏大潮中的一大亮点

• 郭梦 2023年12月28日 来源：互联网 990 62
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近日，农业农村部农村经济研究中心发布美好乡村案例集，从乡村电商、乡村文旅、乡村组织、乡村文化、乡村人才等五个维度，展示了14种在数字技术助力下涌现出的乡村发展新模式。从这些美好乡村案例中，记者发现数字技术已经成为关键词，为乡村发展带来新增量和新机遇。

近日，农业农村部农村经济研究中心发布美好乡村案例集，从乡村电商、乡村文旅、乡村组织、乡村文化、乡村人才等五个维度，展示了14种在数字技术助力下涌现出的乡村发展新模式。从这些美好乡村案例中，记者发现数字技术已经成为关键词，为乡村发展带来新增量和新机遇。

今年夏天，村超火爆出圈，全网超过6亿人次在线观看，全网全平台综合浏览量突破350亿次。榕江县延续村超热度，大力发展电商产业，孵化出2200多个本地直播营销团队，围绕旅游、乡村特产以及文化活动进行深度挖掘。

江西婺源曾经是一个不起眼的空心村，靠“油菜花”“晒秋”等美景，吸引数亿次曝光的同时也带来了数百万游客。众多年轻人返乡创业，周边民宿达400余家，2023年村民平均营收达50万元。

相关网络平台数据显示，2023年，乡村文旅支付成交额超40亿元，农货商家数量同比增长83%，乡村内容新增4.5亿条，数字技术和平台在乡村电商、乡村文旅、乡村人才等方面发挥了重要作用。

乡村旅游市场分析

乡村旅游一直以来都是国内旅游业的重要组成部分。随着乡村振兴战略稳步推进以及人们对生态环境、文化传统和健康休闲的需求日益增强，乡村旅游在中国市场的前景十分广阔。

乡村旅游是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。以往乡村旅游是到乡村去了解一些乡村民情、礼仪风俗等，也可以观赏当时种植的一些乡村土产(水稻、玉米、高粱、小麦等)、果树、小溪、小桥及了解它们故事。旅游者可在乡村(通常是偏远地区的传统乡村)及其附近逗留、学习、体验乡村生活模式的活动。该村庄也可以作为旅游者探索附近地区的基地。乡村旅游的概念包含了两个方面：一是发生在乡村地区，二是以乡村性作为旅游吸引物，二者缺一不可。

在中国的乡村旅游市场，除了观光旅游之外，其他形式游也得到了不断拓展。比如，种植、采摘、DIY、度假康养等多元化的旅游产品，使得乡村旅游变得更加多彩多姿，而且有助于游客更好的了解和融入当地风俗、文化等。

2023年乡村旅游市场表现强劲

近日，携程发布《携程乡村旅游振兴白皮书(2023)》(以下简称白皮书)显示，2023年乡村旅游市场表现强劲，是国内旅游复苏大潮中的一大亮点。

民宿数量变化是市场对乡村旅游与未来预期的最好体现

根据携程平台数据显示，2023年，国内前三季度乡村旅游订单量已恢复至2019年同期的264%，复苏势头强劲。而民宿数量变化是市场对乡村旅游与未来预期的最好体现。

白皮书显示，民宿行业的发展不仅重启增长，还创造了过去5年来民宿数量最大增幅，达到历史高点。在旅游黄金周期的暑期，乡村游民宿订单量实现了连续6个周末实现增长，整体增长率超过6成。从过去5年的携程平台数据来看，携程平台的乡村民宿数量，从2019年的22万余间，经历了过去3年的蛰伏后，供给量增加到了历史最高的33万间。

治愈大城市青年焦虑和压力的特效药

白皮书内容显示，2023年乡村旅游人群中，来自一二线城市“00后”人群同比增长164%，成为增速最快客群。田园的松弛感，成了治愈大城市青年焦虑和压力的特效药。

日前，2023年联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”名单公布，我国浙江下姜村、江西篁岭村、甘肃扎尕那村和陕西朱家湾村入选。这些乡村的精彩实践表明，以旅游产业为媒，可以有效推动绿水青山转化为金山银山，让农村生态环境美起来，农民腰包越来越鼓、生活越来越美好。

据中研普华产业院研究报告《2024-2029年乡村旅游产业现状及未来发展趋势分析报告》分析

乡村旅游是农民增收、美丽乡村建设、脱贫攻坚、乡村振兴的有力抓手，是拉动消费、促进发展的新引擎、新业态。近年来，在“绿水青山就是金山银山”理念的引领下，实践探索村庄景区的创新路径，引入市场化运营机制，通过“乡村旅游+”，补农村短板、扬农村长处、美乡村风貌、留田园乡愁，推动文旅融合、农旅融合，为乡村振兴注入了新活力，盘活了乡村经济，也吸引了更多年轻人的回归。

每年有接近20亿人次的游客选择乡村旅游

乡村旅游在如今己成为家庭生活的重要内容，对于身处都市喧闹的人们，乡村旅游成为释放压力的动力。据国家旅游局统计数据显示，每年有接近20亿人次的游客选择乡村旅游。乡村旅游在快速发展的同时存在服务粗犷、文化内涵缺失、模式单一、缺乏地域特色等问题，目前许多乡村的服务能力不足、农民的创新意识匮乏，这些都制约着乡村旅游的健康发展。

面对如此庞大的旅游消费市场，对当今乡村旅游服务、设施、项目、品质、资源等提出了挑战。目前一些地方政府不考虑客观实际，盲目投资建设景点，缺乏规范化行为，缺少专业化的引导，以致没有能力整合乡村的产业链，导致乡村旅游的文化资源难以开发。

当前，中国旅游市场迎来智能化、数字化的变革。在住宿、交通、导游等环节，智能化、数字化创新持续推动着旅游服务效率和用户体验的提升。同时，在乡村旅游领域，很多地方智能化推进的速度明显快于城市，可以实现一些城市尚未覆盖的功能，如虚拟导游、农场预约等。

乡村旅游行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析乡村旅游未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘乡村旅游行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于乡村旅游行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2024-2029年乡村旅游产业现状及未来发展趋势分析报告》。

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