床上用品调研 床上用品行业市场现状分析2024

• 方蔓桃 2024年2月6日 来源：百度 725 43
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我国家纺行业的销售模式经历了“跑马圈地”、“线上线下融合”、“电商发力”三个发展阶段，“互联网+家纺”的生产销售模式成为行业趋势。网红经济的火爆，带动了国内家纺行业销售模式的进一步转变，各品牌均大力发展直播带货渠道，联合大主播打造爆款产品，提高品牌知

家用纺织品又叫装饰用纺织品，与服装用纺织品、产业用纺织品共同构成纺织业的三分天下。作为纺织品中重要的一个类别，家用纺织产品在居室装饰配套中被称为“软装饰”，它在营造环境中有着决定性的作用。家纺行业可以分为床上用品、布艺产品、毯子及旅行垫、餐厨用织物制品、地毯、毛巾以及其他制成品。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国床上用品行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》显示：

我国家纺行业的销售模式经历了“跑马圈地”、“线上线下融合”、“电商发力”三个发展阶段，“互联网+家纺”的生产销售模式成为行业趋势。网红经济的火爆，带动了国内家纺行业销售模式的进一步转变，各品牌均大力发展直播带货渠道，联合大主播打造爆款产品，提高品牌知名度。数据显示，2020 年床上用品类的主要上市公司，水星家纺电商收入占比近 50%，富安娜电商收入占比超过 40%，罗莱生活占比近 30%(具体均以实际为准)。不仅是销售模式，“阿里犀牛智造”的出现，更是将“互联网+家纺”模式推向家纺行业发展的技术前沿。

根据国家统计局公布数据显示，2022年，全国网上零售额137,853亿元，比上年增长4.0%。全年实物商品网上零售额119,642亿元，比上年增长6.2%，占社会消费品零售总额的比重为27.2%。在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长16.1%、3.5%、5.7%。

从出口情况看，2022年我国出口床上用品135.47亿美元，同比下降15.46%，其中美、欧、日传统市场下降明显，东盟市场仍保持较高水平增长。从内销情况看，床上用品市场消费动力总体偏弱，传统销售旺季营业额较上年下滑较为明显。国家统计局统计的1095家床上用品企业2022年内销产值同比下降6.02%。

目前，尽管床上用品行业的头部品牌已经陆续推出儿童床品，但是儿童床品的发展仍略显滞后。“80后”“90 后”父母的品牌意识较强，对儿童床品的款式、质量、环保要求更高，儿童床品时尚化、品牌化的趋势逐渐形成。儿童床品市场逐渐成为床上用品市场竞争的蓝海。

我国是床上用品消费大国，也是轻工业纺织品生产大国。我国床上用品面料和填充料共消耗纤维约700万t，主要为棉和合成纤维，两者合计约占总量的90%。填充物用量约占40%;面料(含芯被类产品内胆面料)用量约占60%。在填充物用料中，合成纤维居多，占填充物的70%以上;而在面料中，棉制品居多，占面料用量的60%左右。

作为人们生活必需品之一，针对于床上用品方面，2021年全国重点大型零售企业床上用品零售额同比增长5.7%，与上年相比，零售额增速大幅下滑的态势得到逆转。床上用品平均单价明显上升，其中床上用品套件同比上涨了44元。

从床品的价格来看，价格在0元至99元以及100元至299元这两个区间的产品较受消费者欢迎，产品的销量、销额、市占率也领先于其他价格区间。截至4月份，0元至99元区间的产品销量为5700万+，销售额为24亿+，市占比约为26%;100元至299元这一价格区间的产品销量为1900万+，销售额为32亿+，市占比约为34%。

不过，值得注意的是，产品价格在900元及以上这一高价区间的销售额将近17亿元，市占比超过17%，占据较大的市场份额。

床上用品行业市场机遇分析

目前，国内床上用品企业的增长方式仍然主要依靠产品质量提升和营销渠道的扩张，但建立在品牌基础之上的质量、文化时尚等众多因素差异优势在竞争中的作用正日趋明显。

随着经济的不断发展，人民物质生活水平有了较大提高，消费者对床上用品的消费不再仅停留在对生活起居等基本功能的满足上，而更要求床上用品与消费者的生活方式和审美文化相吻合，对床上用品设计、面料甚至生态和保健等功能提出越来越多的要求，以产品风格和产品功能为特点的品牌消费时代已经来临。

床上用品市场规模扩大，逐渐向高端化发展，在此背景下，不少品牌都在寻求蜕变与转型，有的品牌在产品品类上下功夫;有的修炼内功，实现弯道超车;有的则转观念、强变革，扎实推进品牌高端战略。

国内涉及家纺产品生产的企业较多，行业集中度低，无品牌产品仍然占据较大的市场空间。近年来，随着我国人均可支配收入的增长，人们在家纺消费的过程中出现了更加注重品牌和质量、重视个性化和功能性等新特征的趋势，越来越多的消费者开始关注睡眠质量，愿意为高品质的家居生活付费，他们更加注重产品的健康性、安全性、防护性，更加关注产品的品质和体验，人们在家纺方面的支出、消费频次不断提升。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国床上用品行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。

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